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全行业亏损 国内彩电业难逃悲剧宿命


http://www.sina.com.cn 2006年11月06日 10:25 天极yesky

    马健

  由于在平板电视核心技术上受制于人以及价格战愈演愈烈,国产彩电业在明年(2007年)全行业亏损并不是妄言。

  在此前国产手机产业出现集体亏损后不久,这种悲剧极有可能在国产彩电业重演。

  10月31日,中国电子视像行业协会和赛诺市场研究公司联合发布报告称,今年9月,市场上国产32至42英寸液晶电视的净利润竟都为负值。该报告甚至预测,随着液晶电视所占销售份额的增多,明年甚至将引发彩电市场的全行业亏损。

  其实随着液晶电视等平板电视的市场份额与日俱增,而同时由于在平板电视核心技术上受制于人以及价格战愈演愈烈,国产彩电业在明年全行业亏损并不是妄言,这主要有以下原因!

  首先,平板电视核心技术上受制于人

  在这份报告中披露,其9月份对液晶电视各个规格、成本、利润的最新分析,包括32英寸、37英寸、40英寸和42英寸的净利润都是负的,只有20至32英寸有微小的利润。然而,32至42英寸液晶电视恰恰是目前市场上的主力。

  而2006年1到9月份13家主要彩电企业的数据显示,其收入是880亿元,同比增长了5.7%,利润是14.6亿元,同期增长了51.1%,但是利润率仅仅是1.7%,国内企业是1.3%,合资企业是2.9%。这说明彩电业获利能力和竞争力方面有比较大的差距。

  而其实在平板电视核心技术上受制于人应该是国产彩电业惨淡经营的首要原因,由于占平板电视整体成本约70%-80% 的核心部件件液晶面板和等离子面板技术由日本、韩国、台湾等上游屏幕厂家掌握,

  国产彩电业只能从上游屏幕厂家采购液晶面板和等离子面板然后加以组装,国产彩电业并没有作好产业链的准备就仓促应战,结果是受制于产业链上游屏幕厂家,自己只可以赚取微薄的加工费用。

  其次,价格战愈演愈烈

  而在平板电视核心技术上受制于人的同时,为了争夺市场份额所引发的价格战愈演愈烈更是削弱了国产彩电业的整体利润率。

  要知道由于平板电视整机组装市场的壁垒不高,企业只需要通过从平板电视面板厂商采购面板然后简单进行整机组装,最后贴上自己的品牌就可以在市场销售了,所以连万利达这样的DVD企业,

  以及山水这样的音响企业都可以通过这样的方式进军平板电视市场。因此中国平板电视市场尤其是液晶电视市场由于市场进入壁垒不高,这就导致竞争者过多, 而竞争者过多就必然导致价格战竞争, 而随着价格战愈演愈烈,国产彩电业甚至在32至42英寸液晶电视这样的销售主力都上亏本经营,甚至依赖于CRT彩电的利润来补充平板电视的亏损。

  再次,产品更新的步伐加速

  目前CRT彩电仍然是国产彩电业的主要收入来源,但是液晶电视等平板电视的市场份额在猛增,据预计,今年液晶电视的销售将达到340亿元,占到彩电全行业的三分之一,明年则将突破500亿元。

  上述数据将增长到40%甚至更多。而随着液晶电视等平板电视市场份额的猛增,国产彩电业在CRT彩电上的优势将被削弱,而其在平板电视市场上的压力将进一步扩大,其的库存压力也将增大,

  另外包括夏普在内的平板电视巨头都在纷纷不断地降低价格抢占市场份额,据称,外资品牌采取各种手段降低成本拉低售价,逼得国产电视进一步跳水是造成利润大幅亏损的重要原因,这一点在9月份彩电旺季中表现尤为突出,而预计包含黄金周长假的10月份数据可能也难好转。

  最后,渠道愈加强势

  随着国美并购永乐,以及连锁渠道商的扩张,渠道愈加强势,而随着渠道愈加强势,辖渠道优势以令诸候的国美,苏宁等家电连锁企业在平板电视市场上占据着重要的地位,有相当一部分的利润都其掌握,相当部分的利润被国美,苏宁等家电连锁企业所占据,对弱势的国产彩电产业威胁越来越大。

  所以随着平板电视份额的增加,由于平板电视核心技术上受制于人和价格战愈演愈烈以及渠道愈加强势,国产彩电业在明年全行业亏损并非妄言,国产彩电业需谨慎应对!

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