伦敦当地时间6月26日--如果你认为美国在线和雅虎一类的网站控制了大部分的因特网入口业务，那么欧洲的移动电话公司肯定会说你搞错了。

　　一些财力雄厚并与数百万用户有直接联系的移动通信经营者(如英国的Vodafone Airtouch和芬兰的Sonera公司)正在创建与因特网的接口，他们相信争夺因特网入口的战争才刚刚开始。

　　由于到2003年无线设备有望超过电脑成为最普及的访问因特网的方式，因此移动通信业者深信他们能够在对手的强势之处打败雅虎。不管这些公司的用户使用哪个入口，网络都会从话费中获得利润，但拥有引导用户进行其它服务的网站会大大增加它们的收益。钱的来源不只是传统的网络广告方面的收入--业者仍在考虑如何在手机的小屏幕上发挥这些方面的作用--而是通过控制电子贸易在某种程度上让经营者分享收入。

　　最让业者兴奋的想法是人们在线购物的费用支付可以不用信用卡而是划到通话费里。作为在其因特网入品为零售商提供链接并帮助收取顾客支付款项的回报，经营者将从中提取手续费。

　　英国第二大移动电话经营商BT Cellnet公司Genie入口的经营者布莱恩-格雷斯利(Brian Greasley)说，预付费电话是这种交易的理想方式。所谓预付费电话是指用户为了获得通话时间而购买记帐凭证。“我认为预付费相当于一种存款机，”格雷斯利说。“它使人们能够把钱装载到手机中--你既可以买通话时间也可以买张CD什么的。”

　　这既解决了人们对信用卡安全问题的担忧，又向人们敞开了电子零售店的大门。“大部分十几岁的年轻人没有信用卡，但他们可以有预付费移动电话，”格雷斯利说。

　　日本的NTT DoCoMo公司已经在做类似的事情的。它的i-模式移动因特网业务有近七百万用户，该公司从网站内容提供商如报纸和Hello Kitty卡通网站收取百分之九的手续费。目前每位用户为DoCoMo公司每个月带来的额外的手续费收入为2,000日元(18.95美元)，比世界第二大移动电话公司的日常零用钱略多一些。但其发展潜力足以让它的欧洲同仁们争着建立自己的因特网入口。

　　Sonera公司在本国经营其Zed入口已经有近两年了，它计划今年把这个入口扩展到另外6个国家。CellNet公司的Genie入口在英国已经有近一百万用户了，而且其规模正在向亚洲扩展。但是这一领域中野心最大的要算是DoCoMo的竞争对手Vodafone了。它和法国媒体集团Vivendi共同组建的Vizzavi合资公司投资2亿欧元(18,730万美元)为合作伙伴的7千万移动电话和付费电视用户创建入口。

　　对于这些新的竞争雅虎网络公司并不担忧，它在全球拥有14,500万观众，雅虎很有信心，这么多用户意味着它了解网上冲浪者们在网络入口需要什么。

　　移动电话经营者也将具备地方化技术的优势，告诉他们用户们都在哪里，使他们的网络入口能够指引人们到附近的商店。

　　一些分析人士认为移动电话经营者最好能与现有的入口网站合作而不是去和它们竞争。“美国在线AOL是一个很不错的内容汇集者，但它对移动业务知之甚少。移动通信业者很了解他们的用户但对入口一无所知，”Ovum独立研究公司的媒体顾问伊登-邹勒尔(Eden Zoller)说。

　　包括意大利移动电信公司在内的欧洲的四大移动通信公司也得出了同样的结论，它们纷纷达成协议由雅虎为他们提供网络入口。

　　邹勒尔预计使内容个性化和本地化的能力将决定哪个入口能生存下来。“已经成立的因特网入口如雅虎和美国在线肯定会让这些移动电话生产商遭受一定的损失，”她说。格雷斯利认为现存的入口网站竞争者在无线通信领域将会是无足轻重的。“移动因特网领域的土地争夺战就要开始了。”(火羽)