音乐APP也做耳机：这是要捞谁的钱？

　　文/王利阳

　　耳机，原本不怎么受关注的产品如今却成为了各大数字音乐公司、智能硬件公司争夺的抢手货。这两日，传闻已久的天天动听T2圈铁耳机再有新消息，或不久将会正式对外发布，而在此之前，乐视、一加、小米、多米等先后推出各类耳机产品，耳机市场俨然成为新的大热门。

　　互联网公司不约而同的盯上耳机市场

　　数字音乐平台做耳机产品早已不是什么新鲜事，T2已是天天动听第二款耳塞，相比一年前的T1，T2主打目前热门的“圈铁”技术。早在今年9月天天动听耳机工程师在微博放出PCB分频板照片，业界普遍猜测这是天天动听要步入高端圈铁耳机市场。随着，近日再度传出消息，T2主打圈铁技术基本已是板上钉钉的事了，就看天天动听的定价策略。目前，达音科、飞朵、阿思翠等国产圈铁耳机售价在2000元价位，国际品牌AKG主打的K3003圈铁旗舰的售价高达7000元。

　　另外，乐视也于前不久发布了新款耳机LeMe小蓝，主打蓝牙功能；

　　再往前，一加联合JBL推出定制耳机，来为一加手机增加卖点；

　　小米早推出耳塞产品，近22万的总评价，意味着小米仅凭耳塞就收获颇丰，除此之外，之前还曾传出小米将与多米音乐合作推“耳穿戴”智能耳机；

　　而多米音乐与天天动听策略类似，本身之前已经推出了主打施华洛世奇水晶风格的“多米晶饰”耳机，并在小米官网有售。

　　除了天天动听和多米音乐，传闻酷狗音乐的耳机产品也已投产，只是暂时还未对外宣布。

　　可穿戴市场趋势，智能耳机产品获得了“耳穿戴”的称号，而巨鲸音乐(姚明投资那个)的原老总陈戈已先于雷军推出了智能耳机VOW。

　　再往大了说，苹果30亿美元巨资收购Beats，也引起了数字音乐、智能手机等厂商的注意，智能手机、数字音乐和耳机配件三者形成一条新的完整产业链。

　　为什么耳机市场会受到追捧？

　　耳机产品原本根本不被互联网企业看在眼里，然而时过境迁，市场发生变化，当智能手机与数字音乐发展到一定高度时，无论从软件角度、硬件角度，还是赚钱角度，耳机产品都是主要的延伸方向。所以，不用惊奇，耳机市场的竞争将会愈演愈烈。

　　第一，硬件延伸。耳机是最为主要的配件之一，是智能手机延伸“器官”。最关键的是，对于小米、乐视这类主营产品缺少利润的模式来讲，耳机配件还是有利可图的，虽然单品毛利不高，但形成规模后产生的收益还算可观。

　　第二，软件延伸。数字音乐市场步入同质化，市场竞品众多，竞争激烈，而且已然开打版权战。所以需要有一些参与者率先做出改变，天天动听和多米音乐推出耳机也是差异化发展的尝试，互联网企业涉足相应的硬件市场已是行业惯例。

　　第三，市场可观。eMarketer预测，今年中国智能手机用户量将超过5亿。另外，CNNIC数据显示，截至 今年6月，我国手机网民规模达5.27亿，其中手机网络音乐用户量达3.55亿，网民使用率为67.3%。不难看出，耳机市场潜力巨大。

　　第四，品牌空缺。在耳机市场，国产品牌表现不足，用户更认可森海塞尔、铁三角、AKG、JBL、Beats等国外品牌。而在看到小米、乐视相继改变手机和电视市场后，数字音乐平台难免有类似想法，若成功塑造耳机品牌会间接带动提升数字音乐的品牌形象。

　　第五，在线音乐闭环或可行。苹果30亿美元收购Beats被视为是对在线音乐闭环发展的尝试。不过，虽然Beats创始人Iovine自爆是以串流服务为由说服苹果收购，但“iPhone iTunes Beats”的“智能手机数字音乐耳机配件”的组合对行业来说也是一种可尝试方向。

　　第六，“耳穿戴”受关注。可穿戴智能市场持续趋热，耳机产品也朝智能方向发展，并独具一格的被称为“耳穿戴”，苹果、LG也都在做类似尝试。陈戈的VOW虽然没有激起太大声响，但算是打开了国内智能耳机的市场大门，若小米也加入或能引发舆论媒体对此领域的积极性。

　　诺基亚时代，曾是买电话送耳机，而进入安卓时代，竟然买手机不送耳机了？这样可不好，毕竟耳机还是必须品，尤其对音乐需求强用户而言，不惜重金购买高品质耳机。

　　随着越来越多互联网企业杀入，耳机市场免不了经历一场腥风血雨，数字音乐平台、智能手机、智能耳机，以及传统耳机厂商之间能产生非常多的火花，数字音乐平台可以与智能手机厂商合作高端耳机产品，也可以绕过智能手机厂商独推智能耳机产品，一切皆有可能，耳机市场还有非常多的价值值得挖掘。

　　文章没看够？欢迎关注“创事记”栏目的微信公众账号！点击微信界面右上角的+号，选择“添加朋友”，输入创事记的微信号“sinachuangshiji”即可关注！(扫描下方二维码亦可)我们每天会推送1-3篇科技行业的犀利观点文章，期待您的点赞或拍砖！

（声明：本文仅代表作者观点，不代表新浪网立场。）