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《择天记》引发热门IP冷思考 娱乐至死怪圈正在形成

2017年05月15日 08:22    创事记 微博 作者: 懂懂笔记   

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文/懂懂笔记

这部5月口碑最好的影片,可能要给所谓的热门IP上一课了。

据了解,《摔跤吧!爸爸》票房逆袭《银河护卫队2》,同时秒杀一众国产影片。不过,懂懂笔记并不关注哪部影片获得了多高票房,而是聚焦在高票房背后的IP价值。

《摔跤吧!爸爸》为何演绎大逆转?其上映前的宣传预热,与其他国内电影相比被甩出了几条街,但在口碑上,诸多国产影视作品却望尘莫及。

近两年,国内众多互联网、影视公司对热门IP的追逐不断升级,包括文学著作、经典动漫、热门游戏等在内的IP,都被看作是掘金的一大利器。尤其2016年开始,对热门IP的争抢趋向白热化,但是从商业、市场来考量,很多所谓的热门、超级IP却接连吃瘪。尤其是收视热门《择天记》几乎一边倒的口碑,不免让业界开始反思热门IP的真正价值。

IP抢夺潮隐现泡沫

互联网企业对热门IP的追逐战中,不乏阿里、腾讯、百度等巨头,也正是因为他们对热门IP的关注,才引来了更多影视公司和其他互联网企业的跟风。一时间,包括网络文学著作和热门游戏,甚至明星网红,都开始成为企业争夺的热点。

因此,IP的定义也从原版的“知识产权”变得更加丰富,更具商业属性。

在热门IP 的商业化再创作过程中,网络文学作品被翻拍成影视作品的案例最多。以2016年的影视剧作品为例,热播的《老九门》、《鬼吹灯之精绝古城》、《幻城》等,都是由知名的网络小说改编而来。另外,热门网络文学IP《心理罪》、《翻译官》等,也被改编成了电视剧。

热门IP所能带给这些企业的收获,确实足够引人垂涎,甚至对IP方的促进也极大。一个典型的案例,爱奇艺独播网剧《余罪》,是2016年网剧IP中的爆品。据不完全统计,《余罪》第一季播放量高达13.27亿次,第二季播放量也有9.27亿次(平台通过会员付费营销机制赚到爆)。尽管《余罪》书作本身粉丝基数一般,属于弱IP,但是张一山的演技却撑起了整部作品,反过来激发了公众对《余罪》书作的关注度。另外,优酷独播的电视剧《微微一笑很倾城》,是网络文学IP《微微一笑很倾城》翻拍之作,它的火爆还带动了网易游戏旧作《倩女幽魂》的二次热潮。

由此可见,一个热门IP能够带来巨大的用户流量和商业营收。正是如此,以阿里影业、企鹅影业、乐视影业、爱奇艺为代表的影视公司,都希望利用自身雄厚的资金和资源,将热门IP打造成更具变现能力的商业项目。

不过,并不是所有IP都能成为企业所希望的热门。在连续两年多时间的IP炮制之后,审美疲劳临界点到来。越来越多的用户,对所谓热门IP的接受度和容忍度不断下降,如果剧情安排、人物设置不够精彩,即便是曾经火爆的网络小说IP,也会面临口碑扑街的尴尬。

说到这里,就不得不提到猫腻大神最近被改编的电视剧《择天记》。因为《人民的名义》的剧终,这部戏的收视最近终于有了起色。只不过,并不是因为电视剧有多么精彩,而是因为原著读者的疯狂围观:漠视原著的人设、故事情节和超逻辑等因素,变成网友全力吐槽的焦点。王思聪更是吐槽到极致,称这是他看过的电视剧里,唯一一部所有主角都不会演戏的作品。

实际上,这并非是第一部被网友吐槽的热门IP改编作品,之前的电影《爵迹》和《盗墓笔记》,电视剧《亲爱的翻译官》等等,都曾经掀起过吐槽热潮。不过,负面声音并没有阻挡投资方对IP的追捧,热门IP的价格近年来一直水涨船高。

据传,由腾讯影业、企鹅影业等联手打造的这部《择天记》,总投资高达4亿元,刷新了国产电视剧的投资纪录。值得庆幸的是,该剧的神(wu)奇(mao)特效,让观众的注意力成功地从总额投资上转移走了,围观群众在看剧的同时,火力大多倾注在了剧情和人设上。

另外,《择天记》投资高企,主要演员均为当下火爆“小鲜肉”也是原因之一。在这个看脸花钱的时代,“小鲜肉”们片酬越来越高,据@娱乐圈八卦指南文章所述,男一号鹿晗的片酬高达1.2亿元人民币,相当于《人民的名义》的总投资。对于原作猫腻来说,电视剧版权卖出也就与其无关了,但是这样巨额的投资,“宏大”的市场反馈,他想必也会一头黑线吧。

长期价值有待评估

回首两年前,《花千骨》热播现象引发投资方对IP再造的兴趣,合理的投入引发超值的回报,为今天的IP热潮埋下了契机。然而,如今热门IP的价值,已经发生了不小的转变。与其说投资机构是在再造热门IP,还不如说是在消费粉丝经济。

事实上,一个IP能否成为带来长期价值,先决条件是这个IP具有长时间的沉淀和粉丝积累。比如郭敬明的《小时代》系列,是很多人青春的印记,被翻拍成电影后就能创造出“未映先红”的现象。但综合来看,《小时代》实际上也是热门IP的反面教材。

毕竟,《哈利波特》和《指环王》这样经典的案例,可遇不可求。

同样,《择天记》也是一部由文学作品改编来的影视剧作。猫腻虽然不是收入和粉丝最顶级的网文大咖(与三少相比),但口碑和作品一直保持了超级水平,而《择天记》也在2016年荣获“中国IP价值榜-网络文学top10”称号,的确是千万量级的人气大作。“猫腻+陈长生”,为翻拍电视剧奠定了一定观众基础。

懂懂笔记发现,尽管电视剧《择天记》豆瓣评分已经跌至4.5,但其各项收视数据,并没有像它的口碑一样差。自4月17日开播以来,该剧一直保持在同时段节目的收视榜首。或许,这与电视剧的男女主演有很大关系。

为什么鹿晗的片酬能达到1.2亿?不是因为鹅厂太壕、钱没处花,而是因为他们深谙一个道理,再糟糕的剧情都会有粉丝为了自己的“爱豆”买单。即使剧集播放伴随着吐槽多、口水多,但同时也带来了观众多、粉丝多。因此,从商业价值上来看,《择天记》没有输。

我们将毁于我们热爱的东西

然而抛开经济价值,这种趋势下的热门IP发展,某种程度上已经超过了粉丝经济的范畴,甚至开始进入“娱乐至死”的怪圈。无论什么IP什么剧情,企业都可以拿出来炒作,都变成了不惜高价追逐的消费对象。

这种现象,与尼尔·波兹曼在《娱乐至死》一书中写到的“我们将毁于我们热爱的东西”类似,眼看着企业对利益的追逐,正在使文化成为一场滑稽戏,“等待观众的可能是一个娱乐至死的无趣新世界”。

实际上,很多所谓热门IP并不具备很高的投资价值,也不能给投资方带来多少回报。而有心的投资机构,应该在投资IP之前,不仅去考虑商业价值,更应关注热门IP本身的内涵和潜力。

正像懂懂笔记在文章开篇提到的《摔跤吧!爸爸》所带来的价值,不仅有商业价值,还能引发公众对影片内容,对一类人或一个种族的关注。据了解,该影片是根据印度摔跤冠军马哈维亚·辛格·珀尕的传记改编的电影,也属于IP著作。但印度对IP的态度,是否像国内这般“重视”,懂懂笔记无从得知。

不过,女孩子、摔跤运动这两个主要话题,励志的老套,无论在印度还是中国,都很难成为热门,更不会被当做热门IP来争抢。但作品呈现出来后,扎实的剧情和演员充满诚意的演技,却让这样一部冷门影片获得了票房、口碑的双丰收。

但是反观一些投资机构,在争抢国内热门IP中甚至出现抄袭的行为,更是让这一市场饱受非议。据了解,热播大剧《锦绣未央》原著小说,就被多名作者控告抄袭,诉讼已于4月24日开庭审理,目前涉及到了18部权利作品。

规矩是一样好东西,但是这个圈子里不多了。热门IP并非制胜法宝,如果参与者只是利用IP和主演的粉丝来达到商业目的,而不是对作品尊重与打磨,是一种可悲。别永远拿观众当傻子,一旦陷入“娱乐至死”的怪圈,不仅会毁了IP,也会毁了大家。


(声明:本文仅代表作者观点,不代表新浪网立场。)

文章关键词: 鹿晗 IP 影视

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