关于诺基亚X的二三事：取舍之间

　　诺基亚X已经在京东商城开售，首次发售几乎是瞬间告罄。在正式发售之前，这部手机的预约量超过了千万，远远超过了自己预期。当然，预约量绝对不是销量，只是体现了受关注的程度。或许在这1000万预约量中，实际销量都不到四分之一。但即便如此，对昔日手机巨人诺基亚来说，这也是一支期待已久的强心针。

　　在过去的一个月，诺基亚X成为了科技媒体关注的一大热点，也是巴塞罗那全球移动通信大会(MWC)上最受瞩目的新品。这种超高关注度并不是来自产品本身，而因为这是诺基亚的第一款Android手机。对于这款手机的任何评价，都要建立在599元的超低价格之上。

　　诺基亚X显然是一款妥协的产品，为控制成本牺牲了硬件参数，没有提供流畅的使用体验，而因此换来了低廉的价格。这是一款面向低端入门的产品，绝对不是诺基亚的最好实力，但诸多细节仍然体现了老牌厂商的多年积累。

　　作为科技记者，一年年的工作记忆，也交织着一款款的产品发布。每一款亲手评测的产品，都指向着过往的某一时刻。关于诺基亚X，或许我是国内媒体中最早接触的。几件小事，几个瞬间，几个拼图，凑出了关于这款手机的个人记忆。

　　狡猾的埃洛普

　　2月24日清晨7点半，巴塞罗那全球移动大会的诺基亚展台前已经排起了长队；记者们都是来参加诺基亚X发布会的。距离发布会开始还有半小时，远处的台上已经出现了诺基亚现执行副总裁史蒂夫·埃洛普(Steve Elop)的身影。

　　与半年前诺基亚Lumia 1020发布会一样，这位诺基亚前CEO依旧是一身西装配一双球鞋的打扮。他在台上一遍遍的走着，脸上带着笑容，嘴里念念有词，似乎是在预习演讲词，偶尔停下来和台下的相识打个招呼。停下来的时候，他的右手习惯性搭在左手上方，小拇指微微翘着。

　　回想到去年9月Lumia 1020发布会，他在会后接受新浪科技专访。我就Android的问题连续问了埃洛普两次：诺基亚完全不考虑Android平台？如果Lumia销量不行，就没有B计划？埃洛普当时非常坚决地回答：“我不觉得Android会让诺基亚变得更好，而且Android市场已经非常拥挤。”

　　遗憾在诺基亚X的发布会上，没能再度采访到他，问问他怎么解释诺基亚改变主意决定进入Android市场的。据后来所知，诺基亚秘密启动X项目是在去年9月之前，也就是说，我去年发布会采访埃洛普的时候，诺基亚就已经在秘密研发Android机器了。

　　当然，对于一名职业经理人来说，在商言商和保密意识也是最基本的素质。为了企业的整体利益，出尔反尔都很正常，何况是矢口否认。但这也意味着，在采访企业高管的时候，不用太过相信他们的否认与承诺，利益才是永恒的驱动力。

　　第一次接触

　　巴塞罗那发布会，并不是我第一次看到诺基亚X。在发布前半个月，诺基亚美国公司邀请我参加一个特殊活动，但必须签署保密协议。虽然对方并未透露具体内容，但那时诺基亚X的传言已经世人皆知，网上也都流出了图片和参数，所以我就欣然签署了协议前往活动。

　　2月18日下午，在诺基亚X正式发布前一周，我来到旧金山的活动场所。略感意外的是，这是一场单独的产品介绍会。几位诺基亚的研发、营销与公关副总裁级别高管在会议室里正襟危坐，每次只允许一位媒体记者进入，介绍时间长达45分钟。

　　我是在TheVerge记者之后进入会议室的。刚坐下，诺基亚一位研发副总裁就很客气地说，绝对不能拍照，不能外泄任何产品型号和参数。然后他开始介绍诺基亚目前的产品战略：从功能手机到类智能手机Asha再到智能手机Lumia，现在诺基亚产品布局还存在一个中间市场。

　　然后他从黑色皮包里掏出两部新手机并开始介绍参数——红色与绿色的两部诺基亚X。鲜艳的颜色很快吸引了我的目光，尤其是那抹红色。这是一种很少在手机上见到的红色，不是Lumia 920那样的殷红，也不似Nexus 5那般喜庆，更像是一种揉着橙色的时尚色彩。

　　诺基亚X的参数和之前网上泄露的几乎没有区别，那位Twitter上的爆料大神显然都是与各家厂商合作放风的。坦白的说，这样的参数并不能带来多大惊喜。除了对艳丽的色彩和皮实手感感到满意之外，自己对系统流畅度和屏幕硬件并没有太多的满意。

　　上手把玩了两分钟后，诺基亚一位营销副总裁问我，你觉得这款产品怎么样？我想了想，觉得或许委婉一点比较好。于是我微笑着说，颜色很活跃，做工很扎实。停顿了两秒，我接着问，这款手机什么定价？“欧洲售价89欧元，国际市场102美元”，对方回答道。

　　好吧，我心里想，600元的智能手机，确实也没法要求太多了。没有前摄像头，512MB的RAM，骁龙1GHZ芯片，分辨率800*480的WVGA屏幕，这些原本的吐槽点也有了合理解释。虽然硬件上比不上799元的红米，但诺基亚X的手感外观还是不少可取之处。

　　现场摔手机

　　再回到巴塞罗那，诺基亚X发布会结束之后，紧接着就是诺基亚中国与京东商城的联合新闻发布会。京东是诺基亚X在中国市场的独家销售方，独家这点略有点意外。个人当时感觉，会买600元智能手机的人可能大多是三四线城市的首次购机用户，这部分人群或许并不习惯于网购手机。

　　但诺基亚X的预约量和首次销售状况看来，诺基亚X选择京东合作或许是个明智的选择。诺基亚X成为JDPhone计划的首部也是重要成员，支持京东开拓手机销售的努力；而京东作为独家合作方，也给了诺基亚X在推广与数据方面的支持。诺基亚X能获得千万预约量(不是销量)，是与两家独家合作分不开的。

　　在联合发布会上，京东副总裁王笑松的实在令人印象深刻。关于诺基亚X，他谈的更多的是品质保证。王笑松回忆说，自己十几年前的第一部手机就是诺基亚，一直相信诺基亚的出色质量。“曾经有一次手机掉到水里，捞起来晾干居然还能用”，他说。

　　王笑松表示，相信诺基亚X依然能够给京东用户带来可靠的质量。他拿着手里红色的诺基亚X说，“这个手机从1米高掉下去，绝对拿起来没事继续用。”话音未落，他就把手机摔到了地板上。现场可以听到清晰的一声“咚”，这是手机落地的声音。王笑松很平静地弯腰捡起诺基亚X，完全没事一样继续进行展示。

　　或许是觉得之前有些记者没注意到这个细节，在随后的回答环节中，王笑松第二次展示了诺基亚X的落体运动，又是“咚”的一声。这款崭新的红色诺基亚X，一个小时内两次与地板亲密接触。我猜，这肯定不是他的主力手机。而且，这么摔对诺基亚X不太公平，对地板也不是好事。

　　专注Lumia

　　诺基亚X并不是什么出色产品，成为关注焦点只是因为这是诺基亚首款Android手机。自2011年初与微软达成战略合作以来，诺基亚就一直坚定地走在Windows Phone的道路上，哪怕在2012年夏天状况最艰难的时候也没有动摇过。

　　诺基亚高管多次骄傲地强调，Lumia 520是同等价位上最为畅销的智能手机。在不断发布诸多Lumia旗舰机型的同时，Asha机型在发展中国家的热卖也让诺基亚更加注重低端入门市场。这是目前智能手机增长最快的领域，也是下一个10亿智能手机用户的第一选择。

　　那么X系列的热卖是否会让诺基亚继续推出高配置的Android手机，是否会对Lumia低端产品带来冲击？我所接触包括埃洛普的所有诺基亚高管，都以一种非常坚决地态度予以否认：X系列定位始终都在Lumia下方，Lumia才是诺基亚的业务核心。

　　现在诺基亚硬件部门马上就成为微软旗下的一个部门，诺基亚更加不可能推出高配置Android手机。埃洛普会成为微软负责硬件的高级副总裁，继续领导诺基亚手机的研发。而负责WP部门的微软高管乔·贝尔福(Joe Belfiore)曾经用不懈的口气谈到X系列，“(这个产品)不会让我们感到兴奋”。

　　这意味着，随着Lumia低端价格的不断下滑，X系列的价格也会继续走低，挤压下方Asha的市场。诺基亚不会做超过Lumia入门机型的X手机，也不会有高配置的诺基亚Android手机。当然，诺基亚高管也曾经否认过Android手机，结果推出了X系列。但X系列正如其代号“诺曼底”一样，更多的是在谷歌阵营内部搅局，甚至完全不像是Android手机。

　　上周采访了诺基亚高级副总裁克里斯·韦伯(Chris Webber)，有段对话回想起来挺有意思。“诺基亚X现在非常热销”，我说道。“嗯，我们对此很高兴”，韦伯微笑地点头。

　　“那你们是否考虑顺应需求做点高配置X机？”“不会，X系列绝对不会超过Lumia的低端。” “即便X系列销量巨大，诺基亚也不会考虑做高配置X机吗？”“绝对不会，Lumia才是我们业务重心”

　　“哎，作为一家手机公司，难道就不注重市场销量和利润？”我问道。

　　“不，我们会关注销量、利润、份额等诸多因素，不会只看重某款手机的销量。Lumia才是毫不妥协的最佳产品。”他又一次微笑着否认，语气非常坚决。

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