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中国EVD:“梦”开始的地方

http://www.sina.com.cn 2002年08月15日 18:17 中国经营报

  钟伟

  近来有一件事情被传得沸沸扬扬,那就是中国DVD生产企业正在努力拿出自己的EVD来,据称与超级VCD和DVD相比,EVD技术优势明显:容量比DVD增高1G;采用最新编码技术,可满足画清晰比DVD高将近5倍的要求;调整加大机芯光头发射功率,增强了读碟能力。但迄今,我们尚未见到EVD的样机,甚至是可供演示的试验室样机用机也未对公众展露其神秘面纱,
EVD真的是中国DVD企业梦开始的地方吗?

  诚然,中国企业吃够了没有核心技术之苦,我国是全球最大的DVD生产国,目前共有150家企业生产DVD,每年产量多达1500多万台,其中1000万台出口国外市场。由于没有独立自主的核心技术,中国出口的DVD多次遭遇封杀:2002年1月9日,深圳普迪公司出口到英国的3864台DVD遭到当地海关扣押;2001年月21日,德国海关又扣押了惠州得塞公司的3900台DVD,都是因为没有经过专利授权。而这些事件都与6C、3C联盟有关,今年年初开始这些联盟和一些独立的技术公司开始陆续要求我国的DVD企业交纳专利费,申请收取的标准已经达到每台机器21.3美元,涉及的金额约接近20亿元人民币。人们指望EVD诞生后,中国企业和国外DVD联盟谈判时,不再是赤手空拳,而多少有了一件属于自己的武器,国内企业甚至期望通过EVD,能迫使国外企业将专利费的收取标准降低到5美元~7美元/台。但是这样玫瑰色的梦,怎样才能尽快变为现实呢?

  一盘散沙难过专利陷阱

  首先,为什么会产生DVD专利许可费这个问题?DVD牵涉到一个复杂的系统,真正牵扯到的专利是几百个上千个,这也就是中国DVD生产企业居然招徕来大批债主的原因,最早在海关扣留我国DVD整机的是3C,而提出要收费的则是年初日立松下组成的6C,然后MPEG、杜比、DTS等都蜂拥上门了。大家都试图用自己拥有的一项或几项专利从中国企业身上榨出油水。因此理论上除非EVD技术是整机技术的突破,否则总会牵涉到DVD生产中几项乃至几十项国外专利的许可问题。尽管研制中的EVD包含的22种技术已经获得国家专利,但毕竟这些专利是增强了我们的谈判砝码,而不是说我们已经另辟蹊径。离认定EVD作为中国拥有自主知识产权的系统,直接打破了国外DVD的技术垄断这样的豪言壮语,还有很遥远的路。

  其次,为什么仅仅中国企业必须面对近20亿的专利费拖累?这恰恰是因为在激光视盘领域中,无论VCD、超级VCD还是DVD,其核心技术都掌握在国外少数厂商手中。国外生产DVD部件或整机的企业,往往是DVD技术联盟的成员,彼此之间互免了专利费。被排斥在门外的中国DVD企业则不够幸运。而向谁收取专利费其实大有奥妙:一是专利费向零部件生产者收取,其实中国生产的DVD中,光头、机芯、解码器等核心部件都是进口的,既然进口部件价格昂贵,应该说DVD零部件提供商已经间接向中国企业收取了专利许可费,但遗憾的是这些零部件生产商往往就是DVD核心技术拥有者,因此这些厂商完全不愿意承认,其出售的零部件价格中包含专利费。二是向生产者或消费者收取,其实中国生产的DVD中,2/3是输出国外,尤其是3C、6C等企业所在的国家和地区。专利费可以单独向生产者收,也可以向消费者收,或者生产商和消费者共摊。但现在的情况恰恰是中国企业作为生产商完全支付这笔费用,其实质也就是中国企业掏钱,为国外消费者支付专利费,并提供廉价的DVD给国外消费者创造消费便利。可见中国企业实际上是经历了零部件和整机的双重盘剥。谁之过?当然应该埋怨DVD技术联盟的贪得无厌,但同时也应该看到,中国DVD企业虽然拥有国际市场的半壁江山,却是一盘散沙,严重缺乏合作精神,竟然有150多家企业都在做出口,不能优胜劣汰,有的企业有数百万台的出口量却几乎不考虑利润只考虑销售额,作为DVD最重要生产商的中国企业,不能作为一个整体来和DVD技术联盟谈判,更没有技巧来加入其中,不能不令人感慨!即使是这次EVD研发,也是以上海广电集团为核心,步步高等15家企业低姿态跟进,更多的是观望、怀疑和竞争,这怎么能不让我们看EVD有如履薄冰之感?

  标准仍待市场检验

  我们常说,一流的企业做标准,二流的企业做品牌,三流的企业做产品。但所谓百尺之台,起于垒土。做标准也并非是一劳永逸的捷径,姑且不说技术研发的失败风险和巨大投入,即使形成了标准,也还有待于市场检验。

  以此看EVD,可谓命运多舛。就技术标准而言,现在索尼等11家企业在做蓝光光盘,去年就已经做了演示;MPEG等在做第四代技术,EVD相对于他们到底有多大的优势尚未可知。即便EVD获得了国际电工组织的认可,成为国际标准,我国企业有多大把握将之工艺化、产品化?拥有国际标准但最后无疾而终的可能性也是有的,以前的SVCD就是如此。缺乏强大的技术、品牌和系统集成能力,不能带来崭新产业和巨额利润的标准,仅仅就是个乏人问津的标准而已。

  最后,EVD还要闯过重重市场难关。姑且不讨论现在的DVD厂商转产EVD的投入问题,也不说EVD整机价格的竞争力问题,单单以下两个因素就足够让人挠头。一是消费者如何享用如此高清晰的机器?据说EVD可以把人的胡须都表现得清清楚楚。但普通电视机的清晰度不过就是二三百线,异常昂贵的

  最清晰电视机也不过1000线左右,那么如此EVD的优势就完全体现不出来了,看来在享用EVD之前,必须先进行家庭彩电的大幅度升级换代。二是片源的问题,国外大片主要是时代华纳等提供的,EVD要求播放的碟片也用高清晰数字摄像机拍摄,如果他们仅仅提供其自己DVD格式的影片,EVD岂非没有了用武之地?另外,原来的VCD可以由VHS或DVD翻录,DVD也可以复制,但EVD用什么节目源呢?只要其他DVD技术联盟企业不出类似EVD这样清晰的碟片,EVD就完全没有了用武之地。

  看来,EVD是一个创举,也是一个中国企业进行破冰之旅的艰难尝试,面对压迫得人难以喘息的专利费,中国企业只好闪展腾挪,于是近来新科、步步高、金正等等DVD大户暗度陈仓,开始拉长战线,进军电子辞典、复读机、无绳电话甚至洗衣机这些领域。EVD是一个梦开始的地方,祝愿中国企业能够美梦成真!


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