淘宝打假的背后博弈

文/老铁

昨天淘宝发布了2014年打假报告，通报了线下假货的流通情况，也基本确立了线上为线索，线下溯源的线上线下打假模式。诚然这对于假货的全社会线上线下的打击固然是好事，但淘宝要将打假战场由主场的线上延伸至线下，又非那么简单。其中充满了各方势力博弈。

与地方保护主义博弈

淘宝自称根据自身大数据已经获得一些品类的造假地图，如某地基本霸占了假阿迪耐克的大部分份额。一旦造假成为大气候，背后就已经有了完整的产业链以及靠山链，否则当地主管部门不可能眼看本地成为造假窝点而听之任之。

而造假窝点的侦查、查处工作的主要负责方工商部门在其中无作为甚至扮演着保护伞的角色。为了当地或者本部门短期的利益，为了那些无太多意义的指标，政府主管部门对造假采取放任自流甚至纵容的态度。而一旦阿里将假打到线下势，要将造假售假一锅端，势必会动了这些地方保护主义的奶酪，阻力不小。

一些游击战式的造假售假对地方无太大影响力，有关部门一定会努力配合绝不姑息，但对于一些造假产业已经十分庞大，甚至占到当地经济相当比例时候，要工商部门挥刀自宫就远非易事了。毕竟打假打掉的是企业，是就业，是工商部门的政绩。

于是，很有可能阿里与工商部门陷入深深的拉锯战中，究竟能否胜出就看哪方的毅力强大了。

与传统销售渠道的博弈

有人称淘宝的线下打假为多管闲事，认为淘宝好好的做好线上无假货即可线下销售关你何事。但铁哥也认为线上假货是线下假货的投射，线下假货泛滥线上不可能是干净的，淘宝高调线下打假也是想根除假货土壤以免春风吹又生。

可一旦线下打假，等于是阿里要向传统的线下销售渠道开炮。这些渠道往往集中在乡村或者城乡结合处，以集市或者监管不严格的市场形势呈现，其中遍布各种山寨产品以及假货，其中不少还伴随欺诈。

阿里的线下打假一旦开战，将对传统的售假渠道造成极大冲击，表面上仅仅是售假份子失去货源，但另一方面也使得一部分以售假为生的失去生计，直接影响这些以售假为主的市场的经营。

而届时相信会有诸如“打假不太适合国情”的声音传出，这些代表一小部门利益的群体会在舆论以及操作中严重影响打假的进展，甚至会干扰打假工作的开展。原因很简单，售假的暴利，卖真的辛苦，阿里断人财路，岂能不拼命。

与旧思维的博弈

积极地考虑，线下打假对优化产业结构，淘汰过时产业都是有着积极的意义的。当中国不再被假货山寨货侵扰，整个民族的创新力也会有很大提高，对于国家民族都是有积极一面的。

但我们还是要看到，打假还是要与守旧势力，旧思维的激烈斗争。相当一部分人思维还停留在只看表面经济增长速度，却忽略是否有长期持续健康发展的动力。认为只要高速发展一切问题都不是问题，甚至认为假货在一定程度上对当地经济是有利的。有这种狭隘的思维在，打假工作在线下很难是很难开展，无执法权的阿里在线下如果无当地工商部门的配合打假基本是无望的。

打假在某种程度上就是要与一些守旧的思维的斗争，这些守旧思维相当一部分是线下造假售假的保护伞。与守旧派博弈的成败是整个打假工程的重中之重，或许也是阿里最为担心的部分。

阿里打假当然是件利国利民利己的好事，对于国货品牌的提升，对于中国商品的国际形象都是有着积极的促进意义的。但线下打假又远非那么简单，也远非在线上的简单封店那么容易，而是需要调动整个社会力量行打假之事。其中也势必要动部分人的利益，这些是整个打假工程中最大的绊脚石，这些绊脚石有可能会对阿里施以各种明枪暗箭。

最后还是祝愿阿里能够克服阻力将打假工作进行到底。

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