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开拓农村市场创新营销形式

http://www.sina.com.cn 2007年06月01日 08:46  信息时报

  5月27日,“创维-华帝新农村影院工程”广西首映式在贵港举行,新一轮农村文化盛宴就此拉开帷幕,全国逾千万名农村观众将再次收到民族企业攀山越岭送来的电影大餐。

  国家文化部人事司司长周庆福、文化部艺术服务中心主任刘波、创维执行董事、彩电事业本部总裁杨东文,华帝集团董事长黄文枝等各级领导出席了首映式,并高度评价创维和华帝的这一公益举措,对民族企业所表现出来的社会责任感和公益爱心表示大力支持和衷心赞许。文化部艺术服务中心主任刘波在首映式上主持了授牌仪式,代表文化部为创维荣膺“新农村建设突出贡献企业”授牌。

  首映式受到了当地人民的热烈欢迎,四方前来的观众把放映场围得水泄不通,许多占不到座位的人站着看完了整部电影。空前的盛况吸引了南国早报、广西日报、南宁晚报、南宁电视台等30多家媒体到场采访,新农村影院工程的持续发展壮大受到社会各界的极大关注。

  共创营销新形式

  创维集团于2006年首创“新农村影院工程”,长达6个月的第一期电影放映,动员了全国100多个电影放映机构,租用了500多部群众喜闻乐见的电影大片,使纵横全国10个省、115个县市、1600个乡镇,总计超过2000万的人民观众免费观赏了3200场电影。同时,借力文化传播,创维还以强有力的魄力和

执行力,采取了“特殊产品、特殊价格、特殊政策、特殊服务”的“四特”综合措施,为老百姓送去最实在的服务。

  巨大的社会效应和由此催生的惊人的销售业绩,使“新农村影院工程”入选被业界称为“营销奥斯卡奖”的“2006年度十大营销事件”,并多次被

清华大学等高校作为经典营销案例进行宣传授课。独树一帜的公益营销模式为创维赢得了各界的一致赞誉,极大地提高了品牌形象。

  业界专家丁邦清认为,“创维新农村影院工程”将文化下乡活动和营销战略进行了完美结合,是国内首家通过寓教于乐形式进行娱乐营销、互动营销、大众营销、公益营销的企业,不但借力民族文化充分挖掘了农村市场,也为中国家电行业提供了全新的营销战略和方式。

  北京2008年奥运会燃气具独家供应商——中山华帝燃具股份有限公司从创维去年的活动中深切感受到新农村影院工程的公益性、新闻性、市场性和政治性的积极效果,经过积极的洽谈,两家优秀的民族企业走到了一起,共同出资推进新农村影院工程,牵手耕耘广阔的新农村市场。

  电影盛宴 纵横中国

  据了解,“新农村影院工程”总投资1000万元,分赴全国600个县4000个乡,为8000多万到1亿农村居民放映电影。5月27日至9月20日,第二期的新农村影院工程将覆盖广西、四川、江西、重庆、湖南、湖北、河南、河北、山东、山西、辽宁、吉林等12个省所辖的经济较发达的147个县市,预计惠及人数可达3000万人。所放映的数百部电影既有红色革命经典,也有现代题材、娱乐片,还有反映当代农村生活的电影大片,都是老百姓喜闻乐见的影片,充分满足广大农民群众多层次多方面的精神文化需求,进一步发展和繁荣农村文化。

  公共文化机构运转不畅,文化生活贫乏,打牌赌博等不良风气暗地滋生,这些现象存在于当前农村基层山乡。农村问题已成为当今社会关注的热点,中央为此发出了“建设社会主义新农村”的号召,强调实现工业对农业的反哺,城市对农村的支援。新影院工程正是民族企业对新农村文化建设的有益探索。

  创维数码控股有限公司执行董事杨东文认为,社会主义新农村建设已经成为政治和社会热点,面对“建设社会主义新农村”的重大历史使命,创维责无旁贷。

  换购新品 轻松升级

  在开展送电影下乡的社会公益活动的同时,创维还将利用观众云集的放映场地,开展各式各样的公益捐助和扶贫送温暖活动;与此同时,还针对农村市场的特点,举行"超薄王系列全面取代普通高清"的活动,通过以旧换新和买机赠送,让广大农村朋友以更实惠的价格实现彩电的升级换代,早日享受科技进步所带来的美妙生活感受。

  由于具有适合农村条件的高

性价比,在放映电影当天,各种展销活动受到了群众的热烈欢迎,整个首映式地区就像过年一样热闹。

  另外,创维和华帝此次合作不仅仅限于品牌层面的牵手,据悉创维和华帝已经在广西、山西、吉林等省开展渠道和销售层面的深层次合作。两个企业是否要走一条新的销售合作之路让我们拭目以待,总之,两个优秀的品牌携手,将为我们广大消费者奉献更多更好的产品。

  公益活动 不绝如缕

  创维集团长期以来举办了不少大型公益活动,累计向社会捐款捐物达6000万元。随着企业的发展,近年来不断加大对公益事业——特别是农村公益事业的投入,形成了创维西部健康光明行、栋梁工程、光彩教育工程、“创维情·文化行”、新农村影院工程等几个系列的大型公益事业。这些活动在扶贫助学、文化下乡、支持地区发展等方面起到了良好效果,受到社会各界的高度评价。

  据了解,创维“西部健康光明行”活动,扶助、捐助、救治1000名白内障失明儿童重见光明,改变了1000个儿童和他们家庭的不幸命运。2005年4月,创维又斥巨资1000万元,捐献给光彩教育事业,用于光彩学校的建设和教学。去年,创维集团在文化部、国家广播电影电视总局、农业部、民政部等相关部门和社会各界的大力支持下,成功启动、实施了“创维农村新影院工程”,所到之处,一片欢声笑语,深受广大农民朋友的欢迎。

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