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《此处故意留白》靠抄袭火了,而你的妖艳文案却一文不值

2017年03月31日 09:28    创事记 微博 作者: 读娱   

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文/毛利小二郎

摘要:天下创意一大抄,看你会抄不会抄。论你文案配色多妖艳,标题多震惊,也抵不过人家一句此处故意留白。不管你服不服,读娱君是服了。接下来读娱君从传播学的角度为大家分析一下,为何一个抄袭的作品都能刷爆朋友圈。

从昨天晚间开始直到现在,这个疯狂刷屏《此处故意留白》的H5作品,就在营销界、朋友圈掀起了风浪。

然而这个创意十足的作品今天上午被拔出来,与法国一个叫PHALLAINA的APP神一般的相似,不,超过了相似的界限,其实作品只是把原作品中的法语换成中文,原作品中女性的头换成了一只狗的形象,下面是截屏对比,大家感受一下。

虽然这个《此处故意留白》的H5被指抄袭,然而人家抄火了,转发的文案狗们、公关狗们、媒体狗们、**狗们你们服不服?读娱君反正是大写的服气!

但是,冷静下来想一想,为什么人家一个公然大抄特抄的手动操作动画,黑白压抑的纯素描风格、轻描淡写的一句“此处故意留白”就能刷爆朋友圈,而你艳丽的配色、劲爆的标题,却只能被领导打回去做V2、V3、V4、V5……Vn版呢?

读娱君为大家找到了隐藏在作品里的一些小秘密。

直截了当:把原作人的形象换成了狗来寻找共鸣

人们常用“今天累得跟狗一样”来形容工作很辛苦。在《此处故意留白》的H5作品中,就是一卷 “累得跟狗一样的我们的一天”的真实写照。

主角就是一直带着狗头的人类形象,一直在不停地工作、忙碌,每天只有三小时的睡眠时间:早上昏昏沉沉起床,胡乱塞几口早饭,垂头丧气的挤地铁,然后拼命打字、回邮件、做计划、码代码,回到家继续加班,到凌晨3、4点钟睡觉……

整个故事从开始到最后,都是我们一个通勤人士的一天,很多人看完的第一感觉就是:这就是我的一天啊!

这样贴切的描绘了“上班的你”的生活,就像鲁迅写的《阿Q正传》一样,一下戳到了中国80%的网民的心窝上,真是扎心了老铁!

就问你要不要转给领导看看?

与受众的接近性

所谓与传播受众的接近性,简单说就是指作者想传播的事件与大家在地理上、心理上距离的大小,越接近,大家关注度越高,比如报纸上登今天你所在的城市要发大水,理所当然你要想尽一切办法把这条消息传播出去。

无论是广告狗、文案狗还是记者狗,对这个概念都不会陌生,而这个作品在三处使用了接近性原则。

第一个就是题目《这是一个关于你的故事》。乍一看,你可能会觉得好奇,这个跟我什么关系?进而会点进去看一看。

这个标题与前段时间的UC头条震惊部的画风如出一辙,虽然没有直接说出震惊俩字,但吸引力并不亚于前者。

第二是话题接近性:过劳死这个月经贴

过劳死这个话题,就像女生的大姨妈一样,经常会被拿出来讲。而亚健康问题,是现在年轻网民以至全世界人民关心的大问题。每当一个过劳死的案例发生的时候,睡眠不足、压力过大这两条就会被列为“过劳死”的前两个因素。

这条作品的首幅画面就是:

就问你怕不怕,就问你转不转发!

第三是职业接近性:互联网活跃人群

我们再来看看这条作品的主要受众和转发人群,不知道你们的朋友圈是什么样子的,读娱君的朋友圈都是认为好自己很辛苦的广告狗、文案狗、码农、新闻从业人员等疯狂转发,并加上自己一段“痛彻心扉”的评论(估计大部分是转发给领导看的)。

那,让我们看看这条作品的倒数第二个画面:

当当当当,就问你此时准备的转发的你,在不在这些职业范围内?就问你们这些**狗,想不想间接倒苦水?

及时抓热点:清明节

该作品最后一帧画面,应该是原创,毕竟人家法国人是没有清明节的(其实读娱君是从画面做的粗糙看出来的)

当然,该条作品的受众不一定关注清明节,但是肯定关注清明节这三天假期。因此自从这个节日被列为法定节假日以来,无数上班族、学生就翘首期待这个离春节7天长假最近的3天小长假。

不要急着跟读娱君否认这点,看看你们的小日历上是不是都做满了记号(机智脸)?

而且,现代人一直以爱自嘲自居,清明节这个严肃的节日,本该是大家穿着黑衣服上坟的日子(或许你还在上班),作者良心来一句:清明节不该是你的节日。

你感不感动?转不转发?不转发你对得起作者的一片赤诚之心么?

再反过来看你们做的那些文案,还不去改第108版呈上来?

*本文为读娱原创文章,转载请注明出处


(声明:本文仅代表作者观点,不代表新浪网立场。)

文章关键词: 抄袭 文案 互联网

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