淘宝打假：结网才能捕鱼

　　文/郭芾菩

　　淘宝音像书籍类目最近又下发了一个新的规则，卖家需具备《出版物经营许可证》才能在淘宝上售卖相关商品。表面看，这只是淘宝为打击网络假货做的又一个动作，无关大局，但笔者却认为这是一个好的开始，规范的开始。

　　淘宝网以往对于网上出现的侵权盗版问题，往往是采取事后审核机制，比如接到权利人投诉后才进行处理。但这就像捕鱼一样，接到举报，等于看到一条鱼，再用鱼叉针对性的把鱼叉上来。

　　不过，就像马云所说的一样，假货的源头在线下，线下就像一条大河，里面各种大鱼小鱼，叉上一条还有其他，叉了这边，那边还有，东一榔头西一棒子，下的是苦功夫，笨功夫。要想把河里的鱼一网打尽无疑痴人说梦。这也是社会上一直诟病淘宝打假力度和效果的原因之一。

　　而类似《出版物经营许可证》这样的规则等于是从原始的叉鱼阶段进步到结渔网，通过一个规则，确认渔网孔洞的大小，合规的可以过，不合规的直接被一网捞上来。

　　别小看这个举措，举个例子，社会上的假货就像是一条河里面的鱼，而淘宝则是这条河最终注入的一个湖。河水的源头淘宝无法控制，所以淘宝先把自己的湖进行分块，然后一小块一小块的进行拉网捕捞，捞完这块，渔网留下，防止鱼再进这块，然后再编制其他渔网捞其他块，迟早有把湖里鱼捞完的那一天。

　　其实，淘宝打假并不是只有这一种渔网。据《2014淘宝联动警方打假报告》显示，淘宝也在通过大数据进行打假的尝试。这个大数据其实并非简单的通过数据模型以及数据分析去判断，而是加入了系统追溯、报警机制和线下辅助，甚至是垂直的信用体系搭建。

　　这个机制还有赖于阿里整个大数据云平台的搭建，各种数据以及评判维度的交互将把有售假嫌疑的商家圈定在一个很小的范畴内，无论是基于虚拟互联网还是现实地域的，然后再通过人工排查和定位，最终实现围剿假货源头的目的。

　　当然，这是肯定是一个漫长的过程，因为结网的权利并不完全在淘宝手中，还取决于相关部门的决策以及规则的出台。不过，万事开头难，有了第一个例子出来，下面再一步步的推进就有了经验，也让彻底解决问题有了曙光。

　　另外，淘宝肃清假货，假货就会消失么？所以，不止要淘宝结网，其他领域和环节也要结网以待，只有这样，假货才会越来越少。

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