索尼高桥洋回应电视高定价：符合市场定位

　　索尼在AWE 2019展会上召开新品发布会，宣布正式在国内推出A9G OLED电视和Z9G 8K液晶电视。其中Z9G 8K系列有两款产品，85寸款Z9G售价为119999元，98寸售价529999元。

　　昨天三星发布的Q900系列QLED 8K电视，其中98寸版本售价更是近百万元。两大厂商频繁刷新电视价格上限也引起了极大的关注。

　　发布会后新浪数码专访了索尼中国董事长高桥洋，对于电视的高价格，高桥洋认为，这是按照市场价格来定位，符合市场定位。索尼是全球性的企业，定价有统一的标准，每个国家税收不一样，但是整体定价是一样的。中国是我们最看重的市场。

　　对于三星售价100万的电视，高乔洋表示不方便评论，但索尼定价策略和友商是不一样的，这是索尼的一贯风格。

　　谈到目前火热的8K技术，谢飙认为，8K技术目前在全球范围内的民用市场均处于刚刚起步的状态，发展状况并没有太大差别。世界各国都在积极准备，共同推动8K产业的发展。在这一阶段，目标用户是对画质表现有着高要求的高端用户，所以各厂家的定位也差不多。无论是国内还是国外，现阶段，8K电视能够带给消费者最直观的改变就是屏幕分辨率的提升。索尼拥有HDR图像处理芯片X1旗舰版来确保画质表现，同时还拥有很多相配套的8K技术来实现更好的画质。特别是在如何将2K的内容和4K内容提升到接近8K画质的技术方面，我们是有相当大的优势。

　　高桥洋则认为，不管何种技术，索尼最看重的是产品能够为消费者带来什么价值，实现什么体验。索尼始终关注、探索各种技术的发展，但只有技术发展到既可以满足索尼对于音质和画质的标准，又能够被控制在消费者可以承受的合理价格之后，才会成为索尼的技术选择。

　　近年来，国产电视也开始在高端机型上发力，频频发布包括8K、OLED在内的新产品。这对索尼在中国的高端市场份额会不会造成压力？

　　谢飚认为，索尼在高端市场实现逆势增长的原因是进行了精准的市场细分。索尼始终坚持高端、大屏的高附加值策略，如果竞争者与我们的目标销售人群不同的话，就不存在威胁的存在。如果越来越多的厂商加入到某一个产品的推动当中的话，这个市场会越来越大，对所有人都是有利的。

　　产品的高附加值，并不以8K或者OLED这样的技术方向来决定，而是基于此，能否可以真正地为消费者提供超出期待、物有所值的产品体验才是高端。就像我们的A系列OLED电视，是因为有了索尼独有的画质处理芯片和银幕声场技术，才得以被消费者青睐，而并不是因为它是OLED电视。同理，我们也相信，消费者选择高端8K电视，也并不会单单因为8K技术而购买，而是因为它所能带来的临场感的观看体验，这就很考验画质处理等最核心的技术了。

　　近些年，可卷曲、折叠这些全新的OLED电视产品形态似乎很火爆，索尼没有跟进这样的热点去发布新形态产品，是出于何种考虑？

　　无论任何形态的设计，其本质最终还是为消费者的需求所服务的，索尼的设计本质上并不是为了新奇的造型，而是为了更好的音画体验，希望将消费者的关注力让位于画面本身，感受更震撼的声效临场感。所以，未来任何形态的产品设计，我们都会从消费者的实际需求出发。

　　近些年，可卷曲、折叠这些全新的OLED电视产品形态似乎很火爆，索尼没有跟进这样的热点去发布新形态产品，是出于何种考虑？

　　无论任何形态的设计，其本质最终还是为消费者的需求所服务的，索尼的设计本质上并不是为了新奇的造型，而是为了更好的音画体验，希望将消费者的关注力让位于画面本身，感受更震撼的声效临场感。所以，未来任何形态的产品设计，我们都会从消费者的实际需求出发。

　　算上新发布的A9G，索尼一共有4款OLED产品会在今年AWE亮相，请问这四款电视定位有什么不同？索尼在OLED上市速度较之前有所提升，是出于何种考虑？

　　今年索尼推出了全新的A8G、A9G系列，形成了更为丰富的产品矩阵，其中A9G在屏幕尺寸上也做出了进一步的拓展，提供了77”、65”、55”三个尺寸段，为消费者提供不同价格范围、不同尺寸段、更多样化设计的产品选择。如此快速地推出新品，是因为索尼对中国OLED市场未来发展的极大看好。基于索尼独特的技术研发，并根据消费者的需求，积极为消费者带来“最好的电视”的视听体验，这既是索尼对市场发展的信心，也是索尼对自己技术的信心。

　　A9G和A8G的推出，它们在外观方面是有大的变化和突破的，坦率说A9G比A9F更容易挂墙，它有旋转挂架且非常轻薄。我们希望满足不同的消费者需求，推出不同的产品让消费者得到不同的选择。同样A8G也希望通过新产品的导入扩大市场，让更多的消费者享受到索尼OLED产品带给他们的黑科技感动。

　　（于泽）