直播时代的财经网红，月入超过200万

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　　文/梁云风

　　直播正从专业的PGC（Professionally-generated Content，专业生产内容）向UGC（User-generated Content，用户生产内容）转变。

　　2014年以来，直播行业开始从最简单的秀场向细分的直播领域迈进，从斗鱼、熊猫、虎牙等游戏直播平台开始，到我拍、映客、美拍、花椒等泛娱乐直播平台的火热，再到商务、美妆、健身等细分行业直播平台的兴起，平台、主播和观众，各取所得，实现了多赢。特别是资本的进入，使得直播行业一下子沸反盈天，成为新进入者和各大平台能否抓住下一个风口的重大战略布局之所在。

　　而随着知牛财经、易直播等财经直播平台的诞生，日进斗金就不仅仅是游戏主播和美女主播的特权了。据《二十一世纪商业评论》报道，目前，知牛财经已经有了近十位月收入超过200万元的财经主播，月收入几十万的也大有人在。

　　直播的财经网红时代终于到来！

　　秀场变迁

　　财经网红的秀场经过了几个时代。

　　第一个时代是著书立说时代。严格来说，这个时代还不能叫“网红”，网络并不发达，书籍是知识传播最主要的形式。这个时代的财经作家，著名的包括吴晓波、冯仑、宋鸿兵等。最有名气的当属吴晓波，他的《激荡三十年》《跌宕一百年》《大败局》等作品成为这个时代最有名气的通俗财经作品，是许多70后、80后的财经启蒙读物。如果说吴晓波等的作品是下里巴人，那么当时一批国内著名的经济学家如吴敬琏、林毅夫、张五常、厉以宁、李稻葵、张维迎等的作品就是阳春白雪了，虽然学术性味道有点浓，但如张五常的《中国的前途》《中国的经济制度》等也曾是洛阳纸贵。2013年，吴敬琏携手财经作家马国川推出《重启改革议程》，受到市场的一致好评。这个时代的财经网红以学者和媒体人为主，总体来说离社会大众距离感。

　　第二个时代是电视秀场时代。有赖于国家经济体制的开放，借助电视这个媒介，财经人开始打造个人的品牌，这个时代有名气的财经网红纷纷到电视上做节目，其中有名气的包括郎咸平的《郎眼财经》，以及后来延续到互联网上的《郎咸平说》《财经郎闲评》等节目。电视秀场时代节目以录播为主，缺少和观众的互动，主要是单向的传播。

　　第三个时代是网络时代。网络时代的到来，特别是移动互联网时代的到来，财经网红的声音被放大了，自带麦克风成为这个时代的标志。他们以博客、微博、微信，以及视频网站为媒介，囊括了著书立说和视频秀。活跃在这个时代的财经网红增加了叶檀、时寒冰、胡舒立等从传统媒体转移过来的财经媒体人。一大批的财经视频节目也涌现，《吴晓波频道》、猎豹移动CEO傅盛的《盛盛GO》、《雪球财经》等屡屡吸人眼球，成为新一代财经网红。

　　第四个时代是现在已经到来的直播时代。从2013年左右的美女秀场起，直播就已经是吸金利器。2015年9月，深耕直播行业的欢聚时代（YY）开拓细分垂直领域，正式开启财经直播，专注财经直播的知牛财经上线了，把财经网红推向了直播领域。

　　目前进驻知牛财经的网红包括李大霄、华荣等大咖，更多专业的主播来自券商的顾投、投资咨询机构的投顾以及民间有炒股经验和技巧的达人。据了解，知牛财经同时开播的频道（房间）数量接近4000个，每天有超过5000名财经达人在线直播，今年2月份其平台月活跃用户超过1450万。

　　变现模式

　　财经网红的变现渠道也经历了从传统的写书写文的稿费，到演讲、培训费，再到广告费、合作费等，而进入网络时代，电商、活动策划屡屡吸人眼球，特别是直播时代，网红的变现途径又多了打赏功能。

　　电商一直是网红喜欢的变现方式。通过直播或者其他形式，直接在线销售或者将流量导入网店，如今在淘宝、微店，年销售额过亿的网红店铺数不胜数。财经网红们如吴晓波卖酒、卖门票，罗振宇买书，巨额的营业收入让不少做实业的企业家眼红不已。

　　打赏是直播最重要的变现方式，知牛财经同样延续了打赏模式。主播通过直播财经内容累积粉丝，通过收取粉丝礼物打赏变现。由于财经领域信息量巨大，市场瞬息万变，用户对信息需求量大、效率要求高、容错率低，这个市场的特性决定了多人视频直播互动是最理想的交流方式。也正是因为这个原因，只要主播能提供“干货”，用户就不会吝啬，打赏的额度也就常常是惊人的。笔者采访一位在知牛财经上做股票投资的主播，他收到最大的一笔打赏金额超过7000元，挥金如土在直播里面很常见。

　　除了打赏，还有一些付费订阅。“我们提供打赏模式的同时，还有一个师徒系统，允许用户付费后与这些讲师们形成订阅关系，享受高级的培训课程。”知牛财经总经理刘遨宇在接受媒体采访时说。

　　大幕开启

　　以手机为代表的移动端成为人们日常最广泛的交流工具后，直播意味着可以随时随地与粉丝进行可视化的交流，观点分享、社群活动都可以在直播中实现，财经网红的出现，也只是顺应了这一潮流而已。

　　从秀场到直播，这个行业经历了“网红+直播”模式后，热闹非凡，利益丰厚。不过，随着各种直播平台的出现，泡沫已经产生，竞争也日益激烈，正在从蓝海慢慢泛红。正如《二十一世纪商业评论》指出的，“大量非专业的内容，原始的直播功能，同质化的竞争，以及最关键的变现能力，都将考验各个视频直播平台的功能和资本，谁能玩到最后？”

　　据公开资料统计，目前国内已经获得融资的视频直播平台已经超过了20家，估值超过10亿美元的有斗鱼TV（破10亿美元）、熊猫TV（25亿美元）、龙珠直播（13.2亿美元）、美拍（20亿美元）等。这个数据显然还在不断地膨胀，资本和科技巨头的闯入让直播的竞争开始白热化。目前，包括BAT、网易、新浪、搜狐等都已经进入直播领域，而切入蛋糕丰厚的财经领域，只是迟早的事。

　　网易直播中心高级总监庄稀海认为，直播不是从秀场而来，其终点也不是秀场。秀场对直播的推动价值在于，让人觉察到“原来直播并没有那么难”。将来直播一定会成为人们生活中必不可少的手段、工具和渠道，要比已经成为红海的秀场要广阔得多。

　　看来，现在还只是财经网红的预热，接下来才是大幕开启！

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