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全球电视市场,画质技术才是核心驱动力

2016年04月12日 16:52    创事记 微博 作者: 丁鹏   

文/丁鹏

一个很有意思的现象,目前在国内各大电视厂商的发布会上,你会发现有关内容的介绍占据主角地位,这股互联网的旋风看上去已经逐渐侵袭电视产业。

但在4月12日刚刚结束的海信ULED超画质互联网电视新品上市发布会却没有跟风,海信着重介绍了即将面世的第三代ULED各项技术革新,让电视的画质硬指标成为主角,海信集团总裁刘洪新的口号很有底气,“从产品技术的升级上:彩电还得看’海信’。“

当然,并不是说,对于内容,这场发布会海信只字不提,只是相对于对一个个核心画质技术革新的介绍,内容的篇幅相对少了许多。

这是一个不寻常的举动,背后却是海信正在以技术驱动进攻全球市场。

全球高端市场之争 中日韩的现状

在电视领域关于新兴显示频领域,刨除已经逐渐退出舞台的日系厂商,基本上就只有韩国三星的SHUD、LG的OLED以及海信的ULED之争。

而这恰恰是目前全球市场有关电视产业的竞争姿态,日系老去,韩国、中国直面竞争。

在以往的认知当中,在整体的市场销量上,中国企业是领先于韩国的,但具体的市场的销售额,却比不过三星、LG。主要的原因在于中国的电视基本覆盖的地区在于发展中国区,以中低端产品为主打,而韩系品牌延续了日系的道路,主打高端,在日系老去之后,三星、LG顺速接棒,成为日本之后引领全球高端电视的力量。

但现在情况似乎正在慢慢发生变化。

根据市场调查机构IHS Technology最新公布的数据显示, 2015年度,在全球高端电视市场上,海信4K电视的出货量份额为8.1%,位居全球第三;在55-59英寸大平板市场,海信电视的出货量份额为9.3%,位居全球第三;在50-54英寸平板电视市场,海信电视的出货量份额为10.0%,高居全球第二位。

中国的电视在全球正在逐渐摆脱中低端的代名词,逐渐向高端进军。从中韩电视军团整体看,海信、tcl为首的中国军团也正在从市场切走更大的蛋糕。

争夺全球 还是要看技术

2014年3月海信推出自主知识产权、聚焦画质的ULED电视,到今日已经推出第三代产品,这项技术申请了210项专利,获得了67个国家的订单。

根据此次发布会上的所透露的信息显示,第三代ULED首次实现8K显示,峰值亮度高达1200尼特,是常规产品的2~3倍,实现了千万级动态对比度以及106%NTSC的色域范围,超过了全球最严苛的UHD Premium对HDR显示性能标准的要求,并再次在综合显示效果上超越OLED。

一直以来,面板产业,韩日领跑,起步阶段中国面板产业亦步亦趋,在6代线阶段,中国面板企业一直被诟病“上马就落伍”。之后作为国家战略新兴产业,中国面板企业一路奋起直追。

直到近些年的发展、并购、沉淀之后,在技术上,中国的电商厂商才真正实现反超日韩。、

这靠的就是类似ULED这样的项目的出现,自海信ULED项目之后,TLC、长虹等纷纷围绕电视液晶显示技术进行技术变革与创新,追赶日韩之间领先的技术。

我们都知道,目前在国内的电视市场,争夺的主要焦点除了画质技术的硬指标之外,关于内容正此起彼伏,但在全球市场上,显然,以内容为驱动的模式是行不通的,因为国外的电视环境与国内是截然不同的,同时国内的内容储备在全球市场对于用户的吸引有限,要在海外布局内容非一日可形成,各地对内容的需求不同,但对极致画质的需求是一致的。

因此,在全球市场的争夺上,画质技术才是真正能够打动高端用户的地方。在Display search的一份调研数据当中也显现了这一点:全球用户最关注的体验中,画质、清晰度和屏幕尺寸排在前三位。这说明只有一项项硬指标过硬,在全球才能占得一席之地。刘洪新在发布会现场说道:我们衷心地希望,海信这一轮ULED新品的发布,能再次引爆画质技术的升级,引爆拥有核心技术和产品自主定义能力的竞争,将彩电“画质”技术的提升推向又一个高峰。

当然在中国市场,内容的重要性是依旧存在的,所以,在这场海信的发布会上,海信也介绍了目前ULED超画质互联网电视在影视、体育、教育、游戏、购物等方面超过100万在线节目内容资源,数据显示,目前海信全球智能电视激活用户数已突破1800万,预计至2018年这一数字会增长为4500万。

在即将开始的欧洲杯和奥运会上,ULED超画质互联网电视都将有独特的内容为用户展现。


(声明:本文仅代表作者观点,不代表新浪网立场。)

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