OPPO、vivo为何一开年就缩减手机产能？

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文/钉科技

在过去的2016年，国产手机品牌算得上是风声水起，特别是被称为步步高“蓝绿兄弟”的OPPO、vivo，有最新数据显示，在全球市场，OPPO和vivo的涨势分别高达121.6%和102.5%，可谓一骑绝尘。不过，在2017年开年之际，形势似乎发生了变化。

1月中旬，有消息称，OPPO、vivo均向供应链下修第一季度货物产能。其中，OPPO从原定的3500万台降至2400万台，降幅接近30%，vivo也从3500万台降为3000万台，降幅接近15%。相比去年底手机芯片供应链传出的分别超过1.4亿台的年目标销量，OPPO与vivo在2017年开年就流露出一股紧张、审慎的气氛，钉科技认为，可能的原因有以下三个：

产品：“高价低配”之忧

“高价低配”，这是业界对OPPO和vivo产品的评价。2016年的OPPO旗舰机型R9，搭载的处理器为联发科MT6755，这款处理器在千元机中也多有采用。对于OPPO R9达到2799元的售价，部分网友曾颇有微词。

OPPO陈永明曾侧面给出相关回应，似乎有其合理性：“‘说好车一定要顶级发动机，说旗舰一定要看CPU’，这个逻辑，是不是就如说一个幸福的家庭，必须要有一张超大的床和厨房一样？”

享受高溢价带来的收益，其实无可厚非，关键在于，接受市场教育而逐渐成熟起来的消费者未必答应。有网友指出，OPPO在去年下半年发布的R9s与360N4S骁龙版的配置几乎一致，但其售价则接近后者的两倍，而360手机的定价基本贴近量产成本，由此可见R9s加价的高昂。

vivo也遭遇过不少质疑。今年1月初，微博#vivo用户维权#的话题浏览量接近20万，用户集中维权的原因是，vivo没有给老用户升级系统。例如，2016年上半年的旗舰机型vivo X7，在友商有相当多产品更新Android 6.0之后，依旧搭载基于老版本Android 5.1的操作系统，造成部分应用难以正常使用。

曾有分析指出，国内手机市场的“性价比”浪潮正在退去，但在钉科技看来，这并不代表用户不再关心产品性能，用户只转而追求性能更为优秀的产品，同时愿意为其价值升级买单。特别是互联网的进一步普及和电商的兴起，使得手机产品的定价更为透明，即便是OPPO、vivo“势力较为集中”的三线及以下城市也同样面临这种趋势。因此，对于“高价低配”的做法，用户可能不再买账，这成了OPPO、vivo销售状况不及预期的首因。

市场：需求转淡之困

在多数国内厂商扛着“性价比”大旗拼杀千元机市场，三星、苹果稳坐3000元以上高端市场龙头的阶段，OPPO、vivo无疑做出过正确的选择：打中端，在2000至3000元价格段弥补市场空白，果然闷声发了大财。这一过程中，扩张线下市场与铺开广告宣传的做法，也颇为受用。

因此，在国内的智能手机市场，从“默默无闻”，到名列三甲，OPPO、vivo被认为有“三宝”：打中端，拼渠道，做广告。只不过，钉科技判断，这“三宝”的作用会逐渐转弱。

首先看市场形势。国内市场基本上已经经历了从功能机到智能机的换机潮，厂商整体已经进入在中高端展开对比的阶段，而不单纯是在入门机市场“血拼”。有数据表明，2016年，手机产品的价格提升趋势明显，产品也向中高端转型，而OPPO、vivo虽然在中端市场有先发的优势，产品的比拼却未必强于后来者，市场份额难免有被挤压的可能。

再看渠道布局。vivo冯磊曾表示，在线下渠道已经耕耘 20 年，目前三四五线市场占据了绝对的优势。vivo线下零售店数量已经达到25万家，OPPO则在线下有20万个终端。不过，这种模式并不难复制，只是需要时间。比如，华为就推出了“千县计划”，小米也公开表示要加强对“小米之家”的建设，并表示对重点客户零售店面“开放购买”。线下渠道之战，对于处在市场顶部的品牌而言，只是一场需要耐性和智慧的“时间战争”。

最后看广告宣传。对于Ov而言，这一点更有给自己挖坑的意味。一旦开启大手笔广告模式，就难免要长期投放。一是，广告对消费者的影响视潜移默化的，二是，中止广告，有可能被质疑有营销问题。

瞬息万变的市场形势，使得Ov不得不谨慎面对。

供应链：屏幕被“抢”之愁

供应链本身的问题，对于多数厂商的影响还是比较大的，毕竟，只有三星等极少数厂商才建立起了完整的产业闭环，几乎能覆盖手机生产的整个环节，大部分厂商的对外依存度依旧很高。

去年，就有消息传出由于三星AMOLED屏供应吃紧，OPPO有可能缩减产能，不过，之后又有消息称，OPPO为了保证R9在2016年的2000万销量目标，选择给新批次产品搭载JDI的LCD屏。

今年，OPPO和vivo其实面临着同样的处境。

去年底，有消息称，作为世界上小型OLED屏幕的主要供应商，三星已经与苹果签署协议，将在2017年为其供应1亿块OLED屏幕。而三星本身的产能是有限的，这就意味着在保证自家产品供应充足的情况下，三星的产能应该已经确定难以满足其他厂商对OLED屏幕的需求。

问题在于，国内手机厂商如OPPO、vivo等，为了应对可能的竞争，都已经跟上三星引发的潮流，用上了双曲面OLED屏幕。如果中途放弃，就有可能被三星、苹果等领先更多身位。

有消息称，华为、OPPO和vivo为此成立联盟，目的在于推动其他OLED屏幕供应商提高产能。不过，就目前来看，或许是这种努力尚未奏效，抑或是为求稳妥，OPPO和vivo可能是为了保证其相关产品的“品质”，不得不缩减产能。

所谓“善始善终”，而OPPO和vivo在年初就缩减产能，这或许是不得已而为之。除了凸显自身问题之外，这种“不得已”也值得其他品牌反思：产品才是关键，核心技术则是安身立命的根本。

（图片来自网络）

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