手游的冬天只为投机者而来

　　文/小郝子

　　从2013年一路狂飙的中国手游业，没了清梦初醒时的小喜悦，似乎遇到了一点小挫折。

　　首先，国内Android分发的领头羊奇虎360在第二季财报中披露，游戏业务相关的增值服务收入环比增速下降，放缓至17.2%，要知道，其一季度该项收入还是环比增长58.2%。接着，另一家巨头腾讯则透露三、四季度的收入将和第二季度保持同一水平。对于两大手游渠道巨头来说，出现增速放缓乃至停滞的局面，这还是第一次。而在产品层面，很多人也有相同的感知——上一款现象级产品还是半年前上线的《刀塔传奇》。业内和玩家，已经很久没有为一款新游戏感到兴奋了。

　　这是否意味着冬天已经来了？小郝子认为，其实还没到那个地步——套用金融行业的概念，“冬天”意指泡沫破灭、消费萎缩导致的市场萧条。而手游行业，并没有出现与之对应的糟糕景象。

　　我们来看看，从2013年开始这一波的移动游戏热潮，是如何形成的。一个被忽略的事实是：中国智能手机从2011年就出现了高速增长，直至2013年达至顶峰。这一年，中国市场消化了3.5亿部智能手机，而根据尼尔森的数据，2013年，中国智能手机的普及率也达到了71%——而美国只有60%。如此优渥的大环境，是移动游戏大爆发的最重要背景。

　　腾讯在2013年年中适时入场，则是这波热潮最重要的催化剂。在那之前，腾讯投资的Kakao Talk凭借“社交网络+移动游戏”的模式称霸韩国市场，而腾讯则在梳理、整合内部的研发、渠道、运营等资源后，于2013年8月推出了移动游戏平台，通过强大的社交关系，腾讯在短期内获取了大量用户——按照业内说法，从2014年一季度开始，腾讯在中国移动游戏市场中占据了一半份额。在这一过程中，腾讯自身也成为最好的“手游”广告，刺激了大量CP及巨头的加入。其中，阿里巴巴已经成立了阿里游戏，它将和UC的九游扛起为阿里在手游开疆辟土的重责。而网易则拿出了《主攻莫慌》、《影之刃》等作品，外界传闻，网易手中捏着近百款手游。

　　强大的人口红利与游戏巨头入场的合力推动，引爆了移动游戏从2013年开始的这一波浪潮。这个时间点，这就是雷军所谓的“风口”。这个时期手游的狂飙突进堪称野蛮生长，基于市场的强力扩张，大量的投资机构、CP、发行商介入其中，试图在这个时间窗口抢夺最佳站位。这些新进者在给手游带来大繁荣的同时，也催肥了畸形的市场，制造了不可忽视的乱象。

　　《海贼王》、《火影忍者》这些日本知名IP在中国被大量违规盗用、COC等热门类型出现上百部相似作品、刷榜、买榜的做法则几乎成为中小CP的通行做法……这是手游投机者的盛世，却未必是腾讯、网易、畅游、完美这些游戏大厂的“黄金时代” ——前者可以不在意行业生死，赚够之后便可转头就走，但留下的“一地鸡毛”却是要让后者来收拾。

　　所谓的“冬天”，就是投机者基于市场红利进行粗放式扩张带来的后果。随着智能手机用户趋向饱和，本身不具备实力的投机者拿出的作品已经很难“喂饱”越来越在意品质的用户。 “游戏葡萄”曾发文称，“中国区App Store畅销榜上，排名靠前的位置里，生面孔已经越来越少了……App Store畅销榜排名前20的游戏中腾讯出品占据了12款，其余要么其他端游大厂的新品，要么就是熟面孔，而一直到第30名左右，我才看见了一个略感陌生的游戏。”显然，市场正在犒赏那些真正做产品的大厂商，而以往靠运气取胜的投机者正越来越少。

　　从收入上，整个行业的确在为之前的粗放式扩张付出代价，但与其把它当成“冬天”，不如把它当成一个转折点——是整个行业不依赖于人口红利、而真正依靠产品创新来成长的转折点，也是整个行业放弃粗放式扩张，进入更健康、平稳增长阶段的转折点。归根到底，它是投机者的“冬天”，而非行业的“冬天”。

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