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盘点2007:白色家电产业实现大翻身

http://www.sina.com.cn 2008年01月23日 11:52  新浪科技

  中国家电市场调查研究课题组 励潇潇

  曾经被人认为是“衰退产业”的白色家电,2007年却上演了一场翻身大戏。中国家电市场的消费升级使白色家电巨头获益,白色家电制造巨头集体发布2007年业绩大增预盈。青岛海尔发布公告,2007年净利润将同比增长50%以上。美的、科龙、小天鹅等白色家电巨头,纷纷在2007年10月就发出预计净利润大增的公告。虽然也有许多白电企业经不住市场的洗礼而退市,但仍然有像长虹、康佳等原来只做彩电为主的家电巨头纷纷进入这一市场,通过高科技、新设计,并辅之以市场和渠道体系的完善,原本日渐衰退的白电市场,如今成了具有高附加值的家电产业。

  白色家电价格浮动,原料上涨并不是唯一因素

  低价格是中国家电出口的一把利器,并一度赢得了海外订单。但价格优势是一把双刃剑,赚取的是产业链条中最低端、最微薄的利润。随着人民币的升值,原材料价格上涨,物价持续上涨所带来的经济共震反应,家电产品的价格势必出现不同程度的上涨。首当其冲的便是“白色家电”产品。以空调为例,相关数据显示,2007冷冻年度空调平均价格为2963元,同比增长约10%。

  据中国家电市场调查研究课题组专家陆刃波分析,白色家电价格上涨的主要原因:一是由于近年来国内钢材、塑料等原材料价格持续走高,特别是07年春节以来有色金属和部分原料价格大幅上涨,加大了生产成本;二是成品油价格上涨造成企业物流成本增加,为释放成本压力,生产厂家开始调整家电的出厂价格;三是国家对空调、冰箱行业强制实施能效标准,空调、冰箱的节能等级提高,生产成本也相应提高。四是我国家电产业经历多元化、产业整合,品牌明显提升,美誉高。2007年中国白色家电价格上涨的特点:一是全面调价;二是部分品牌的产品局部调价,价格上调的主要是附加值高的产品和市场主流产品,调价面小,但调价幅度相对较大;三是隐蔽性涨价,有些产品只是在功能上有一些小的改变,以新型号、新款式出现,价格也有所提高;四是厂家、经销商搞完促销活动后,家电停止打折降价,使实际销售价格回升到原来水平。

  对此,家电研究专家陆刃波表示:虽然我国白色家电行业将面临原材料价格上涨和人民币升值等因素的负面影响,但由于旺盛的内需和产业结构调整,在2008年,我国家电行业仍将保持平稳发展态势。

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