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春节经济带旺高端家电 大尺寸平板受追捧

http://www.sina.com.cn 2007年02月13日 16:08 南方日报

  目前,37英寸液晶电视跌破6000元,40英寸液晶电视跌破8000元,42英寸液晶电视跌破9000元

  年根一到,正是每个人荷包最为丰满之时,加上厂家、商家不遗余力地促销宣传,买东西的档次难免水涨船高。近日,来自卖场的信息显示,大尺寸平板电视等高端产品的热销正在成为猪年“春节经济”的显著特点。

  春节消费人群细分四类

  春节是中华民族传统节日中最重要的节日,而“春节经济”已成为特殊的经济现象。据商务部统计,2006年春节黄金周及前4天全国社会消费品零售总额高达2900亿元。各地春节期间消费支出比在元旦期间明显偏高,消费人群的平均花费在1000元到1万元不等。

  据苏宁电器总裁助理、广州大区总经理周晓章分析,“春节经济”的放大是整个社会经济发展使然。激烈的商业竞争促使商家抓住每一个机会、加大活动的促销力度,因而人们在春节期间的消费支出不断增加也是理所当然。据介绍,去年苏宁的销售份额中,有将近约10%是在春节期间销售的。“一年之计在于春”,在离春节不到一个月的时候,各大家电卖场便早早地开始了春节市场的争夺。

  而来自国美的信息也显示,1月下旬以来,平板、手机、数码类产品的销量连续走高。从卖场前两年春节期间的销售曲线图来看,越靠近春节,特别是春节前一周,每天的销售都与平常周末相差无几。“春节经济”的威力不容小觑。

  与“五一”、“十一”黄金周相比,春节的消费需求更具多样化,消费人群的细分特征更明显。据卖场方面介绍,年前消费大致可分为4种:为孩子购买数码、电脑的装备需要;为父母购买取暖器、电磁炉的心意需要;为自己和爱人更换平板、手机的犒赏需要;为朋友、同事、客户等购买生活小电器的人情需要。

  高端家电销量猛增

  尽管不同消费人群需求、目的各不相同,但春节期间家电消费的一个主要特点就是高端产品所占比例明显高于平时。“经过一年的积累,春节期间消费者的消费能力普遍高于平时,加上厂家和商家都抓住这个时机加大让利促销力度,一些相对高端的产品此时更容易赢得消费者的青睐。”一位卖场人士如此向记者介绍。

  据介绍,受今年暖冬天气影响,以往春节期间颇受欢迎的冷暖空调、取暖器等产品今年销售大不如前。但趁着春节促销旺季,仍有不少消费者到卖场选购冰箱、洗衣机等白电产品,其中大容量对开门、三开门冰箱,滚筒洗衣机等产品颇受欢迎。

  大尺寸平板电视最热销

  与冰箱、洗衣机等白电产品相比,彩电无疑是春节期间家电销售的龙头产品。广州苏宁和广州国美方面均表示,除了平板电视继续取代CRT成为消费者的主流选择之外,40英寸及以上大尺寸平板电视热销也成为平板市场的新特点。

  国务院发展研究中心专家陆刃波此前曾分析,2006年是彩电行业公认的平板电视普及年。一线城市的数据显示,32英寸液晶电视经过连续降价已经对原来主流的29英寸CRT电视产生了替代效应。而随着国人大

客厅家居装潢的需要,和平板电视价格进一步走低,2007年40英寸及以上大尺寸平板电视将占到平板市场总需求的近40%。

  而在2007年春节之际,平板市场向40英寸大尺寸领域进军的趋势已经显现。据介绍,春节期间各厂家继续调低价格,并且几乎各大国产品牌都有大量低价位产品推出。“不少持八九千元预算的消费者,原先都是冲着32、37英寸液晶来的卖场,但看到有40、42英寸产品已经降到这个价位,不少人都选择了更大尺寸的产品。”苏宁天河店一位销售人员说。

  本报记者 朱健

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  迷你小家电热门贺年礼

  各类精致的小家电产品一向是春节期间家电市场上的热点产品。特别是一些外观可爱、功能设计合理、操作简便的产品,不仅可以自己使用,赠送亲朋好友也携带方便、不落俗套。

  据家电卖场人员介绍,近段时间,不少能给日常生活带来方便的小家电都成了热门产品。例如,过年这段时间每餐的油腻都比较多,非常需要补充水果蔬菜,小小的一台榨汁机,就能够轻松解决在家自制新鲜果汁、蔬菜汁的“难题”,很受消费者欢迎。

  此外,类似的食品加工机、搅拌机、面包机、咖啡机等适合居家、待客使用的小家电,销售也都见涨。

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