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平板环保之战:国产品牌势头强劲

http://www.sina.com.cn 2007年03月16日 07:47 深圳特区报

  “RoHS”引发环保革命平板电视市场国产阵营攻势凌厉

  平板之战:国产品牌势头强劲

  吴静静 周涵帅

  在春节旺季的首场平板电视市场争夺战中,国产品牌凭借丰富的产品线和凌厉的市场攻势,进一步扩大市场份额优势,实现2007年开门红。最新调查数据显示,当前国产品牌平板电视的市场占有率已经达到63.4%,全面超越了外资品牌。业内人士表示,2007年开局一战表明,康佳等国产品牌凭借领先的产品技术策略和丰富的营销手段,在旺季上演了平板电视的贺岁大片,带给市场持续的惊喜;同时,各大电视厂商已经围绕技术研发、产品品质、市场策略、营销手段等展开了全方位的比拼,2007年的市场拼争会更加激烈。

  多元互动引领营销创新

  开年的拼抢中,索尼、三星等外资品牌继续以大幅跳水吸引消费者眼球,而康佳、长虹、TCL、海信、创维等国产阵营则以强大的产品组合,结合创新营销模式,发起市场攻势。其中,康佳成功开创了互动娱乐的新营销模式,闯关火爆的平板市场。市场人士指出,平板市场向50英寸以上市场发展的趋势当前,国产平板企业开创多元化的互动营销,更贴近目标消费群,将使国产阵营在大尺寸市场上获得快速发展。

  据了解,康佳以线上、线下立体互动的营销方式,牵手贺岁电影《爱情呼叫转移》,同时冠名赞助年底黄金电视短剧《爱情来电显示》,并发动“‘红舞’高清绝色倾城”的平板市场攻略,实行互动娱乐整合式营销,受到了消费者的热烈追捧。据了解,借助贺岁电影和电视剧强大的聚焦能力,实施互动娱乐整合式营销是康佳今年旺季成功圈占主流市场的关键。在娱乐营销的引领下,康佳平板电视在春节期间的市场销量再次取得突破性增长,销售总量是去年同期的3倍。

  国产品牌领跑二三级市场

  由国家信息中心发布的平板彩电《白皮书》显示,目前国产品牌在二三级市场的市场占有率优势明显,销售量和销售额的占有份额分别达到74.08%和64.15%,其中康佳、海信、TCL三个国产品牌在二三级市场的占有率就已经达到43%以上,国产品牌目前牢牢掌握着液晶电视二三级零售市场的主导权。

  业内人士指出,国产品牌立足品质,突破传统的价格竞争策略,以及寻求更高产品认知和价格定位的发展目标,正在洗刷行业竞争新规则。随着行业进入渠道深掘期,二三级城市销售比例直线上升,国产品牌的整体市场规模优势2007年将更为突显。

  构建环保体系应对“RoHS”

  2007年3月,中国《电子信息产品污染控制管理办法》(中国“RoHS”)出台。业内人士指出,中国环保指令应时而出,不仅能提升国内企业自身的环保实力,同时可以有效阻止国外被淘汰的电子产品流入中国。而率先完成环保产业链布局的企业将成为绿色浪潮中的最后赢家。

  记者了解到,早在欧盟RoHS指令颁布之时,国内各大家电厂商就加紧进入“转绿”的步伐。康佳率先推出了贯穿上游原材料管理、制成控制和成品检测等为一体的RTS(RoHSTotalSolution)整体解决方案,形成了“一条龙”式的立体环保产业布局。TCL、长虹、创维等企业也纷纷构建绿色供应链体系,并推出“无铅焊接”等新型制造工艺,同时加强对上游原材料的掌握,格力、美的等家电企业也开始将应对欧盟指令的措施转移到国内市场,显然这也是为国内消费者承担企业公民社会责任的做法。

  据了解,中国《电子信息产品污染控制管理办法》的主要内容就是限制与禁止电子信息产品使用六价铬、多溴联苯、多溴二苯醚等6种有毒有害物质。这与2006年7月1日欧盟开始实施的RoHS环保指令的核心内容一致,已于2007年3月1日正式实施。业内专家指出,这次《管理办法》的正式实施,是对欧盟RoHS指令的积极回应,促进我国电子产业与国际市场环保趋势全面接轨,同时也是推动国内环保产业快速发展,引领产业升级的制度保障,目前国内一线企业纷纷积极响应。

 

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