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2011-2012中国数码摄像机市场年度报告

http://www.sina.com.cn  2012年01月09日 05:47  中关村在线微博

  作者:庞程程

  2011年,中国数码摄像机市场的品牌格局和产品格局的走势都较为稳定。索尼在家用数码摄像机和专业数码摄像机领域均独领风骚,且领先优势不断扩大。松下和佳能组成第二阵营品牌,积极的向更专业的方向发展。另外2011年中国数码摄像机市场受到其他拥有摄像功能的电子产品如数码相机甚至智能手机的冲击,市场规模出现明显的下降趋势。低端产品首当其冲,而中高端家用数码摄像机和专业产品受到的影响则比较小。

  本报告要点

  ·2011年中国数码摄像机市场中仍由索尼领跑,品牌关注比例达到了52.0%,领先优势扩大。

  ·本土品牌欧达取代三星成为2011年中国数码摄像机市场最受关注的第五位品牌。

  ·2011年中国数码摄像机市场中6000元内产品累计获得了56.5%的用户关注度。

  ·2011年中国本土数码摄像机市场中欧达以27.1%的用户关注比例成为最受关注的品牌,且领先优势较为明显。

  ·中国本土数码摄像机品牌的产品价格全部分布在5000元内,其中1001-2000元产品的关注比例最高。

  一、市场概述

  中国数码摄像机市场整体销量缩水

  受到拥有高清摄像功能的数码相机等产品的明显冲击,中国数码摄像机市场的市场规模出现下降趋势。GFK数据显示2011年上半年中国数码摄像机市场的零售销量为32万台,同比2010年下降了19%之多,尤其是实体店铺受到明显冲击。第三季度销量环比下降了9.0%,较2010年同比下降了24.0%之多。即使是在销售旺季的国庆假期数码摄像机市场的销量仍同比下降了24.0%。

  中低端家用数码摄像机市场份额变小

  尽管目前6000元内的入门家用数码摄像机仍然占据中国数码摄像机市场的大半江山,但其关注比例已经出现了明显的下滑走势。主要是由于受到具备高清摄像功能的数码相机尤其是单反数码相机的冲击。对应的,高端家用数码摄像机甚至万元以上的旗舰产品的关注比例出现明显的走高。

  索尼佳能等品牌争抢中低端专业摄像机用户

  另外,在高端市场值得注意的是,索尼推出了可换镜头数码摄像机NEX VG-10E的后续产品NEX VG-20E,对上一代产品进行了大幅度的升级。而佳能也推出了首部EOS数码摄像机,共享其丰富的镜头资源。两大品牌都瞄准了独立制片人等用户群体,同时力求推动电影制作的小型化和数字化。

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