设为书签 Ctrl+D将本页面保存为书签,全面了解最新资讯,方便快捷。 您也可下载桌面快捷方式。点击下载 | 新浪科技 | 新浪首页 | 新浪导航

苹果碰到了天花板?你们担心的太早了

2015年07月22日 14:13    创事记 微博 作者: maomaobear   

  欢迎关注“创事记”的微信订阅号:sinachuangshiji

  文/maomaobear

  日前,苹果公司发布了今年第三财季的财报,报告显示,受最新一代iPhone手机需求强劲,截至6月27日的三个月中,公司iPhone手机销量为4750万部,同比增长约35%,而且较四年前的销量增长一倍多。所以公司季度利润也大幅上涨38%,财报非常辉煌。

  但是,苹果股价却在财报公布后的盘后交易时段大跌6.7%,报122美元每股。原因是公司给出的当前一季度营收指导未达华尔街预期。特别是Apple Watch的详细销售数字未被拆分出来,投资者对苹果在未来的成长表示担忧。

  难道苹果公司已经是最后的辉煌了吗?我们来看一下。

  一、iPhone依赖症

  苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)在接受媒体采访时表示,“我们正在拉开与竞争对手的距离”。他说,在第三财季中,用户从安卓阵营转化至iPhone的速度高于以往。

  从数据看,iPhone对苹果利润的贡献远大于公司其他业务。从产品销量看,苹果公司第三财季共售出479.6万台Mac,比去年同期的441.3万台增长9%;共售出4573.4万部iPhone,比年同期的3520.3万部增长35%;共售出1093.1万台iPad,比去年同期的1327.6万台下滑18%。

  从营收比例看,苹果公司第三财季来自于Mac的营收为60.30亿美元,比去年同期的55.40亿美元增长9%;

  来自于iPhone的营收为313.68亿美元,比去年同期的197.51亿美元增长59%;来自于iPad的营收为45.38亿美元,比去年同期的58.89亿美元下滑23%;来自于服务的营收为50.28亿美元,比去年同期的44.85亿美元增长12%;来自于其他产品的营收为26.41亿美元(Apple Watch被包含在里面),比去年同期的17.67美元增长49%。

  在第三财季iPhone销售额占到苹果总销售额的63%左右,去年同期这一比例为53%,而三年前的占比还不到一半。

  苹果现在改名叫苹果手机公司一点问题没有,无论从营业收入还是从增长率看,iPhone都是主要增长点。而传统市场上,iPad依然在大幅下降,Mac的小幅上升,新兴的Apple Watch干脆没有单列出来。

  人们担忧过于依赖iPhone的苹果未来成长性会遇到问题,一旦iPhone停止增长,苹果公司的其他业务无法弥补,。

  二、iPhone的辉煌还有多久?

  既然人们担心iPhone停止增长会带来我们,那么我们就来看看iPhone的辉煌还能持续多久。

  库克给出的数据是,iPhone方面按地域看得话,西欧增长了30%,而那里的智能手机平均增长水平是7%;日本增长率超过了市场平均水平的5倍;在韩国整体市场出现萎缩的情况下,韩国的销量翻番;在印度增长了93%;在中国,我们增长了87%。

  美洲部分,库克没提,我们从营收对比看,应该是不如西欧,也就是说在30%以下,全球只有美国市场苹果增长的不够快,在西欧也平平,而在亚洲则是爆发性增长。

  我们再来看一下iPhone的市场占有率,2014年的数据,iPhone在北美的市场占有率是38%,在欧洲是25%,在亚洲是16%,在拉丁美洲和中东非洲大约是10%。

  对比一下,苹果市场占有率越高的地方,增长越慢,市场占有率越低的地方,增长越快,现在苹果的主要增长点是亚洲,中国市场已经超过了北美市场。

  这就是说明一个问题,手机类产品更新换代总是越换越高级,iPhone作为定位较高的厂商在竞争中会越来越有优势。美国最早达到瓶颈,iPhone的增长更多需要旧机换新机,而在欧洲,增长率就要高一点,在亚洲,则是飞速增长。

  虽然,未来苹果在欧洲,亚洲也会遇到增长瓶颈,但是这个过程是很晚,而到那个时候,销售额至少还要翻倍。

  况且,市场不是进化到亚洲就完了,中东和非洲,拉丁美洲会在亚洲市场饱和后进入高速增长期。等到全世界都饱和了,iPhone的好日子才算到头。

  那个时候,苹果更多是以旧换新的增长,增长率会下来,但是这个时间点会很晚,留在苹果的时间窗口非常长,足够苹果转型或者研发新产品。

  三、苹果的未来产品

  Apple Watch目前的销量可能不怎么辉煌,但是我们要记住,iPhone一代虽然非常惊艳,但是销售也没有多少。iPhone是到了iPhone4才在销量上赶上来。而iPad也是到了iPad Air才算是比较成熟的产品。

  Apple Watch的技术成熟,体验提升还在后面,现在下结论为时过早,而且Apple Watch的利润极高,一旦成功就会给苹果带来非常大的利益。

  此外,苹果的汽车已经立项研发,汽车的单价可比手机,平板高多了,按照苹果的一贯作风,这个电动车不会便宜,很可能是特斯拉级别甚至更高。这个车一旦在全球销售,销售额和利润也是非常惊人的。

  新产品的研发成熟需要时间,而iPhone会给苹果充足的时间,苹果有很大机会在未来很长一段时间保持高增长和高利润。

  现在看衰苹果还为时过早。


(声明:作者独家授权新浪网使用,请勿转载。本文仅代表作者观点,不代表新浪网立场。)

文章关键词: 苹果 危机

分享到:
保存   |   打印   |   关闭