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唯冠助力 美格重回一线品牌行列

http://www.sina.com.cn 2007年02月27日 13:05 天极yesky
佚名 

  CRT时期辉煌一时的美格,在失去合作方SONY的特丽珑这个核心技术后,气势大不如前,一直在走下坡路。好在天无绝人之路,在与唯冠国际合作后,在LCD时代美格重新回到一线品牌行列。

  从源头说起,成败皆因——特丽珑

  凭借优秀的专业人才、灵活的经营体制以及先进的技术,加上SONY的特丽珑技术的支持,定位于生产高端和专业的显示器的美格科技发展非常之快,有以下数据为证:

  规模上从1987年创业时的6人增加到1300人,18条各类显示器生产线的月产量达到14万台,以超过100%的年平均增长率增长;年营业额180万新台币迅速成长到1994年的106亿!

  当时的美国市场上,美格已成为全美前三大显示器品牌之一,与NEC和SONY共同领跑行业。当SONY特丽珑的供货链出现问题后,美格的下坡路也开始了,后来的珑显管以及

钻石珑管,都无法弥补特丽珑的离去后的影响。而在2000年到2002年的大规模的降价活动,则完全改变了美格专著于高端专业显示器的形象,销量大幅度增长的同时也带来了质量问题,使用户抱怨声成片。

  借力,以求决战于“千里之外”?

  在1999年,因为欧美市场的业绩不佳最终导致了在我国台湾股市上的股权变更,美格的市值缩水到不及1997年的一半,也为变更埋下了伏笔。

  借力在2000年2月开始,唯冠国际与美格的大股东达成了收购股份的协议。但是由于当时唯冠国际旗下的EMC在显示器市场上是低档的产品定位,而美格股权变更之后的一系列的大幅度降价行动,给人们一个很强的错觉:美格要放弃高端路线,走向低档显示器市场;

  后来的事实表明美格一直在寻求突破,而美格在LCD领域的表现,证明美格已度过难关,如“黑晶α涂层”技术,其实那个时候美格就已经开发出来了,在最艰难的2001年,美格就已经把重点放在了LCD上,不得不佩服美格的长远的战略眼光和市场敏锐力。

  合力,美格在LCD时代重生

  可能很多人会想,美格已经是唯冠旗下的子品牌,其实一直以来美格与唯冠是相互补充,根本就不存在吞并问题。在如今的LCD时代,经过双方的努力,美格从产品开发到服务等方面都领先行业,更加贴合消费者,而美格的阻燃材料、改进产品节能、RoHS都体现了美格作为一个负责任的大企业风范,玻璃屏幕技术等其它技术也体现美格专心为消费者着想的务实精神。

  理念为先,贴近用户

  2005年,美格启动“MAG FOR YOU”的品牌战略,成为IT业第一个进入U时代的企业。U是ubiquitous(无所不在),也是unite(融合)、universal(普及),以及user(用户)和unique(独特性)的意思,在06年美格针对不同的人群,以领先的技术、独特的设计和完善的售后服务,为消费者带来震撼的宽视界消费体验。

  技术改进,给用户最棒的享受

  LCD时代,美格延续了CRT时代的追求技术创新的特点,加上唯冠的研发实力,不管是普通

液晶时期,还是宽屏时期,在技术上的创新与三星等巨头相比,美格的技术毫不逊色。

  在2006年,在行业内第一个通过“RoHS 欧盟强制性环保标准”的品牌,使“无毒健康”技术得到了全面的普及与提升。而美格融合自身多项专利技术创造的“金三角”技术,以“魔镜色彩”、“晶盾安全”、“无毒健康”三大核心为主体,突破了行业技术的同质化壁垒。

  “魔镜色彩”拥有美格独家的专利技术——黑晶 α 涂层,它通过特殊涂层与过滤保护玻璃,有效地减少反射,可防辐射,增加对比度、亮度及色彩浓度,将色彩的真实性还原到最大化。“晶盾安全”它通过美格专有的面板玻璃保护屏,有效地保护液晶面板,极大地提高了

液晶显示器的使用寿命,同时还能够提高画面的显示效果。

  创新为魂,打造与众不同的产品

  与唯冠达成联盟后,唯冠的生产研发实力以及在全求的渠道优势,使LCD时代美格产品线从传统时期的高端专业到面向全面群体,使美格向市场全面进军。

  普屏时期,美格确立名为“BEST矩阵方略”的市场战略,以“BEST FOR YOU”的理念融入到产品与服务中,将前期推出的四款系列新品分别命名为B、E、S、T系列,以B、T系列分列低、高端,而E、S系列位列中端,每个系列各有鲜明的特色。

  在2006年美格开始普及高清液晶产品,以具有高性价比的19英寸高清液晶“魔镜WT9D”与“飘S91D”为代表,在行业内率先进入“液宴”时代。

  而美格19英寸的“黄金甲”WT9D不仅打破了行业严重的同质化竞争,在高端市场上独领风骚,其各有特色的22英寸的“黄金甲WT22D”与天域WB22D,更是极大的冲击了显示器市场,成为大屏的佼佼者。

  渠道补充,服务保证

  将渠道进一步补充与扩大的力度扩大对美格有重要的意义,不过在唯冠遍布全球五十几个国家的渠道资源下,使美格的渠道问题得到了很好解决。能让广大消费者知道美格的产品究竟哪里有卖,顺利地买到心意的美格产品。

  而在售后服务上,美格在05年就打造了行业第一个专业服务品牌的“EPS服务”,EPS服务远高于国家标准。而在2006年12月15日,美格为更好地服务新老用户,斥巨资在西安试点打造的全国最大服务中心对外开放,并将在全国各地大面积的推广,以形成美格一个顶尖而完善的的服务体系。

  从CRT时期的辉煌到蛰伏,再到LCD时代的以务实的精神全面发展,在唯冠的助力下,美格又重新回到了一线品牌行列,务实创新的美格不仅有利于行业的发展,对消费者来说也是一种福音,07年的美格更加值得期待。

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