与微博达成战略合作，NBA的爱代表了新王当立

　　文/王冠雄频道

　　近段时间，一直有圈内掌握核心信息的朋友跟我说，微博要放大招了！

　　这个其实不奇怪，毕竟微博在强势复苏以来，放过的大招已经不计其数了。但是朋友跟我说这次不一样，必须要强烈关注才行。

　　果然，就在刚刚，微博宣布与NBA结为长期战略合作伙伴关系，微博成为NBA中国官方社交媒体平台。在里约奥运的深度合作，以及与美国职业橄榄球联盟的战略联盟结成后，微博在体育IP的平台化运营上可谓一发不可收拾。

　　但性质相同背后所代表的意义却大不一样。要知道NBA可是出了名的精明和精准，他们在此时挑中了微博，背后的意义值得好好品味一番。

　　从泛社会的角度看，整个中国从90年代电视媒体崛起后就在不断经历话语权的迭代，而NBA一直踩对了步点，完成了在中国的指数型发展。而今天这个合作，或许背后展示了新的话语权加冕仪式，正在我们不知道的角落里发生着。

　　NBA中国官方社交媒体平台：微博的新身份绝对是大招

　　3月6日，NBA中国和微博宣布，结为长期战略合作伙伴关系，微博成为NBA中国官方社交媒体平台。

　　虽然我们已经习惯于通过微博来了解NBA方方面面的动向，也有球员和球队开通了微博账号，但这次合作却将微博与NBA的合作推向了全面的新高度。

　　比如通过全方位战略合作的达成，微博和NBA中国将携手打造每日NBA比赛集锦、球员访谈、比赛图片和丰富的数据。

　　微博还将直播NBA在中国的球迷活动以及包括常规赛、全明星周末、季后赛和总决赛在内的幕后花絮，内容将覆盖每个赛季全部场次的比赛。

　　同时，微博和NBA中国将携手打造NBA主题的原创节目，通过NBA、微博体育、微博篮球等官方微博账号以及授权的MCN机构、KOL微博账号进行发布。

　　此外，微博将在发现页创建NBA页面，帮助用户更高效地找到NBA新闻及信息，并将推出NBA赛事提醒服务。

　　更值得注意的是，针对以上合作内容，双方将进行联合商业化，在服务广大粉丝获取精彩内容的同时，为品牌方提供更多的商业化解决方案。

　　总而言之，这次战略合作的达成，是一次全方位的品牌合作、信息合作与商业合作链接。将在深度和广度上打开社交媒体平台链接体育IP的新局面。

　　要知道，NBA可不仅仅是一个成功的体育赛事和体育品牌IP，更是世界上最会宣传自己的体育IP，甚至可能没有之一。这次愿意与微博达成长期战略合作，背后的意义甚至比合作带来的直接利益更大。

　　NBA的进化论：世界上最会寻找同盟的掘金者

　　与其说NBA是一个盛产英雄与激情的地方，不如说他是全世界最大的体育价值观和商业能量输出体。

　　这个体育巨兽，可说是世界上最会宣传自己的体育赛事联盟。相比欧冠拥有悠久的历史和大量国家的共同参与，NBA仅仅凭借北美的力量就造就了全球范围的最热体育IP，很重要的一个原因就在于：它无比懂得传播。

　　早在三十年前，NBA就瞄准了刚刚完成变化的中国市场。这个市场如此巨大，人民对体育和娱乐的需求又是如此旺盛。让众多世界级体育赛事都还远远观察中国的时候，聪明的NBA就一马当先杀入了中国市场。

　　从1985年，NBA官方邀请中国国家队前往美国比赛开始，NBA就通过与央视的赛事转播合作打开了中国市场的大门。其后每一次媒介话语权的转换，NBA都牢牢把握住了主动权。比如2008年成立NBA中国，将联赛内容与中国市场更加紧密的结合在一起。再比如率先杀入互联网市场，在门户网站和视频网站时代就开始提供网络比赛内容，成功占领了年轻体育爱好者，培养了一代又一代拥趸。而如今，随着信息碎片化和社交实时化，NBA也面临着巨大的话语权挑战。传统的NBA信息与球迷沟通方式已经无法满足旺盛的需求。聪明的NBA显然又一次展示了在寻找最强大盟友方面的天赋呢实力，而这次他们选择的，是微博。

　　新王当立：微博的“话语权之冕”镶嵌了体育这块宝石

　　为什么NBA必然选择微博作为全新的战略合作伙伴？

　　我们可以从几个方面来看这个问题：

　　一、微博的流量聚集力：微博坐拥三亿多活跃用户，尤其在年轻消费者、体育爱好者，更是无条件地完整聚集在各种各样的微博单体周围，形成自己的粉丝社群关系。这为NBA提供了天然的流量池和受众聚集点。与其坐拥这些流量野蛮生长，不如官方进场强势收割。这个账，NBA当然会算。

　　二、微博的碎片化传播优势：相比于电视媒体和互联网视频媒体的单一形式，微博可以提供更加方便、多元、碎片化的传播形式。无论是短消息、长图文、视频、音频、直播，都可以通过微博进行准确传播，并且可以轻易切入受众心智当中。这也是微博做体育IP做一个火一个的原因，毕竟在体育赛事的观看之外，更多互动代表着体育的无限可能性。

　　三、微博的商业合作可能：在强势复兴的微博背后，是微博商业能力的矩阵化生长。无论是广告、平台推广还是其他，微博的商业能力在一年内得到了高度的检验和认可。作为最大广告价值的赛事之一，依托微博完成商业目标给NBA带来全新可能。这个蛋糕，当然不能不吃。

　　四、微博的话语权崛起：最重要的，还是微博在整个社会话语权当中的崛起。传统媒体正在不断被取代，流量和话语决定权正在快速向社交媒体靠拢。微博正在从话语媒介之一变成最强的话语背书平台。作为官方的战略合作对象，这个趋势也是NBA心动的地方。

　　在强势运营了里约奥运、NFL（包括超级碗）、中超超级杯之后，微博通过频繁与顶级体育IP展开合作，证明了自己运作并快速帮助体育IP价值生长的能力。体育IP需要深度互动，需要多种与赛事迷合作，进行社交化传播、内容话互动和多元化商业价值实现，这都是微博的天然优势。之后的故事，必然更大。

　　如今微博正像电视取代广播一样，创造着一场全新的媒体价值变革。新的“话语权之冕”，正在降临。

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