“非主流”的二维码，亟待苹果谷歌出手拯救

目前，二维码仍是相对小众的技术，而苹果和谷歌的原生支持将是普及的必经之路

　　二维码已经无处不在，但这未必是好事。无数的公司都在营销中采用这种技术，但我认识的人却没有一个使用过。我的很多朋友都用智能手机，但我却从没见过有人掏出智能手机扫描二维码。

　　甚至还有少数创业公司在向小企业提供服务时，将二维码作为核心元素。他们竟然指望那些真会扫描这种愚蠢东西的人来推广产品，简直不可思议。

　　不过，尽管我个人很不看好二维码，这种技术还是有很多可取之处。数字时代的最大挑战就是如何弥合数字世界与是世界之间的鸿沟。移动设备提供了前所未有的绝佳机会。如果我站在一家店外，他们想让我在Twitter上关注他们，那么移动设备便可立刻做到。否则，就只能等我回家。

　　有了二维码就更简单了，只要扫描一下就能直接访问他们的Twitter主页，甚至连输入用户名的步骤都免了。更有甚者，如果能因为某项数字活动获得奖励，比如填一份问卷，也可以直接通过二维码访问问卷，而不必手动输入网址。

　　但在我看来，二维码目前基本还是失败的，主要是因为我跟多数使用这种技术的人不同。

　　在被问及为何不用二维码时，我周围的朋友多数都表示没有扫描工具——尽管在苹果App Store中搜索“QR scan”可以返回500多个结果。

　　如果问题出在大家没有安装扫描器，那么最直接的方法就是让苹果和谷歌(微博)在iOS和Android中安装单独的二维码应用。这样一来，至少多数使用智能手机的人都可以直接扫描这种代码，而无需另外下载应用。但我并不认为这样就能解决问题。要让一个人专门启动一款应用来完成某项任务，就相当于让多数人都适应一种他们并不喜欢的习惯。

　　另外一种方案则是使用另外一项技术纠正该问题，例如地理定位或NFC。但这两种技术都成本高昂，而且难于部署。任何一家企业都不可能在他们出售的每个咖啡杯中都内置NFC，而营销材料也通常不限于一个地点。

　　那么，要让人们真正使用二维码，最理想的方案是什么？我的建议是提升拍照软件的智能性。

　　要让二维码真正进入主流，苹果和谷歌应当将扫描器整合到摄像头中。现在的摄像头已经具备探测亮度和自动对焦的功能，因此也完全应该具备二维码自动识别功能。这样一来，就可以直接把摄像头变成二维码扫描器了。

　　如果二维码恰好在取景器内，就应该跳出一条信息，询问用户是否愿意使用该链接。如果点击“忽略”，便可等到下次启动再发出提示。没有独立应用，无需改变习惯，只要延伸现有的习惯即可。当然，你也可以永久关闭这项功能。

　　或许实际落实起来并没有那么容易，但完全可以想象这种模式带来的好处：以后的二维码宣传语不再是“用你手机上的二维码扫描应用扫描这个代码”，而会变成：“给这里拍张照！”

　　对于90%的用户来说，这都更容易接受。打开相机，对准二维码，你就能得到自己想要的东西。只需简单的调整，随处可见的二维码就会变得更有价值。

　　本文编译自TechCrunch，作者布伦登•穆里甘(Brenden Mulligan)是一名创业者兼产品设计师。

　　(鼎宏)