iPhone与丝袜定律，经济中的现实扭曲力

9月13日 库克：10月份将诞生第7亿台iOS设备

10月22日 库克：64%的iOS设备运行iOS7

12月5日 苹果开发者网站：74%的iOS设备运行iOS7

第一眼看到以上三则新闻，普通的读者仅仅会觉得iOS的升级速度不赖，07年以来iPhone和iPad卖得不错。但是如果你多做一点算数，你可以看到其中信息量很大。

假设10月22日到12月5日新增的这10%的iOS7用户其中三分之一来自于新设备激活（9月18日开始推送iOS7更新，老设备大规模升级潮早已经过去），六个星期内苹果应该销售了3000多万台iPhone、iPad或者iPod Touch。如果这10%新增iOS7用户一半来自新购买设备，那么销量将接近6000万台。

在苹果明年1月发布季度财报之前，我们都无法直到确切的数字。但是考虑到上个财年3000多万台iPhone和1000多万台iPad的平均季度成绩，六周3000万台或者6000万台，无非是“令人惊讶”和“令人恐惧”的区别。

苹果横扫美日拿不下老欧洲

不管是来自苹果官方还是第三方调查机构的数字都显示出苹果新产品的强劲动力。Fiksu的数据显示iPad Air头三天销量是iPad4的四倍，分析师认为应该在300万部左右。美国两大运营商Verizon和AT&T都表示iPad Air在自家网络的激活量两倍于iPad4发售时。在黑色星期五，三款iPad占据了了美国零售巨头Target最畅销单品的前三位。黑色星期五之后，Localytics的统计显示iPad Air的激活量增长51%，iPhone5c和iPad mini增长四分之一。

而在颇具本土意识的日本市场，iPhone5s/5c各版本包揽了销售榜的前九位。在死敌三星的主场，iOS的市场份额在10月份也攀升到14%，消费者满意度也盖过三星一头。得益于首次在中国首发，iPhone第三季度在大中华区也实现了50%的同比增长。然而在欧洲，苹果却增长乏力，在意大利和法国，iPhone甚至被Windows Phone超越。

经济学中的丝袜定律

想探求其中的原因可以有很多种思路。巧合的是，如果把世界主要经济体三季度的经济增长以及明年的经济增长预期（来自IMF）拿出来，居然和苹果的业绩表现出了一种逻辑上的一致性。iPhone表现不佳的欧盟，显然拖了全球经济的后腿。在欧盟内部经济表现最好的德国和英国，iPhone的市场表现仍然不错。

对经济状况具有指示意义，这并不是iPhone独有的光环。在美国的进步时期（1860-1920），由于对自由市场经济原教旨的崇拜，美国经历了多轮经济危机。宾夕法尼亚大学经济学教授乔治·泰勒在1920年总结：丝袜的长度和经济增长成正比，繁荣时美国女人争相炫耀长腿和丝袜，低迷时则用裤子和裙子盖住大腿。后来华尔街金融分析师拉尔夫·乌特奈姆也指出女人裙子长度和道琼斯指数之间的关系。

柏杨先生说：“提袜故伸大腿，娇滴最断人肠”。令男人垂涎女人神往的并不是丝袜本身，而在于对女性腿部的修饰。女人的腿传达一种强烈的性、性别和性感的暗示。iPhone与经济一荣俱荣一损俱损也不能简单用价格和品质来解释。经过了六年的迭代之后，iPhone产品本身已经难以让用户产生新鲜感。然而围绕iPhone的生态系统，包括苹果对供应链和运营商的掌控，依然具有乔布斯所津津乐道的“现实扭曲力场”。

iPhone三位一体的“现实扭曲力场”

2011年在韩国4G网络推广时，运营商为支持LTE的三星和LG手机提供大量补贴和营销支持，导致iPhone在韩国市场份额从8%跌至3%，支持LTE的iPhone5推出后，回升到如今的14%。中国移动即将推出iPhone合约计划，分析人士认为此举将带来至少3000万台的销量。而欧盟由于800MHz频段清理进度拖沓，LTE覆盖仅1/4，北欧和英国站在了4G建设的前列。

相比于执牛耳的美国、自成体系的中国以及手游傲视群雄的日本，在互联网创业的版图上，老欧洲同样是一个洼地。36kr绘制的一张欧洲创业地图显示，法国、意大利和西班牙成为创业的荒漠，德国的创业公司数量也与其在欧盟经济中的地位不符。英国和北欧引领着欧洲创业的风潮。《经济学人》杂志曾撰文称：在诺基亚衰落之后，大批芬兰的年轻人开始自主创业，他们中的很多人把基地搬到了英国、荷兰等地。

由此可见，iPhone是高速网络和移动互联网的催化剂。在有活力的经济体内，运营商愿意为iPhone提供高额补贴，通过未来的网络使用收回成本，AppStore的支持也让创业者如虎添翼。而在衰退的经济体内，运营商没有升级网络的资金，年轻人不敢轻言创业，用户更换新手机成本更高，体验却更差。

尽管如今安卓用户基数已经领先，开发者仍然被iPhone的“现实扭曲力”吸引，总是第一时间在AppStore上线自己的成果。同样的“现实扭曲力”让中移动痴心不改，至今上下盼望iPhone如久旱望甘霖。中国科技行业的领袖们应当思考如何打造一款同样具有“现实扭曲力场”的产品。这不仅仅是一个伟大公司的必由之路，也是中国庞大经济转型的必然诉求。

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