冲刺无线，网站各就位20000612

　　【eNet消息】不管那些新闻"瘾君子"在何处游荡，他们都有办法获得他们的新闻"鸦片"。现在，无论是呼机、个人数字助理(PDA)，还是移动电话，都能接收新闻信息。媒体公司们也正争先恐后的搭乘这辆"新闻全球通"快车。

　　就在过去短短两周的时间内，新闻公司参与的无线网络服务交易至少有半打之多。移动的网络门户有的已经正式运行，有的还在规划之中；新闻提供商与电信公司间的合作热情空前高涨；人们绘制张张蓝图，探讨无线技术的进一步发展。

　　最新消息，无线上网WAP(无线接入协议)手机和PDA的销量在日本和欧洲一路攀升，达到沸点，在美国也是形势一片大好，令在线网络新闻、广告的无线市场得以迅速成熟起来。

　　由CapGeminiAmerica公司和Corechange公司联合进行的一项调查表明，本年度WAP手机在美国的普及率将从3%升至78%。如果这一预测成为事实，那就意味着2000年北美地区的WAP手机销量将达7200万部，而同期的PC机预期销量仅为4500万台。

　　Forrester调研公司则预计，到2004年，全欧2亿1千900多万网络用户中的1/3将经常使用移动电话连接上网，并获取电子商务、新闻、地图、银行业务等各类信息。

　　另据Smico公司的研究发现，在接下来的若干年内，无线手机上网将成为占据网络应用总量79%的主流接入方式。

　　熙来攘往皆为"利"

　　媒体公司正忙于与电信公司和移动电话厂商接洽，以期自己的信息产品能通过无线网络得以传播。现在，无线电子商务甚至有资格沿袭电子商务(e-commerce)的赫赫威名，成为一个专有名称：移动商务(m-commerce)。

　　KnightRidder.com公司无线业务部主任LemLloyd说："每个人都希望从移动商务交易中大获其利。然而目前这还只是个愿望。"

　　移动商务必须经由无线服务商提供。比如，在barnesandnoble.com上购买书籍或CD必须依赖AT&T的PocketNet提供相应服务，在FTD.com订购母亲节的康乃馨、在eBAY买卖棒球票、在Schwab.com上炒股，则需通过SprintPCS的帮助。因此，Lloyd有理由认为："要想赚钱，就要成为最受欢迎的服务供应商。我们，以及我们在各个城市的合作伙伴，都时刻准备着提供优质服务。我们就在网络的门户处恭候用户光临。如果你与电信打交道，他们会说自己是网络门户的管理者，如果你与厂商聊聊，他们则宣称自己是网络门户的所有者。不管怎样，最终用户需要的是优质的、内容丰富的服务，而且人们都想充分利用自己的设备，因此，如果将信息和服务加以整合，网络门户的控制者就将成为最大的赢家。"

　　然而，单凭移动商务还不足以维持无线内容服务的生存。与其他内容相比，广告应该是一个关键要素。适合通过WAP传送微型标题条幅广告和地区定位广告的组织结构和技术结构正在建设之中。网络广告局(IAB)及其他一些主管部门已于近期宣布成立"无线广告协会"，专门负责无线广告业全球标准的制定工作。

　　开发中的蓝牙(Bluetooth)技术计划于数年后推广应用。有"蓝牙"武装的无线装置将能提供所谓"超个性化"的无线网络服务。比如，当你的朋友在附近出现时，它会发出相应的信号。它也能以同样的方法让附近的商家注意到你的存在，在事先经你同意的情况下，商家就能为你提供一些特别的优惠，吸引你到邻近的店内去瞧瞧看看。如果你正路经一家Sal比萨店，你的手机还会告诉你：Sal现有夹层比萨饼出售，进去尝尝吧！

　　地理定位技术也可被应用于内容服务，诸如为无线用户提供交通流量高峰地区警示、最新的气象预报等等。

　　无线广告可采取的形式多种多样，包括微型条幅广告、声像广告等。广告客户通常会不惜重金购买路径搜索中出现的首幅广告的使用权；一家餐厅或许也会为了在"当地餐饮服务"检索项目中树立一个与众不同的形象而掏钱大做广告。

　　在MSNBC.com公司销售与业务发展部主任PeggyWhite眼中，个性化和便捷化将被无线网络服务发挥到极致。事实上，MSNBC.com已顺利实现其移动通信频道经营权的有偿转让。

　　KnightRidder.com的Lloyd指出，广告客户已经开始关注掌上移动设备用户。他说："公司很可能于近几个月内开始无线广告业务。这种业务的千人成本(CPM)率较高，在Salon.com等全国性的垂直网站，CPM高达100美元，原因在于客户群的划分极其细致。"