微信朋友圈插广告：一步臭棋还是好棋？

　　文/金错刀(微信公众号：ijincuodao)

　　1月21日早上，微信开始测试朋友圈广告，名为“微信团队”的微信号出现在用户的朋友圈中，发布6张图和链接做成的广告。此前一个“微信全球MBA创新大赛——创意中国2015”活动中，腾讯公司副总裁张颖表示微信朋友圈广告即将上线，这将是微信朋友圈商业化形式创新的探索。

　　在微信广告中，微信官方用特别文艺，特别有逼格的语调说：广告是生活的一部分，不是广告可恶，而是广告不懂用户，我们试图做些改变。

　　我从腾讯相关人员那里拿到了一个《微信广告系统介绍》。大概讲三个核心内容：

　　其一：微信真的是个大金矿，上线3年，累计注册11.2亿用户，月活跃4.4亿。而朋友圈则是信息分享与原创的平台，日均分享总次数有30亿。覆盖20-29岁年龄段的优质用户。

　　其二：微信广告系统首先是公众号部分，在公众号文章的底部，主要是覆盖量大，超过4亿活跃用户。广告方式是CPC广告——底价为0.5元/一次点击，自由竞价。以及CPM广告——底价为15元/千次曝光，自由定价。我自己认为，这部分杀伤力很一般。

　　其三：微信广告系统的朋友圈部分。这部分就是主打Feeds广告，CPM按曝光计算，严选50个品牌广告主，关键是合作预算在1000万以上。

　　看了上面的介绍，才发现，朋友圈广告才是一盘大棋，有人说一年可能做到100亿，这稍微有点夸张。客观来讲，微信的商业化势在必行，而微信团队在广告上的动作也很有创新。

　　我在微创新总裁营、实战公社群里做了个小调查：微信官方在朋友圈发广告，大家讨厌吗？

　　大家的投票让我很惊讶，有一半人说“不讨厌”，理由是：如果做的很有逼格的话，还可以学习。

　　还有人说：这是趋势，无法阻止，就接纳并运用它。

　　也有一半人“讨厌”，理由是：微信开始做广告了，还能不能认真地玩微信了。

　　微信在2015年的第一个大动作就是朋友圈广告，这个事情会成为微信盛衰的转折点吗？

　　至少，我认为，这个事情有很大的转折点意义，处理不好可能是一步臭棋：

　　1、微信之所以有这么高的粘性，首先是用户相信张小龙所说“用户体验第一位”的价值观，在广告横行的APP世界，张小龙和微信就像一缕清风，代表着更先进的产品理念，更高的设计维度。而朋友圈广告我认为是跟这种价值观有冲突的，因为这是一种强插行为，跟你的朋友在朋友圈发垃圾广告的性质是不同的。

　　2、微信朋友圈之所以火了，就是因为信息噪音低，如果微信官方开始发朋友圈广告，只会加大信息噪音，真有可能被用户抛弃。一个微创新实战公社的话很有代表性：

　　@易胜兰 ：其实是讨厌的，原来以为朋友圈可以是自己的闭环，才知道幕后拥有者是微信，想来会有新的工具代替了，QQ就是前身。

　　3、有人会说，朋友圈的红利都让微商占了，微信官方太吃亏了。其实，不是这样的，微信的最大红利是流量，而且是优质、可持续、移动化的流量。广告是最简单粗暴的方式，羊毛出在猪身上才是最好的方式，其实，微信的游戏已经很厉害了，已经占据移动游戏的大半壁江山。

　　你如何看？朋友圈广告是步好棋，还是步臭棋？

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