苹果高端疯狂吸金，国产低端狂欢性价比

　　文/郑峻

　　即便对习惯疯狂的苹果来说，这都是一个更加疯狂的财季。

　　在截止去年年底的这一财季，苹果净营收和净利润双双创下历史新高。当季净营收同比增长30%，至746亿美元；净利润同比增长38%，至180.24亿美元。两项业绩指标均高出历史预期，推动苹果股价盘后大涨5%。

　　苹果业绩已经达到怎样的规模？与另外两大科技巨头微软和谷歌做个对比。苹果单季度营收是微软的约三倍，是谷歌(上一财季)的近五倍；苹果利润是微软的3.5倍，是谷歌(上一财季)的6.5倍。

　　那又是什么造就了苹果这个疯狂的财季？iPhone和中国市场。

　　细分苹果当季各项业务就会发现，除了iPhone，苹果其他业务表现都相当平缓。历来最好的iPad也换不来销量回升，当季iPad营收继续明显萎缩，创下同比减少22%的最大降幅。Mac销售额同比增长9%；服务营收同样增长9%；其他产品营收同比下滑5%。

　　而细分各个市场业绩来看，虽然当季苹果所有市场都在增长。但大中华市场营收同比猛增70%，增幅是其他市场的数倍。库克两年前访华时，曾经预言中国会成为苹果最大的市场，这句话并不是恭维。中国市场的巨大潜力让苹果赚的钵满盆肥。

　　乔布斯时代苹果崛起的三驾马车现在只剩下iPhone发力狂奔，其他两匹iPod和iPad已成明日黄花。但iPhone和中国市场表现实在太过抢眼，带动库克驾驶的马车以更加疯狂的速度前行。

　　苹果当季iPhone销量达到7447万部，同比增长46%，营收达到511.82亿美元，同比增长57%。苹果光iPhone业务规模就是微软整体的两倍，也是谷歌的三倍；一季度销量就是中国厂商一年的规模，且iPhone价格还是国产的两到三倍。

　　但iPhone的销量飙升并不是建立在创新突破之上，而是顺应了市场压抑许久的大屏需求。智能手机早在2012年就已经进入大屏时代，而苹果却一直死守着单手法则，极不情愿地提升到4寸。

　　这种缓慢的市场判断力却并没有影响到苹果的销量，反而让市场对大屏苹果手机的需求逐渐积累，到iPhone 6和6 Plus发布之后出现了井喷。这种局面的背后是三星、LG、HTC、索尼的尴尬，无力地看着苹果最后进入大屏时代，却再次拿走了最大的蛋糕。

　　在诺基亚与摩托罗拉打盹的时候，苹果与三星的强势崛起，彻底取代了两家传统豪门；而当iPhone创新陷入困境的时候，整个智能手机领域都在技术瓶颈中沉默，只见到中国手机厂商在低端狂舞性价比。

　　两大智能手机巨头如今境况冰火两重天。苹果独自闪耀高端市场，而三星却因为高估自身和性价比不足导致风光不在(最大的原因来自于S 5)。没有苹果的iOS系统以及拥护忠诚度护体，又在性价比上被中国手机流水侵蚀，从而导致了三星的疲软现状。(下月即将发布的S 6将成为决定三星重新回升或继续沉沦的关键产品。)

　　现在的智能手机市场已经呈现出明显的两极势头：高端市场是苹果的天下，而中国厂商控制低端并不断上探中端，其他Android厂商则萎缩在3000-4000元的空间内，承受着来自两端的沉重冲击。

　　由于整体智能手机都处在技术瓶颈期，用户有足够的需求和耐心去等待iPhone的创新，哪怕只是屏幕变大都足以造成用户市场沸腾。而当Android阵营实力产品Moto X二代在中国发布时，用户最关心的却是性价比是否有诚意。

　　为什么？因为经过小米等国产厂商的高配低价冲击，中国用户对智能手机最关心的就是性价比，iPhone是唯一例外。国外Android实力厂商在中国混得一律灰头土脸：三星份额急剧下滑，HTC毫无起色，LG和索尼忽略不计。

　　而国产厂商的增长势头却可以媲美苹果：小米去年手机销量6112万部，同比增长227%。站稳海外市场的华为销量突破7500万部，同比增长30%。联想手机去年销量接近6000万部(不包括摩托)。

　　见证苹果iPhone销量的一骑绝尘，看到小米、华为和联想同样炫目的手机业绩，对比三星、索尼、HTC日益疲软的现状。承认吧，现在是苹果和中国厂商共舞的时代。

　　一边是苹果稍作改变就可以引爆高端市场，另一边则是小米、华为等中国厂商主宰中低端市场，是高参数、低价格、抢购X码、发烧营销、月月布局、天天嘴战的狂欢。

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