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新品救不了三星手机,但三星集团还有未来

2015年08月14日 15:49    创事记 微博 作者: maomaobear   

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  文/maomaobear

  北京时间8月13日23点,三星在Galaxy Unpacked 2015发布会上公布了两个新型号Galaxy Note 5与Galaxy S6 Edge ,这两个型号的配置架构基本一致,全部使用三星自主Exynos 7420 64位14纳米八核处理器, 配置4GB LPDDR4内存,有32、64GB两种闪存容量,后置1600万、前置500万像素摄像头,3000mAh电池,Android 5.1棒棒糖系统,5.7英寸2K屏(518PPI)。

  从规格看,三星的这两款手机并没有太出奇之处。除了屏幕尺寸有点变化,与之前的产品并没有太大区别。

  在这一轮智能手机浪潮中,三星曾经是最大的受益者之一。苹果在2007年带动的移动革命,但是销量和市场占有率常年排名第一的是三星。

  不过,进入2014年后三星就开始现露颓势。在高端被苹果新品挤压,在低端被中国厂商冲击。 财报显示三星电子二季度净利润同比下降8%至5.8万亿韩元,实现营收48.5万亿韩元,同比下降7%;其中,手机运营利润为2.8万亿韩元,同比下降36%。

  如今三星发布两款产品力还不错的新品,它们能拯救三星手机吗?

  一、三星手机是怎么崛起的?

  三星最早是一家卖面条、鱼干、蔬菜水果的公司,后来一步步发展起来。

  三星公司的大发展是在二战后,韩国政府重点扶持民族企业。1969年三星的电子成立,然后三星从家电制造开始涉足多个领域,向产业上下游延伸,直指电子产业的核心科技。

  三星很早就掌握了半导体制作技术,显像管制造技术,后来引进日本技术发展起来液晶面板制造技术,并且在OLED时代超越日本。当诺基亚做组装厂大赚特赚的时候,三星就已经开始生产自己的处理器,自己的液晶面板,自己的储存器,甚至是自己的Cmos,自己的镜头。

  在电子产业上,三星几乎涉及了每一个角落。早在智能手机大一统之前,三星已经涉足了移动数码产品的所有领域,它所需的只是整合。在整个世界,能和三星一比的只有索尼。

  在功能手机时代,三星是一家后来的亚洲厂商,当时的老大是诺基亚、爱立信、摩托罗拉。其实,三星在功能手机时代品牌、市场细分、营销都已经不错了。广告铺天盖地,女性手机A408、MP3手机M188、彩屏手机T108都是紧扣市场脉搏的产品。

  但是三星的品牌力弱于诺基亚、摩托罗拉,配置比诺基亚更好的G810就是卖不过N95。功能机时代三星只是二流厂商。

  而在从功能机到智能机的转换时期,三星才把自己多年的技术积累整合起来。。当年i9000一鸣惊人,因为三星有当时最快的手机处理器,最漂亮的屏幕,最快的内存闪存,一流的镜头和CMOS,三星把自家的技术整合起来,其他厂商只能望其项背。

  这个过程中,诺基亚、摩托罗拉衰落、索尼边缘化、HTC没落,只有新兴的苹果与三星抗衡,三星达到高峰。

  就是说,在产品没有太大区别的平稳期,三星品牌实际干不过欧美厂商。功能机时代如此,智能机时代也是如此,如果没有功能机到智能机的转换,三星到今天依然是二流厂商。三星的胜局只是转换期的临时变局,而非常态。

  二、三星手机所面对的形势

  在功能机转化到智能机之后,智能手机实际上已经PC化。PC化的意思是产业链基本透明。三星独有的技术制造不出远超对手的产品。

  三星的CPU好,苹果的更好,高通的也不错,三星的屏幕好,JDI的也不差。大家的体验都在一个层次,产品是同质化的。

  这个与PC是一样的,苹果和神舟产品不同,但是核心的处理器、内存颗粒、甚至硬盘都是一样的。苹果的溢价来自于系统,做工,设计,品牌……

  在这种态势下,有品牌有传统的可以有溢价,但是市场份额不会太高。低价产品有市场份额但是利润不会太高。

  三星过去这种量大,利润也高的态势,在没有软硬件护城河的情况下是不可持续的。

  三星的定位其实应该是PC中的HP、DELL,在替代产品出现前,有一定份额,有一定利润,但是不会再有太大的发展,总体利润和份额都是缓慢萎缩的趋势。

  三星也应该放下身段,把自家的产品与中国大陆厂商的产品价差拉近。同时努力提升品牌,加大宣传,虽然追赶苹果已经不可能,但是保持与中国品牌的差距还是必须要做的,否则三星连对中国厂商的溢价也保持不了。

  三、新品拯救不了三星手机

  过去三十多年,在中国崛起的过程中,只要是没有技术瓶颈的行业,中低端市场都是中国的。如果智能手机进入到了这个区域,大趋势已经不可逆转。

  三星无论出什么产品,都只是战术上的对策,无法改变大战略,三星手机未来不会有起色,缓慢衰败是不可逆的进程。

  而对于三星集团来说,三星实际占据着上游的产业链,无论你买华为、小米、联想还是Vvio、OPPO、魅族的手机,里面都有三星的元件。三星都能从中赚钱。

  即使三星手机的市场份额萎缩,三星半导体也能从智能手机的增长中收益,所谓东方不亮西方亮。大企业格局,不在一时之兴衰,而在长远考量

  三星电子成立于1969年,开始做的产品是冰箱和洗衣机,这个现在还能买到,而且市场份额还不错。三星涉足的产业众多,从房地产到金融保险,从战斗机到装甲车,三星都做,三星电子仅仅是三星的一部分,智能手机又仅仅是三星电子的一部分。

  三星做智能手机的辉煌不过是2、3年的事情,从辉煌到颓势也不过是最近1年的事情。这种局部短期的兴衰对整个三星来说并没有非常重大的影响。市场份额以后逐步萎缩,到一个稳定的市场占有率,三星完全可以接受。

  大企业要看到未来,做战略布局,在下一次浪潮中占领潮头。三星手机也许会衰落,但是三星集团还有很长的路可走。


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文章关键词: 三星 三星集团

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