苹果手表的火爆只是一时的

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　　文/IT评论尸

　　还记得Apple Watch刚发布之时，多少人嫌弃它卖相太丑、电池续航差、手表游戏过时……嘴里高喊着“绝对不会买”之类的口号，但当AppleWatch正式开始预售时，所有的嘴都闭上了，所有的手都行动了，销量之火爆令人瞠目结舌。

　　北京时间4月10日下午3:01，苹果Apple Watch在全球9个首发国家和地区率先开启预售，多数型号的Apple Watch在开始接受预订不到10分钟就被抢订一空，就连8万多的18K黄金版本的Apple Watch在国内也卖断货！不到6个小时内，能在4月24日正式上市当天出货给预定客户的苹果智能手表所有型号已经售罄。目前去苹果官网预购苹果智能手表，显示出货要等上4—6周。市场研究公司Slice Intelligence追踪了Apple Watch智能手表最初阶段在美国的预订情况。该公司的数据显示，Apple Watch开局阶段表现强劲：在美国市场，苹果在4月10日星期五当天收到了100万个Apple Watch的预订订单。而其他地区的预订数据暂时没有统计数字。

　　在销量与口碑之间，是什么导致了如此大的落差？

　　首先，土豪的任性是我们无法阻止的，无论是买方还是卖方。自3月9日Spring Forward发布会结束后，苹果已经花费了3800万美元用于Apple Watch设备营销，其中包括美国电视广告投放和在线广告的费用。苹果不仅增加了在NCAA篮球冠军赛上的广告投入，在黄金时段插入Apple Watch广告，还在《行尸走肉》和美国《好声音》等节目中进行了广告投放。自3月发布会以来，苹果Apple Watch广告已经播放超过300次。如此洗脑，相信不带手表的人都会对AppleWatch蠢蠢欲动了。如果库克执意要把科技产品变成奢侈品，并且如此大手笔的进行营销，土豪+"脑残"粉的确可以肆意任性，毕竟，这些人在乎的不是商品本身的价值，只是它的价位而已。

　　然后，我们必须承认，品牌忠实度的力量不可小视，仅仅就中国而言，在乔布斯死之前苹果就已经彻底打开了中国的市场，苹果代表着高端与新潮，同时又有着良好的质量保证，即使是同等价位的多款手表呈现在面前，首选苹果已经成一种习惯，甚至是一种购物理念。

　　当然，还有光晕效应，这也是导致Apple Watch大卖的原因之一，西方人喜欢用这种宣传策略。在手表上市之前，苹果机智的按照需求点划分用户，然后各个击破。库克首先为我们描绘了智能手表的美好未来，他以运动和健康作为突破口，把Apple Watch带到了那些想尝鲜的人面前，甚至在无形中悄然改变用户生活习惯，使得很多人未经验证就已经接受了Apple Watch。

　　最后不能放过一点就是恶意囤积和虚假造势，毕竟商场上的烟雾弹和黑心商贩太多了。在Slice追踪的AppleWatch预订客户中，72%的人在过去两年曾订购过苹果产品，另外28%就很有探讨性了。不能排除黄牛囤货的可能吧，毕竟这是一块大肥肉啊，一些经销商也可能会赌一把，毕竟谁都想分一杯羹。而且，即使是苹果，我们也不能排除销售行为存在欺骗性的可能，毕竟这只是第一批产品，很大一部分需求并不是使用需求。

　　站在风口之上，Apple Watch能走多远

　　毋庸置疑，库克是非常看重Apple Watch的，因为是Tim Cook成为苹果CEO后推出的首款全新品类产品。所以尽管业内普遍不看好其销量，但是库克一定会全力支持该产品的。同时，这个阶段，5s的销量较预期出现大幅上扬，进而打压了iPhone6和6Plus销量，虽然此前iPhone产品漏洞已经被补上，但是地域上扩展不能为其带来巨大的变化，所以AppleWatch在弥补iPhone可能出现的疲软上被寄予了厚望。

　　但是，老爸坚持不放手不代表儿子就不会掉下去。智能手表目前处于快速进化时期，但还没有达到最佳的黄金时期，想要在可穿戴市场上率先杀出重围，只能说，想法是好的，但是库克不是乔布斯，iPhone狂扫世界的时代已经过去了，不可复制，不会重来。

　　一个产品想被认可，最核心的就要看它是否能够满足用户的需求，所以用户体验决定了产品的实际价值。人们已经习惯在手机平板上玩游戏、看新闻、收发邮件、浏览社交网络，手表的小尺寸屏幕无疑会带来诸多不便。AppleWatch的主要功能手机都能实现，而在健身领域的应用，如设置卡路里，测试心率，与其它健身追踪的设备也无太大差异。有用户表示AppleWatch在系统运行上，不够流畅，会出现卡顿的现象，侧身的两个按钮，很容易造成操作上的迟疑和错误。

　　最关键的是，如果没有ios8.2和5以上的机型的话，AppleWatch就真的只是块表，与手机配对后，数据和支持AppleWatch的应用才会自动同步到手表上。另外，AppleWatch功能上给人的感觉太多太杂了，估计也没有太多人会为了类似于“你画我猜”、玩星星等小功能或者去专门买这款手表。

　　总而言之，智能手表永远不可能成为像智能手机那样强大的产品，毕竟，将手机从口袋中拿出来并不是什么费力的事情。

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