人民日报三问直播答题：是风口还是一阵风？

　　之前HQ Trivia想融资但是碰到了麻烦，因为硅谷VC们听说公司联合创始人克罗尔在Vine工作时行为不端。[详情]

　　2018年年初，一夜蹿红的直播答题在春节前夕集体静默。但春节假期归来，百度、搜狐却率先再次冲向了这个风口。[详情]

　　河北省网信办发布关于加强网络直播答题管理的通知，通知要求要畅通投诉举报渠道，设置“一键举报”功能，方便广大网民参与监督。[详情]

　　面对蜂拥而至的广告商和大额资本，保持清醒、恪守本心才是行业长远发展之道。[详情]

　　直播答题引发的风波正在提醒我们，应对这样的“资本游戏”保持警惕，文化娱乐，不能沾染太多铜臭气。[详情]

　　直播平台是否存在人数造假、奖金注水等行为，尚需专业技术认定，还不能断言，但用户对直播答题的质疑却必须重视：以创新为名，也不能跨越“底线”。[详情]

　　如果说直播答题确实点燃了大众学知识、用知识的热情，那何不借着这样的机会，完善相关规则制度，共同提高我们整个社会的知识水平？[详情]

　　凭借着高额奖金、超低参与门槛和明星出题助战等吸睛点，各种直播答题游戏在新年伊始迅速蹿红。[详情]

　　值得一提的是，在直播答题走红的同时，一条新的产业链也在快速延伸，那就是花样迭出的搜索神器和辅助软件。[详情]

　　2018年的新年钟声刚刚敲响，直播答题突然火遍中国。这种模式是“风口”还是“一阵风”？在金钱喧嚣中，如何把握知识习得的进程？[详情]

　　作为2018年的第一风口，直播答题的火爆有哪些必然和偶然？其背后的逻辑和陷阱到底是什么？[详情]

　　直播答题App玩得风生水起，大小玩家蜂拥而至。但与此同时，野蛮生长带来的“速生症”如影随形，亮点和槽点齐飞，唱高与担忧同在。[详情]

　　网络直播近几年一直不温不火，而直播答题的出现为直播行业带来一个新的“风口”。[详情]

　　然而，直播答题短时间内的爆红，也引发了很多争议和质疑。[详情]

　　2018开年最红火的是啥？非直播答题莫属。[详情]

　　中国的互联网创业永远不会平静，继2016年移动直播兴起、2017年共享单车兴起后，2018年的第一个风口被在线答题游戏成功抢占。[详情]

　　如何用更有吸引力的内容留住用户，是直播平台新入局者突围的关键因素。[详情]

　　和广场舞一样，每天晚上7点之后的非工作时间，才是直播答题场次最密集的时候。此时，在外聚会的人纷纷掏出手机打开同一款APP。[详情]

　　面对行业在舆论中的不断走高，关于未来走势的讨论也甚嚣尘上，尤其是芝士超人宣布拿下趣店1亿元广告费之后，更有人惊呼新的商业模式已经到来。[详情]

　　参与过这些直播问答的网友就可以知道，题目不仅是上达天文，下到地理，甚至各种千奇百怪的问题都存在，很多时候与你的知识储备毫无关系，纯粹靠运气成分加持。[详情]

　　仅仅是2017年年底到2018新年的短短两周时间里，中文互联网上就有超过6款直播答题产品出现。[详情]

　　新年伊始，一向以主播吸引流量的直播平台画风突变，知识益智类游戏节目“直播答题”突然爆火。[详情]

　　直播答题游戏的优势是能以极低的成本来获取用户，但问题是产品趋于同质化、用户黏性不高，只能依靠高额奖金和名人效应来获取流量。[详情]

　　打开手机App观看直播连续答对12道题目就能分得奖金，但是想把奖金提到银行卡里，各个App实际上还有不少限制。[详情]

　　最近“直播答题”突然爆红网络，周鸿祎、张一鸣、王思聪都出来“撒币”，相信也有不少网友真的分得了奖金，但是在提现中，竟然存在诸多“套路”。[详情]

　　直播答题俨然一片红海。这场全民狂欢还能持续多久？巨额的奖金投入，谁来买单？热度过去后，各家怎么继续玩转？[详情]

　　进入2018年，最火的“直播答题”已经持续霸屏近半月。作为一个新生事物，“直播答题”每一天都在发生着变化，近几天最大的变化莫过于频繁出现广告。[详情]

　　直播答题对直播平台来说不但是节目形式的改变，更可能是商业模式的突破——直播平台的“自我救赎”。[详情]

　　短视频行业的热潮已经从2017年延续到2018年，快视频、抖音、火山等一系列平台因为直播答题的火爆迎来新一轮增长。[详情]

　　当百度、网易等互联网巨头纷纷入局直播竞答，中国的创业者也开始把这种模式复制到印度去。[详情]

　　从这两个层面来看，将“问答”以游戏的形式作为承载、将“撒币”作为游戏路径的终点进行设置，其实是更好的选择，至少能够减少很多与主线业务无关的运营成本。[详情]

　　趣店集团创始人兼CEO罗敏 新浪科技讯 1月16日上午消息，趣店集团创始人兼CEO罗敏首次对外披露了旗下汽车新零售业务布局，低调运行两个月的大白汽车正式亮相。 据罗敏介绍，大白汽车于2017年10月18日集团上市后正式落地，由罗敏亲自带队孵化。通过OMO（Online-Merge-Offline 线上融合线上）模式，已在全国布局150多家自营门店。大白汽车采取自建门店、采集直租的重资产模式。 近期，大白汽车豪掷一亿成为直播答题App芝士超人首位广告主，让趣店汽车业务浮出水面。而今日，罗敏宣布，大白汽车将自建直播答题频道“百万答人”也即将推出，将投入上亿元。（王上）[详情]

　　直播答题火得快，但也出现了一些问题。例如，有些平台网络卡顿影响用户体验，直播主持人素质不高遭人吐槽。[详情]

　　在度过了烧钱吸引观众的阶段后，是继续目前火热形成大蓝海，还是过把瘾就死，这仍是一个疑问。[详情]

　　“直播元年”过后，人们开始议论，疯狂撒钱的直播答题是一个巨大的风口，还是一阵风刮过？[详情]

　　单场百万奖金的已经较少，数十万元的场次有增多的迹象。面对快速火爆的答题直播，从业者也在“摸着石头过河”，在根据市场形势不断调整。[详情]

　　这种手机版“开心辞典”，在直播平台上爆发出新的生命力，是一次不错的创新尝试。但仔细一想，知识“买卖”就是一种买卖。[详情]

　　针对答对题目反而被淘汰、提示网络不好被强制观战的问题，超六成网友表示，“不是因为答错题而出局，对这样的结果不服，平台应该给个说法”。[详情]

　　随着在线直播答题火爆，在奖金刺激和网友参与热情猛增的背后，一些外挂应运而生。[详情]

　　近日，直播即时答题赢奖金的节目成了全民讨论的火热话题。触目所及，大大小小的网站都转型成了“知识平台”。但首先必须承认，直播答题的性质是知识类游戏，落脚点是游戏。[详情]

　　直播问答既填补了内容空缺，也降低了流量成本，同时还发现了优质广告位，带来了各方共赢，看起来是能成立的商业模式。[详情]

　　进入2018年，在线直播答题突然就火了。每天，上百万人沉迷于那12道题，答错者出局，全部答对者可瓜分当局数十万甚至300万元的奖金。[详情]

　　2018年1月14日，北京市网信办就“百万赢家”活动将香港、台湾作为国家列入答题问题依法约谈花椒直播相关负责人，责令全面整改。[详情]

　　文/王新喜直播答题火爆之下，目前各大直播平台纷纷进场，目前的市场格局形成了多国大战：王思聪的冲顶大会、映客的芝士超人、今日头条的西瓜视频的“百万英雄”、以及花椒直播旗下的“百万作战”等。一直播也上线了一个黄金十秒的答题活动。所有的答题平台其玩法规则都基本一致，游戏规则在特定时间会有主持人进行主持，一共12道题，所有在线网友同时作答，只要全部答对，就可平分几万甚至几十万甚至上百万的现金大奖。直播答题模式基本上照搬了美国的HQ Trivia。目前来看，国内直播答题市场的爆发力要远高于HQ，市场普及非常快。各平台参与的用户人数也越来越多。我们看到，随着各大平台直播答题场次的推进，参与人数从20万、40万到50万，100万。而随着其他玩家的入场，可以想象，直播答题很可能会玩成一个巨头轮番持续砸钱的游戏。笔者此前指出，而直播答题可以说很好的契合了人性的贪欲心理。加之用户使用邀请码让其他用户参与猜题，就能获得复活机会，这样就能让直播答题形成社交裂变效应，一传十、十传百，很快，你的亲朋好友都知道了。整个2017的直播平台，均面临用户流失、留存度与活跃度不高的困境，它们的春天在2016年已经过去了。但可以知道的是，而直播有奖问答在拉新、保留存与促活跃方面的效果非常明显。据截至1月9日19时的App Store数据显示，西瓜视频的“百万英雄”跃升至免费排行榜的第2位，“冲顶大会”排在第6位，“芝士超人”则排在第18位。而这些下载用户的活跃度也很高，猎豹大数据显示1月7日，冲顶大会的日活达到0.0379%，芝士超人为0.0131%。在目前来看，目前同时在线答题人数超过了100万人次已经非常常见，1月12日晚西瓜视频百万英雄300万奖金场曾显示在线用户数超过300多万。因此，未来的趋势将是，有奖问答会是各大直播平台都想抓住一根的稻草，因为它可以重新激活老用户的活跃度，并拉动新增用户群。但当前这种模式的短板的在于太过于一招鲜，门槛低，有钱都可以做，模式雷同，缺乏核心壁垒。因此，在容易复制的模式与低门槛下，直播平台将陷入烧钱的同质化模式化竞争中，在业内看来，这是一个通过低成本聚集流量变现的生意。但其实长此以往，它将从低成本变为高成本。简单计算，每天3~4场，即便以较低标准投入100万，一个月3000万，一年超过3.6个亿。但从当前来看，许多平台单场的奖金已经从10万~30万几十万跳到上百万甚至几百万了，每天3~4场变成7~8场。比如百万英雄目前就就设有每场50万、100万或300万不等的每场奖金额，当前每天8场投入的成本差不多在600万级别，按照当前的投入，每年投入将会超过20亿。如果从一个星期或者一个月的时间段的用户获取成本来看，它是非常划算的，但你能够做到短时间内50万用户或者100万用户同时在线，别人也可以。从长期来看，随着热度降低，新增用户逐渐减少，加之各平台纷纷加入战场，摊分到的同时在线用户群体与时间也将会越来越少，但是各平台花的钱并没有减少反而在持续加码，烧钱大战还在持续，砸钱买流量的方式很合理，但砸钱砸不出核心竞争壁垒，难以将其他玩家淘汰出去，如果要持续地做，玩法肯定要变。一方面是模式的创新与迭代，而这种创新与迭代不仅仅在于签约知名主持人，在目前来看，签约知名主持人是一种心照不宣的玩法——“百万英雄”签约了《奇葩说》选手陈铭、柳岩为主持人。“芝士超人”则找了谢娜、汪涵、陈赫、李诞做为芝士超人的首席出题官。而是需要更刺激性的玩法与奖金模式。而另一方面，我之前提到一个观点是，平台方自然也心知肚明，均分奖金模式本身是非常容易掺水与作假，因为这游戏本身是不透明的，平台方完全可以均分一批假用户出来分摊奖金，拉低平均单个用户的获奖奖金，继而降低平台方的奖金成本。但是，平台方可以作假与掺水，但用户也有手段来作弊，搜狗CEO王小川就在朋友圈里宣布，搜狗借助旺仔在“一站到底”中的实时OCR（字符识别技术）和答题技术可以帮助用户冲顶各大问答平台。另外，在市场上也衍生出现了作弊集团、小抄秘笈等“通关技巧”以及人工智能语音识别答题、复活卡买卖的生意，很显然，未来随着直播答题的持续火爆，各种答题外挂的生意也会非常火爆，那么平台与用户之间，往往就会形成猫鼠游戏的格局。外挂与作弊器助力用户拿奖，本质上也是在拉高其所付出的“真实奖金”。因此，各大平台如何与作弊器斗智斗勇，也在考验玩法的迭代与创新。平台方需要知道的，一旦加入答题战场，就很难退出，这钱就得持续的烧下去，因为你一旦停止下来，竞争对手还在办，你的用户就会快速流向竞争对手，这是一条不归路，对于用户来说，有奶便是娘，你没有直播答题，在每天关键的时间赛场战场上，就想不起你。这种模式具备现象级产品的特征，一招鲜，容易复制、用户参与无门槛，产生持续的社交话题裂变。但正是因为如此，它极为容易被复制，我们可以看到，目前已经加入大战的直播平台之中，除了主持人不同之外，你几乎分不清这是哪家平台上线的直播答题。而用户也几乎不管这是哪家平台，只要哪里有机会答题中奖，就跑去哪里。尽管直播答题能够做到短时间内50万用户或者100万用户同时在线，但是其他平台同样可以。笔者此前说过，互联网模式烧钱的目的是增加用户的使用频率，加大用户粘性，从而去培养使用和消费习惯，进一步去打造属于自身的软件生态圈。但这种模式可能在烧钱之外，我们很难看到用户留存，用户一窝蜂的进入答题，一窝蜂的散去。喧嚣过后，一地鸡毛。因此，造一次风口不难，难得是将风口做出壁垒。这往往会形成骑虎难下之势。随着后续竞争的推进，奖金不断加码，各平台的融资额不断创新高，以及加码邀请流量大V或者明星做主持人，不断持续烧钱，钱不多、模式不创新者者很难取胜。而直播答题还会面临一个最大的不确定性麻烦——可能会遭遇政策上的钳制。比如前几天易凯资本创始人兼CEO王冉在朋友圈提问：知识问答市场一个月内会发生什么？并给出3个选项——A:更多玩家跟进；B：出现单场千万奖金额；C:有关部门出台政策严格限制。马化腾选了C。但周鸿祎却认为：“有什么理由限制这种非常正能量的活动呢？它真的正能量吗？说到底，当前的直播有奖答题虽然打着知识的幌子，但本质上却是抓住了人性的贪欲。人们喜欢即时反馈，多数有赌徒心理，而这种答题模式本质上是迎合人们的赌博心理，充满着机会主义与赤裸裸的金钱刺激诱惑，它也放大了人性的贪欲与赌性。早在2005年，广电总局曾发布《关于进一步加强电话和手机短信参与的有奖竞猜类广播电视节目管理的通知》，其中，对有奖竞猜类节目的奖项金额做出规定：不得超过一万元。虽然从目前来看，对直播平台的有奖竞猜并无类似规定，但监管方的跟进或许也会在不久的将来。那么从目前来看，直播答题可以看成是直播平台的一种内容层面的升级，这会带动内容方出现结构性变化，未来随着跟进的平台越来越多，直播答题必然需要与各大平台自身的相关领域的业务结合起来做出差异化的模式创新，如若不然，它也可能就会出现另一种结果——即各平台短期玩票，赚一波走人。因为随着后续投入太高以及广告模式与收入不能达成预期，成本越来越高，就很难再往下深入走下去。直播平台需要预判这种模式能为用户提供长期价值，还只是一个短期的产品形式。如何在广告之外，在其他环节做出盈利模式的创新，也是考验如何做出壁垒的重要一环。早前笔者有读者朋友指出，复活卡前期定位为引流、获客，中期后期也可过渡为盈利，作为一项重要的收入来源，其收入甚至能够超越奖金池。当然这只是一个设想但也是想象空间所在。如果要将其做出长期价值，如何夯实自身的护城河，如何在拷贝HQ的模式之外，加入产品再创造与玩法模式升级的新思路，通过设置更多的赛季模式来升级游戏规则，甚至可以与电视台合作，做到产业资源整合能力上的领先也是需要思考的。另外是目前的直播有奖问答模式流量都集中在特定的开场时间点，在此之外的时间与流量价值并没有加以利用，如何在直播答题的时间段之外，加入娱乐性知识性的趣味新玩法进一步占用用户时间，也在考验直播答题接下来要直面的难题。另外，有奖问答能不能给直播平台带来第二春，在于它最终是否能做到在各方利益格局中达成一个均衡性的多赢。平台方能收获更多的下载量安装量与知名度，但要让绝大多数用户赚点小钱，也要让广告商闲置资金花的有所值，如果多数用户拿不到钱陪跑，总是让用户安慰自己长了点知识的耍猴游戏终究不会长久。对于用户来说，许多人当每天准时调着闹钟准时到场参与者各场答题，心里算计着每天要赚多少钱，却发现几周下来，几乎是赚不到钱，但却投入了大量时间，这个时候往往会疲态显露。用户们可能会质疑，平台方是不是在耍你，答题了这么久，为何却总是与奖金失之交臂？而发现许多极难极生僻的冷门题目，你没答对，却发现其他答对的人数非常庞大，确定是真实用户？而你将每天仅剩不多的空闲时间均献给了这个游戏，真的有学到了知识？还是为了赚那中奖概率极低的几块钱，荒废了本该属于你的时间与生活呢？作者：王新喜 TMT资深评论人，本文未经许可谢绝转载，我的微信公众号：热点微评（redianweiping）[详情]

　　这轮布局的背后，企业盈利模式和最终目的又是什么？直播答题究竟是真的“风口”，还是会昙花一现不了了之？[详情]

　　如今，在资本玩家疯狂“撒币”背后，质疑声音也接踵而至。目前，直播竞答还处于“撒币”的烧钱状态，未来这些平台如何变现是不可忽视的难题。[详情]

　　和以往不同，现在更多人仅将直播答题看作一款内容，而非平台。内容之于直播平台，犹如CPU之于电脑，是其拉新、留存、沉淀用户、促进消费的关键之所在。[详情]

　　冲顶大会、芝士超人、百万赢家、百万英雄……最近，这些知识竞答类App刷了不少人的朋友圈，有人初尝战果，沾沾自喜；有人为之疯狂，拉帮结伙；也有人不屑一顾，嗤之以鼻。[详情]

　　答对12道题，就可以和所有的赢家一起平分现金。迈入2018年后，直播答题突然就火了。一场直播动辄几百万的奖金，每人可以分到几十元甚至百万元，越来越多的人希望用自己的智商赚点零花钱。[详情]

　　 相关新闻： 周鸿祎:王思聪介绍直播问答想让我投 结果我自己做了 新浪科技讯 1月13日下午消息，周鸿祎昨晚刚将103万现金交到获奖者手中，想借机大肆宣传《百万赢家》一把，不料却等来了负面消息。今天，在《百万赢家 》的某场直播问答中，答案选项将港台列为国家，此举引发众多网友不满。花椒官方随即发布道歉声明，称因出题者不慎造成此事，日后将加强后续出题的审核环节与流程。 昨晚，周鸿祎现身《百万赢家》发布会，将103万元现金交到获奖者小容手中。一时间，老周手捧103万现金的照片席卷朋友圈。 在周鸿祎看来，政府会大力倡导直播问答的模式，“这是网络直播中的一股清流”。360官方称，未来360与花椒还将投入更多资源和专业化团队，持续打造《百万赢家》超级IP，创新玩法和互动模式。 据官方数据显示，截止1月11日，《百万赢家》共举办51场直播，累计奖金池达2235万，近250万人次获奖。 正当360在为《百万赢家》做正面宣传时，意想不到的事发生了。 在今天《百万赢家》的直播答题中，题目“王祖贤目前定居在哪个国家”的答案选项表述上出现了严重错误，答案选项将“香港”、“台湾”与“加拿大”一起列为国家。网友们发现后，立即刷屏指责。 不久后，花椒官微和百万赢家官微发布了道歉声明，称因出题者不慎造成此事，错误并非本意，必须承担责任。日后将加强后续出题的审核环节和流程。（韩大鹏） 以下为致歉声明原文： 尊敬的各位网友与用户： 今日《百万赢家》直播答题中，题目“王祖贤目前定居在哪个国家”的答案选项表述上出现了严重错误。由于出题者不慎，题目的答案选项将“香港”、“台湾”与“加拿大”一起列为国家。香港和台湾都是中国领土不可分割的一部分。答案中出现这样的严重错误，虽非我们本意，但我们必须承担责任。在这里，我们向广大网友表达真诚的道歉。 我们衷心感谢广大网友对百万赢家的支持和关注，感谢广大网友及时指出了我们工作中的错误。我们将加强后续出题的审核环节和流程，严格杜绝这种情况再次发生。请广大网友与用户监督！ 《百万赢家》 1月13日[详情]