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空调业骤然回暖 价格仍会小涨

http://www.sina.com.cn 2007年08月24日 09:59  人民网-市场报

空调业骤然回暖价格仍会小涨

空调价格仍会小涨

  “今年空调经销商真是赚到钱了。”一位空调企业人士向笔者透露,去年经销商卖一台小挂机只能赚一两百元,今年却能赚三四百元。

  近期,来自调查公司的数据显示,2007年上半年,空调行业利润水平与整体销量大幅增长,与去年行业陷入低谷形成巨大反差。

  业内人士认为,今年上半年空调业出现恢复性提升,是行业成熟的标志。按目前的情况来看,未来空调价格仍会小幅上涨。

  空调业骤然回暖

  近日,格力电器发布上半年业绩公告:公司净利润4.86亿元,较去年同期增长了54.22%;实现营业收入200.52亿元,同比增长52.28%。同处于空调业第一梯队的美的与海尔也呈现较高增长水平。

  与此同时,二线品牌的业绩也顺势增长,一些空调企业普遍反映全年的销售任务在年中就可完成。据悉,志高空调海外营销本部于6月下旬已提前完成全年任务,国内家用营销本部于7月上旬提前完成全年任务。

  海关总署数据显示,2007年1至6月,出口空调的加权平均价格为157.78美元/台,同比提高9.4%。来自

商务部的数据显示,今年1至6月,国内空调的出口量达到了2884万台,同比增幅达10.7%;同期出口金额为43.9亿美元,增幅达23.6%。另据中怡康公布的全国重点商场零售统计数据,空调行业1至5月份的总销量较去年同期增长了6.9%。

  可以说,今年上半年空调业的上扬趋势与去年的低谷状态形成鲜明对比。

  据赛诺市场研究公司的调查,去年1至6月份,包括窗机、挂机和柜机在内的国内家用空调累计销售1547.5万台,同比下降了5.07%。中华商务网2005年8月至2006年6月的统计数据也显示,除少数品牌外,大部分空调企业内销出现10%以上的负增长,个别品牌的降幅甚至达到41.02%。

  空调业为何会走出低迷

  那么,今年上半年空调业为何能够一改去年低迷态势?家电专家沈闻涧对此表示,首先,与往年不同,今年空调业没有打价格战,整个行业的竞争秩序得到好转。多数企业把竞争重点从价格战放到了新品、新技术、服务上面,这也是企业发展到一定阶段着力于提高经营质量而非数量的结果。

  其次,大企业积极引导终端产品价格,使得行业内第二三梯队企业的产品价格也跟着攀升,整个行业的价格水平与利润水平得到恢复性增长。事实上,即使第二三梯队的企业主动挑起价格战,也难以形成气候,这是因为整个空调市场的一半份额已牢牢掌握在三家龙头企业手中。

  再次,今年上半年原材料的上涨给空调价格上涨带来契机。“空调价格的上涨是各种因素综合推动的。”沈闻涧认为,去年企业曾摸索着涨价,今年终于实现了。因为原材料价格的不断上涨使企业意识到必须提高售价。

  业内人士认为,整个行业的回暖主要得益于市场格局的成熟与稳定。格局的稳定是难以挑起价格战、企业走向可持续发展道路的重要原因。

  空调价格仍会小幅上涨

  业内人士认为,未来5年,空调价格仍会小幅上涨,强势品牌趋向稳定。值得一提的是,日韩品牌的市场可能会继续萎缩。

  业内人士指出,眼下空调企业的数量已趋向稳定,空调业已走过了由几千家企业淘汰到几十家企业的过程。生存下来的企业也在发生变化,由以前的扩产、扩容到现在的稳扎稳打,各企业进入到“划地盘”式攻占区域市场的阶段。由此,整个行业正走向健康的发展方向,将暂时告别价格战时代。

  不过,大的格局不会变,但会有小的微调,毕竟目前市场上活跃的空调品牌不过十几家。

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