如今在国际市场上，不论是市场份额还是品牌形象，国产手机的代表无疑是华为、中兴、小米等。谁还记得国内第一批“元老级”手机企业康佳和TCL？如今康佳、TCL手机都宣布要回归国内市场。但是，“中华酷联米”+“OPPO、vivo”的国产手机格局中，它们还能翻起什么浪？
[柳中客]康佳、TCL这两个手机元老，当年都风头大盛。
康佳是国内第二个拿到牌照的公司。17年前（1999年），康佳卖出了其第一台手机。2002年，手机业务成为康佳集团的“当家花旦”，当年上半年，手机业务给康佳集团贡献了九成的利润。
1999年，TCL移动通信有限公司正式成立，2000年，推出国产第一款WAP手机。2003年，TCL手机以9.31%的市场综合占有率稳居国产手机第一，位列全球第八，年利润超过10亿。
但是，二者由于同类原因———“国内市场竞争混乱无序”，一前一后调整战略，将重心放在海外市场。2004年，TCL通过海外并购阿尔卡特手机业务，开辟了海外新天地。2013年，康佳通讯国内手机业务几乎停摆直至2015年下半年。
有意思的是，它们如今也一前一后宣布回归国内市场。
TCL通讯在2012年底宣布回归，渐有起色，2015年TCL智能手机出货量在全球排名第九，但国内外市场的差距仍然较大。在国内难以突围进入“中华酷联米”（中兴、华为、酷派、联想、小米）+“OPPO、vivo”组成的国产手机代表方阵中。
康佳手机在两天前正式宣布回归国内。去年，下半年康佳手机重新启动了内销品牌业务，推出了新品R1手机，并成立了以销售为主体的移动互联科技有限公司。
笔者当然是支持它们重振国内市场，不过，广大消费者的“荷包”支持它们才有用。
过去几年康佳手机在国内几近“失声”，在年轻一代消费群体中的品牌认知度非常低。再加上如今国内手机行业的竞争十分惨烈，熬了两年多的TCL通讯尚未完全将国内市场拿下，比TCL通讯晚回归的康佳又能翻出什么浪来？
这不是在说风凉话，这是为康佳捏一把汗。
市场在通胀，但这一代元老手机价格却没能随着通胀而水涨船高。1999年，康佳一台功能机销售价格是3688元。如今，康佳已经上市200多天的智能手机S1定价是1299元。
再看其目标。宣布归来的康佳手机的目标是，3年内做到国内前十，6年内做到全球前十。2015年全球智能手机出货量是12.92亿部，排名第十的是中兴，占比3.1%，出货量在4000万台左右。不过，6年以后的事情太遥远了，就说3年内的目标吧。去年6月份国内市场排名第十的厂家出货量是23万台。康佳给S1制定的半年销售目标是50万台，大约8万/月。
按照目前的格局，以市场逐年稳定增长计算，到2018年，康佳手机月度销量至少要翻两番，达到30万台，才有可能挤进前十。这对康佳手机的年复合增长率的要求是87%。康佳手机在风头正盛时，销售增长率曾飙到了114.2%（2002年上半年）。但是，在稳如磐石的“中华酷联米”国产手机格局中，康佳手机还能重现当年的辉煌吗？康佳要靠什么在竞争惨烈的国内手机市场中站稳脚跟？
现任康佳通信科技有限公司总经理、康佳移动互联科技有限公司总经理的付曼青一直强调，女人做手机，不讲参数，只讲感觉，就是要美。因此，康佳S1没有其他金属机常见的外观不良问题，比如侧键和机身的色差等。在如此强调颜值的情况下，康佳做了一台外观极像iPhone的手机，就连背面刷的漆都选用了跟iPhone6S一样的。不过，S1也不是一点参数也不讲。比如，充电10分钟，通话2小时；夜拍提速50%至1.9秒。付曼青觉得，康佳这个手机牌子品质和体验很好，不应该是现在这样的局面，“我们太低调了，太不会宣传了。”
在过去的12个月，消费者的购机需求主要是“换机”，追求更好的体验。同时，2015年下半年开始一些手机品牌消失了，手机市场有序竞争的规律、线下渠道影响力都在恢复，这或许是康佳在国内复苏的机会。
●南都经济评论员莫柳
