苹果"Think different"精神已渐行渐远

　　文/搞机哥

　　苹果这十几年从频临破产到市值第一，靠的不是技术，不是营销，不是设计，也不是创新。而是帮主的洞察力。别的对手像没头苍蝇一样乱转的时候，只有苹果能看准未来在哪里，然后把有限的资源全部集中于此，不走弯路，直达目标。苹果以前嘲笑福特是那个“马车商总想要更快的马”，而现在，苹果自己就是那个造“更快的马”的没头苍蝇。

　　思路不清，方向反复，重复建设，人心各异。这大概是苹果的现状。

　　苹果再也没有07年重新发明手机的勇气，也缺少 iPhone4 不锈钢加双面玻璃的全面革新，更不见 iPhone5 使用了金属后背却保证信号的惊喜。

　　作为一款真正的换代产品， iPhone6 并不缺少实用主义的利好，却少了些理想主义气息。而这种理想主义气息，恰恰是果粉所迷恋的，这叫产品的人格魅力，苹果在这次发布会上却把它弄丢了。

　　iPhone6变得更大了，但苹果却不去解释它为什么变得更大，iPhone6 4.7寸和5.5寸的意义在哪？苹果在这次发布会上通通没向用户说明，如果硬要苹果给你一个说得过去的回复，那就是"现在是一个大屏时代，所以苹果打算跟随了！"在果粉眼里，我们所需要的从来都不是苹果的妥协，更需要的是它的"think different"，我们需要的是一款不一样的 iPhone6，而不是一款现在苹果给我们一款被三星同质化的 iPhone6，这让曾经是果粉的笔者感到十分痛心！

　　没有"think different"的 iPhone6，就如同丢掉灵魂的苹果。毫无疑问，iPhone6一定也会热销全球，用户会一次又一次的为 iPhone 买单，哪怕苹果这次在 iPhone 的创新上偷懒，也阻挡不了用户对它 的喜爱之心，谁让 iPhone 是目前最好用的智能手机呢？在今年看完三星 Note4发布会后，再看完 iPhone6的发布会，我不得不感慨，智能手机目前已经陷入了创新枯竭的状态，iPhone 的创新，已经达到了一个瓶颈阶段，如若苹果将来能够打破这种瓶颈，我承认苹果仍旧是一家卓越的科技公司，如果苹果不能打破这种瓶颈，那么苹果从此以后都将只是一家优秀的公司。

　　而在我眼里，对苹果未来有多大创新是持悲观状态的，只因库克时代的苹果，丢掉了的"think different"精神。商人本态的库克从没有站在产品创新角度来看待任何一款产品，库克没有一颗创造different的心。

　　迷失方向的 Apple Watch

　　前几日乔尼对《纽约时报》发言，"称苹果将彻底改变人们佩戴手表的方式"，并放出豪言称瑞士钟表业危在旦夕。但看完Apple Watch 的发布，我掩饰不了对于 Apple Watch 的失望之情，跟我所期盼的 Apple Watch 相差甚远，尤其是外观设计上，我第一次对乔尼的跨界设计手表的审美品位感到质疑，这些年随着苹果的成功，乔尼的地位、名声自然水涨船高，他的独特品位被大众所欣赏和夸奖。但很明显，Apple Watch的外观设计，最多只能算得上精美，与有一百多年历史的瑞士钟表相比，在机械设计工艺上还差了很远。

　　Apple Watch 的外观设计，绝对不是一款登堂入室级别的产品。我在看到Apple Watch的时候，并没有像当初看到 Moto 360的时候，自然而然的发出一种"哇！"的惊叹声，苹果没有设计出令人惊叹的 Apple Watch的外观设计。

　　而在产品功能上，Apple Watch 竟然是走的三星 Gear S 的路线，竟然也是想把智能手表做成智能手机的样子，在全球可穿戴设备品牌都打算看苹果如何要创新 Apple Watch的时候，打算好好向苹果取经的时候，苹果竟然也无所适从了！

　　除了堆叠图标，苹果把iPhone的很多功能都搬到了这个手表上来。电话、短信、日历、地图、邮件这些当然一个不少。由于Apple Watch内置了扬声器和麦克风，所以你可以用它来拨打电话。除了上面的基本功能，像Passbook、秒表、计时器、闹钟、世界时钟、股票、天气、照片、Siri、设置这些iPhone中的功能都可以在Apple Watch中使用——没错，你就是要在那个狭小的屏幕上来操作这些应用，而且你还需要通过旋转表冠来放大地图或者照片。

　　把什么都想要塞进 Apple Watch 里，这可是一点都不苹果范的做法。在Moto 360的发布会上，其设计师对Moto 360的描述是“我们要让Moto 360做只有手机时做不了的事”。这样的理念带来的结果就是Moto 360界面简洁、交互简单。不过，在Apple Watch身上我们并没有看到一个清晰的理念，无论是iPhone的功能还是智能手表的特性，苹果都在尽可能的把它们都塞进Apple Watch中，然后，Apple Watch就变成了现在这个样子，无论是交互还是功能都复杂到足以浇灭观众期待已久的热情。

　　那个怀揣"think different"乔布斯时代的苹果已经离我们渐行渐远，库克时代的苹果只需要做到"Be richer"。

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