谷歌豪购Nest：未来家庭数字化管家

　　文/郑峻

　　互联网巨头谷歌最近到处挥舞支票，频频成为收购交易消息的主角。两个月前，阅后即焚社交应用Snapchat在一场Facebook与谷歌哄抬价格的竞购战中，最终拒绝了谷歌40亿美元的收购要约。一个月前，谷歌成功收购机器人公司Boston Dynamics，吸引了整个行业关注。而在昨天，谷歌开出了一个无法拒绝的报价，以32亿美元现金的价格收购了智能家居厂商Nest。

　　Snapchat与Nest都是2011年底才推出各自产品，一软一硬。仅仅两年时间，两家创业公司的估值就超过了30亿美元。看看现在的创业公司收购行情，再想到2012年4月Facebook拍出10亿美元天价拿下Instagram的交易，Facebook创始人扎克伯格真是做了一笔物超所值的好交易。

　　收购Nest是谷歌规模第二的收购交易，仅次于2011年斥资125亿美元收购摩托罗拉移动。32亿美元对谷歌来说是什么概念？按照谷歌最近财季的业绩来看，这差不多是谷歌一个季度的利润，而谷歌目前的现金储备则有565亿美元。他们很快要公布第四财季业绩，相信这些数据还会继续增长。

　　在收购领域，谷歌是一家绝不缺钱的公司，缺的只是他们想要的收购对象。而在听到这个消息后，相信很多人的第一反应是：谷歌要进军智能家居市场？Nest值32亿美元？

　　Nest是一家什么样的公司？这是前苹果负责iPod业务的高级副总裁托尼·法德尔(Tony Fadell)在2010年创办的一家智能家居公司。2011年10月推出首个产品智能家居温度控制计，售价250美元；2013年10月推出第二款产品智能家庭烟雾报警器，售价129美元。(法德尔曾在iPod研发过程中作出重要贡献，因而和乔恩·鲁宾斯坦(Jon Rubinstein)一样被视为“iPod之父”)

　　Nest的产品销量如何？法德尔透露，两年多时间，他们的家居温度控制计出货量已接近120万，每个月销量在4万部左右，在美国市场占有率达到了1%。而光温度控制计一项产品，Nest已经获得了至少3亿美元的营收。而烟雾报警器在美国每年销量市场在3000万到4000万部。而这只是在美国市场，他们未来还有巨大的市场增长空间。

　　Nest显然是一家极具潜力的创业公司。他们目前拥有300多名员工，已经融资8000万美元，而正在商谈融资1.5亿美元，据称估值达到了20亿美元。值得一提的是，谷歌本身就是Nest的早期投资者。按照法德尔的说法，2011年谷歌就对他们表示了兴趣，而随后多次商谈过各种可能性。而他拒绝透露是否与苹果有过联系。

　　谷歌真的对智能家居市场感兴趣？是的，此前就有传言谷歌打算研发一款智能家居温度控制计，而且似乎就是和Nest类似的产品。从结果来看，谷歌或许对自己的产品没有太多信心，最终还是决定用收购来解决问题，拿下他们早就想得到的市场新锐Nest。

　　智能家居是属于未来的全新市场。按照媒体估算，如果每个美国家庭为此花100美元的话，这个市场规模就达到了88亿美元；而目前的主流智能家居产品价格都在100美元以上。随着未来一切智能化的发展方向，这个市场会迎来爆炸式的增长。

　　但谷歌买Nest是想卖硬件？虽然谷歌不断推出谷歌眼镜等硬件产品，但这家公司的基因仍然是互联网。谷歌所做和未来计划做的所有硬件产品，都是借着硬件的载体成为用户的服务入口，获得用户的数据，从而成为未来的数字化管家；而谷歌的营收，就来自于这些数据换来的广告营收。

　　按照这个思路，谷歌收购Nest也是符合其整体战略。Nest还在继续研发新产品，而他们未来的产品就是打算取代家庭中所有不智能的物品：车库门锁、门铃、电源插座等等，诸如此类。未来的一切家居产品都会通过WiFi联网，而用户通过这些智能产品便利生活的同时，也会产生海量的数据。通过苹果还是谷歌平台产品进行控制并没有区别，他们的使用习惯、能源消耗等家庭数据才是谷歌最感兴趣的。

　　更为重要的是，Nest并不只是简单的硬件厂商。他们的产品涉及了软件、硬件与服务，而这或许是谷歌看重Nest的最大原因。正如谷歌买摩托罗拉移动更多的是为了专利一样，谷歌买Nest也并不只是因为硬件销量。

　　Nest目前最大的用户群就是苹果用户，这一点在成为谷歌子公司之后也不会有变化。互联网思维的谷歌和苹果不同，他们几乎所有的服务产品都面向苹果用户，无论在什么硬件平台，只要用户用了谷歌的服务就会给谷歌带来数据。而且，Nest还有另外一项被忽视的业务——他们还为20多家美国公用事业公司管理能源数据。

　　那Nest为什么要出售公司？按照目前的增长步伐，市场预计Nest可能会在2014年或2015年上市。

　　虽然Nest产品很精美，销量也很成功，但毕竟还是一家小创业公司，未来依然存在着风险。智能家居的市场上，还有霍尼韦尔、通用电气和西门子这样实力雄厚的传统巨头。他们目前还没有真正进军这个新兴市场，但却在传统产品市场拥有巨大的品牌效应和影响力。这些巨头已经注意到了Nest带来的未来威胁，霍尼韦尔和Nest的专利纠纷就是最好的范例。

　　法戴尔在收购之后接受采访时表示，被谷歌收购可以加快发展步伐，继续关注推进智能家居产品。意思很简单，通过这笔收购，Nest可以拥有谷歌等各种资源支持，只需要继续专注于目前的产品研发，而不需要再融资或者财务问题。在专利诉讼的问题上，作为谷歌子公司的Nest也会得到更好的保护。

　　32亿美元现金是难以拒绝的报价。在被谷歌收购后， Nest的员工今天都出去奔走相庆了，欣喜之情溢于言表。一家融资8000万美元的创业公司作价32亿美元出售，这意味着投资者至少获得了40倍的回报，而Nest的创始团队和员工们则一下子成为暴富。

　　虽然法戴尔拒绝透露是否与苹果有接触，但实力更为雄厚的苹果很难坐视谷歌买下自己商店最畅销智能家居产品的制造商。合理的推测，谷歌开出32亿美元这个天价，也是为了击败其他竞购对手，速战速决顺利拿下Nest。

　　对谷歌这样的互联网巨头来说，关键是能买到什么潜力公司，而不是价格是否合理。虽然Nest未来仍是独立子公司，但谷歌在意的并不是智能家居硬件销售，而是成为未来家庭互联网服务的入口大管家。

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