京东接盘腾讯电商意义不大

　　文/张楠

　　这次交易，京东获得了：QQ网购+拍拍网+物流人员+易迅网少数股权(及未来全资收购权利)+腾讯微信和QQ客户端一级入口+腾讯支持承诺；

　　腾讯获得了：京东15%的股权(未来可增持至20%)。

　　1.腾讯正陆续清理旗下“不良业务”，聚焦核心业务，这些可能被清掉的业务包括搜索、电商、视频等等，京东为了上市收益最大化，找腾讯做“干爹”，甘当腾讯电商的“接盘侠”。

　　2.拍拍网运营多年，业务毫无起色，只是帮腾讯在电商方面刷一下“存在感”。所谓的QQ网购，也只是在拍拍网上套了个新壳。据说QQ网购销量最大的业务其实是手机充值卡等虚拟商品，而腾讯专门明确，这次交易后京东只是腾讯“实物电商”方面的伙伴。

　　3.易迅网的优势业务是3C(电脑、通讯和消费电子)，京东起家也是靠这个，双方优势业务高度重合，完全没有互补性。京东拿到的所谓物流人员和相关资产，只要自己肯投资，都不是问题，所谓“只要能用钱买到的都不是问题”。

　　4.用钱买不到的是，腾讯的支持承诺。不少企业投靠腾讯就是看中了这个，但是腾讯的支持承诺并不意味着什么，这种承诺可以随着腾讯的战略转变而立即消失。而且马化腾层面和投资部门承诺了，也不意味着底下业务部门也会支持。每一个业务部门有自己的绩效目标，不会为公司层面的投资买单。

　　举个例子，在团购火的时候，高朋几乎获得了腾讯全方位的资源支持，但是依旧没能发展起来。在电商导购热潮中，美丽说也拿到腾讯投资，一时间拿到不少支持，但是由于微信的战略需要，美丽说立即被从微信中清理门户。这些例子还有e龙等等，不胜枚举。

　　5.换句话说，京东用了自己15%的股权，换回的最具价值的东西是微信和QQ客户端入口，刘强东为拿到这两大入口一掷千金，而腾讯则在微信最好的时候实现了“变现”。

　　6.此次交易后，国内电商市场格局更加明朗。全品类平台只剩下四家分别依靠背后金主屹立市场，即阿里、京东、苏宁、亚马逊；另外还有尾货销售平台唯品会+各个垂直门类电商。

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