从巴西街道涂鸦到谷歌Doodle文化
文/若涵
2014年世界杯开赛了。全世界球迷共襄盛举，而对于巴西人而言，他们正与全世界分享他们的街道涂鸦，有狂热，也有讽刺。狂热的有如画上巴西队所向披靡的贝利，讽刺的也有画上干瘦的孩子午餐只有一个足球。
从远古的壁画到现今的街头hip-hop涂鸦，人类在户外随意写就的艺术行为不断衍变着。涂鸦本意是指漫无目的胡乱涂写，而今天的涂鸦则被赋予多种内涵，表达着绘画者的观点或者感情色彩，形成了独特的绘画文化。
今天笔者想撇开街道涂鸦，说说互联网上的涂鸦文化现象—谷歌Doodle。
中国元素
虽然谷歌搜索页面简单、留白多，但看多了兴许也会感到单调。Doodle则时不时给你一个小惊喜，点亮了整个页面，当然这是个吸引用户互动、留存与活跃的好办法。
说起中国版Doodle，它融合了全球和中国本土的文化精萃。你会看到，有时候会是含有某国文化元素的Doodle，有时则是本土设计和制作的Doodle，这些都由涂鸦工程师投票决定。
5月30日上线的一款Doodle在网上火了一把，勾起了许多80后的记忆，它便是“哪吒闹海”Doodle。这是一个中美团队携手操刀的成果，由上海美术电影制片厂与谷歌Doodle设计师、工程师合力打造，Doodle团队总负责人Ryan Germick亲自参与了动画后期修改与集成设计。
脚踩风火轮，身穿红肚兜，哪吒兄耍起了火尖枪，波涛连卷，红绸带飘扬。这时，波涛和红绸带在天空舞出了六个字母—GOOGLE。看动态gif图请点击下面的图片：
这个Doodle色泽鲜艳，动态翩然，激起了网友们的怀旧情绪。Google黑板报的该条相关微博转发数超1000次，而这对于转发数平均为两位数的官微而言算是最有共鸣的一次了。
借着《哪吒闹海》上映35周年纪念的契机，上海美影厂和谷歌达成一致，将这个经典形象从荧幕搬到网上。美影厂负责设计小动画，而谷歌团队则负责利用技术手段最终呈现出这个创意。
谷歌Doodle中国团队负责人王咏刚说，Doodle是由HTML5技术支撑的，这里面动画的而每个元素都被拆成一帧一帧的细节，单总共的加载量只有200Kb左右。原本这个Doodle设计还有龙宫虾兵蟹将的镜头，但受限于时间和技术，最终没有呈现出来。
幕后团队
那么，Doodle幕后到底有着怎样的故事？
看似简单的Doodle，要做到好玩有趣，背后的设计和技术集成工程则是复杂的。而令人意外的是整个Doodle的核心团队只有十来人，一部分在美国Moutain View，另一部分在中国，中国有四名工程师负责此项目。
其实，谷歌内部并没有严格意义上专职做Doodle的小组，而是由一群因为热爱而自愿加入的工程师组成的，他们利用谷歌的20%“自由创新时间”来完成Doodle的整个制作。同时，在美国，有一批绘画设计科班毕业的设计师专职从事Doodle视觉设计，国内目前没有专门的设计师。
在设计Doodle时，内部会有一个严格的排期表、审核流程，比如什么时段安排什么题材的Doodle，什么样的Doodle既能让大众普遍接受又好玩有趣。
同时，投放地区是要按照相关地区人员的意愿，通过投票来决定，比如对某地是呈现异域风情的Doodle还是本国元素的Doodle，由当地工程师确定，并非一刀切。
比如，哪吒闹海Doodle的投放地区是大陆、香港和台湾。而大闹天宫Doodle，也是上海美影厂与谷歌的首次合作项目，它的发布范围较广，除了国内，还有澳大利亚、日本以及整个东南亚地区。
Doodle的元素千变万化，包括历史名人、文化现象、动画电影、互动游戏等等。而选择怎样的题材是个问题，因为太复杂尖端了难免曲高和寡，让人一头雾水，而太普通随意了又会寡然无味，让人提不起兴趣。
王咏刚感叹道：“我们一直特别想做围棋，这是个非常好的互动例子，但围棋有太多技术考量，如何做一个均衡，既让棋迷喜欢，又讨大众欢心呢，这事没那么容易。”
什么样的Doodle可以称之为好的Doodle？王咏刚总结道：“一个好的交互设计，一个好的创意，再加上一个好的实现。”
多彩Doodle
笔者汇总了一些有特点的Doodle，一起来看看吧。
1.历史第一Doodle
具有历史意义的第一个Doodle于1998年上线，是谷歌的两个创始人为了参加火人音乐节而临时拍脑袋画出来的，加了个小火人图案，而那时谷歌的logo字体和现在也不一样。
2.第一个交互Doodle
史上第一Doodle是个静态涂鸦，而第一个使用Javascript实现交互的Doodle则是为了纪念牛顿，点击屏幕，苹果会掉下来。据悉，那个Doodle的Javascript只有一行代码，但在当年已经令工程师们兴奋不已了。
3.RPG游戏Doodle
这个Doodle是一个RPG探险游戏，点击屏幕可以指挥外星人组合东西然后回家。据悉，这里面使用了很多的HTML5技术，包括每一条路通到哪里，每一步找到什么东西，一步步合成了这个游戏。
4.最沉浸Doodle
被网友玩得最多的Doodle，也称最沉浸Doodle，是这个混音器Doodle，它可以让你通过19个功能键制作出一段30秒的音频。这个Doodle是负责人Germick率先提出的，为了纪念商业混音器发明家Robert Moog，而其也是最具挑战性的Doodle之一。
5.最争议Doodle
饱受争议的Doodle是今年2月索契冬奥会开幕之际上线的Doodle。它是一个宣扬运动平权来撑“同志”的彩虹旗Doodle，暗示了谷歌反对俄罗斯反同性恋法律，这在当时引起业界争议。谷歌对此拒绝置评，但页面上赫然写着；“竞技运动乃天赋人权。每个公民都有权进行运动训练，任何歧视不容存在。”最终，这一Doodle和这段话表明了其态度。
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