本文来自色影无忌
近日柯达搞了不少大新闻。
先是在本月20日左右发布了最新款智能手机——柯达Ektra，紧接着又马上宣布将公司LOGO替换为70年代黄金时期LOGO，一副夕阳红的姿态。
伊士曼柯达公司Eastman Kodak Company，是影像产品及相关服务的生产和供应商，总部位于美国纽约州罗切斯特市，是一家在纽约证券交易所挂牌的上市公司，业务遍布150多个国家和地区，全盛时期全球员工约有8万人。
作为曾经世界上最牛X的影像类公司。柯达曾经就是民用摄影界的上帝，很长一段时间里甚至柯达都没有竞争对手，直到后来富士胶片兴起，对柯达发起了一些列挑战，在如今就如同索尼索大好挑战尼康佳能一样，但是即便如此，柯达仍然维持了很大的经营规模。
事实上，拍照不是柯达发明的，甚至胶片也不是柯达发明的，但是柯达公司发明了胶卷，也就是把胶片卷起来。
后来135相机流行以后，胶卷的生意越来越好，柯达公司逐渐成为了影像界的霸主。
柯达公司甚至曾经也有自己的相机，我们现在能够看到很多精美的柯达广告(和可口可乐的风格一样非常精致的彩色版画)都有相机，各种各样的，135以前就有，135以后也有。
但是柯达的主要业务还是胶卷，我们现在的拍照讨论方式和过去有点不一样，过去选用什么样的胶卷，是大家争相讨论的话题，爱克发胶卷和依尔福胶卷是发烧友比较常提到的，但是无论是发烧友还是一般爱好者，也都会备一点柯达胶卷，柯达胶卷是最普遍的，就好像我小时候拍照，都是柯达胶卷拍得，一般不会去买富士胶卷。
所以相机界的你死我活的竞争和柯达没有什么关系，虽然胶卷界的竞争也并不是那么风平浪静，但是柯达毕竟保持有技术优势，常年占据超过50%的市场份额，直到上个世纪80年代，富士胶片fuji film兴起和流行以后，略有萎缩，但是影响不大。
中国的改革开放也给柯达带来巨大的利益，因为改革开放到苏联解体这段时间，很多美国企业杀入中国半开放的市场，苏联解体以后，中国市场进一步打开，柯达通过商业手段，吞并了全中国所有的胶片制造产业，垄断了中国胶片市场，这是商战上非常著名的“柯达中国案例”，虽然当时中国人拍照仍然很少，胶卷消耗量并不大，但是仍然为柯达带来了巨大的利益。
20世纪90年代是电子工业发展的黄金时期，人类在超集成电路和数字信号开发上，取得了决定性突破。电脑性能成倍提升，手机从模拟信号进入电子信号，电视进入数字信号，DVD出现取代VCD，而在影像事业上，数码相机兴起了。
值得一提的是，数码相机这种划时代的产物就是柯达发明的。
20世纪90年代初，柯达在数字影像技术掌握有很大的优势，当时的日本公司虽然在相机自动化上取得突破性进步，但是在影像技术上，仍然要依靠柯达胶卷。所以20世纪90年代，柯达仍然有极端庞大的市场。
后来数字技术不断突破，佳能，索尼分别掌握了数字传感器的制造技术，后来松下也掌握了数字传感器制造技术，这是数码相机发展的巨大契机，所以毁灭柯达的并不是数字单反的出现，而是卡片机的扎堆出现，柯达被迫也成为卡片机的生产商，这样他就失去了上帝模式，进入相机行业竞争。
而且数字摄影把摄影需求进行了颠覆性的改变，拍照本身不再是一个消耗性过程，不需要消耗品，也就是胶卷。因此，胶卷也从必需品变成了完全没有需要的东西。这样，就算柯达制造相机，他也失去了源源不断地消耗品需求的市场，仅仅靠相机，柯达无法支撑起本来帝国一般的市场规模，最终，壮烈得倒下了。
它真的倒下了么？
风雨飘渺之际，柯达也被迫开始了他们的洋务运动，因为数码摄影意味着拍照的过程中，不再需要额外花钱了，所以他们也不得不在手机，相机等领域开辟了第二战场。
在进入破产保护程序1年之后，柯达终于被美国JK Imaging公司接盘，甚至还推出了包括相机、投影仪在内的7款数码产品。不过值得注意的是，这7款产品其实并不是真正的柯达，事实上，这些产品是JK Imaging获得了柯达品牌名称以及标识使用权之后的产物。
陪太子读书：Kodak Instamatic 5
在CES 2015展会上，柯达发布旗下首款Android手机—Kodak Instamatic 5(傻瓜相机5)。
该机采用的是5寸720p屏幕，搭载1.7GHz联发科MT6592八核处理器，1GB内存+8GB机身存储，提供500万像素前置+1300万像素后置摄像头，系统采用的是Android 4.4.2。
值得一提的是，这款手机其实是由名为“Bullitt”的中国公司进行设计制造的，是的，你们没看错，这货其实是国产的。
而这家公司则属于“特种手机制造商”，擅长设计十分坚固耐用的智能手机，严格来讲外观并无太多特色，算不上精致，握持感比较牢固，重量比较轻。据海外资料显示，这款手机的目标人群竟然是：老年人，以及希望使用简易手机的懒人准备的。这款手机售价在当年为249美元，约为人民币1685元。
可能是自知无力对抗风生水起的苹果，三星等产品，这款手机仅限欧洲发售。但有趣的一点是在2014年，不论是黑科技老大索尼A7系列还是后起之秀富士X100T系列都采用了复古设计，假如当年柯达就采用复古设计，而不是拖到而今柯达Ektra迟迟登场，不晓得柯达会不会早点引起别人的注意。
极限大挑战：柯达 SP360 4K
跟上面那款不温不火不声不响的产品不同，柯达在JK Imaging手中接盘后，推出过一款很有意思的产品，这就是PIXPRO SP360 4K——支持360度视角和4K视频录制运动相机。
这款相机的外形很夸张，其中超广角镜头设计可以拍摄一般条状 360 度全景，总共便设有5种视角模式，提供360度环型全景、前后各180度宽视角，甚至是风景球效果，玩法有更多不同变化。除了摄像头，本次PIXPRO SP360 4K相机在内部加强了拍摄性能，视频画质就由全高清1920x1080升级至4K，解像能力跟GoPro Hero 4等看齐，帧率方面则有50fps高速选项。在1280x720分辨率下，帧率可再提升到120fps。
SP360 4K相机可以防水，所以用这款相机在室外拍摄是毫无问题的。
总体而言，SP360 4K相机的拍摄质量相当不错，如果想实现360度全景拍摄的话，无需把两张图片或两个视频缝合起来，因此不用担心会出现缝接线的问题。另外，这款相机的成像颜色比较鲜艳，在Full HD模式下，这款相机的成像质量相当不错。
可惜不是你：柯达Pixpro s1
在全球相机微型化的大趋势下，柯达也不情不愿的开发了自己的第一台无反相机——柯达Pixpro s1。
这台机器提供黑白双煞两种配色供用户选择，相机的背部是屏幕以及操控区域，该机采用了一块3英寸、92万像素的液晶显示屏，屏幕可以上下翻转，这点作为为数不多的亮点值得点赞。
这套机器搭配了基本套头：12-45MM 3.5-6.3，搭载WiFi功能，便于第一时间传输图像。但是遗憾的是，这套机器采用了1683万有效像素的Live MOS，M4/3尺寸大小，分辨率最大4608×3456，这在全画幅已经普及的当年现任已经不够用了。
并不是职责奥林巴斯和松下领衔的M4/3相机规格阵营太弱，只是加入了这个阵容的瞬间，就注定了柯达已经结结实实的将自己圈定在小众的圈子中。
总结：
其实总结柯达早年的失败，能够得到很多启示录。打个比方，柯达就像恐龙，曾经是地球的霸主，但是随着陨石撞击和环境变化，恐龙灭绝了，只留下了一些爬行动物和鸟类两种后裔。柯达公司的决策上的确有很多问题，但是却也是不得不面对的问题。
因为柯达是一家消耗品公司，它是造胶卷的，不是专门造相机的，就好像可口可乐是造可乐的不是造玻璃瓶子的。而面对如此巨大的仍然存在的市场份额，任何公司老板都不可能允许公司进行性质上的转变。柯达的盈利模式就是跑量，通过巨大的胶卷消耗量来赚钱。因此，当影像界不再有消耗品的时候，柯达的覆灭就是注定的。所以并不是佳能和索尼等相机公司淘汰了柯达，而是整个柯达的盈利模式和新时代的数码技术产生了矛盾，最终导致了柯达的衰败。
曾经有很多人马后炮，畅想解救柯达的办法，有人认为柯达应该靠传感器上的决定性技术优势成为一方豪强——传感器输出商。虽然这不能阻止柯达市场的最终崩溃，但是仍然能够保柯达一条小命。但是很可惜的是，柯达是做胶卷的，而不是搞电子的，所以索尼，松下这些电子技术，特别是数字电子技术强劲的公司，能够比柯达开发更好更便宜的传感器。虽然柯达的确也提供给一些公司自己的传感器，但是成本比日本的高太多。
而今柯达再次起航，不晓得这条千疮百孔的巨轮这次会开往何方。
