徐上峰

　　【IT时代网、IT时代周刊深度观察】魅族最近颇为热闹，热闹得让人觉得有些厌烦。先是魅族创始人跳出来炮轰小米跑分，称小米董事长雷军为“雷林嫂”；接着把新品发布会开到小米的场地。9月24日凌晨2点43，魅族在官方微博上发布消息称，自己的网站遭受了混淆型DDOS的攻击，导致魅族官网近40分钟访问困难。

　　这么多消息密集发生，不禁让人怀疑魅族的动机，是不是为新品PRO 5发布和销售铺路。今天的魅族，变得让人越来越陌生，它还是那个静心打磨产品的魅族吗？今天的黄章，还是那个做一心“梦想机”的黄章吗？

　　小米的崛起，以及由此引发的配置大战，一度让颇有些傲气的魅族难以招架，大量核心员工跳槽竞争对手，风雨飘摇。辛亏，在魅族最危难的时候，获得了资本注入，将魅族从悬崖边拉了回来。从去年下半年开始，魅族推出低端机与小米等国内手机厂商对攻，重新回到消费者的视线中。

　　资本拯救了魅族，让魅族得以缓过神来。今年上半年，魅族手机保持了快速增长，出货量为890万部，同步增长540%。在大环境不景气的今天，能交出这样一份答卷，实属难得。好消息还在接踵而来，8月份，魅族销量达289万部，刷新单月销售记录。

　　魅族逆势而上，取得好成绩，固然可喜。但是，魅族在口碑方面，已经大不如前。魅族给人传达的品牌感知，已经不是原来那个魅族了。几年前，谈及魅族，它给人印象是一家有些傲骨的企业，不愿随波逐流，不甘平庸。那个年代，魅族虽然低调，却能给人惊喜，其独具气质的工匠精神，让人从心底里尊重它。

　　笔者以为，魅族走了一条危险的路。今天的魅族，虽然拥有较大的出货量，但同时也撕掉了自己的标签，把格调拉得越来越低。被撕掉标签，意味着魅族失去了辨别度，从个性产品变成了大众产品。这不是竞争力，出货量也不会稳定，一定竞争对手推出更有价格竞争优势的产品，魅族的优势将会被瓦解。

　　一家手机企业卖产品并不难，但要获得尊重却并不容易。魅族将新品发布与小米搞在同一场地，除了节省成本，炒作的嫌疑也比较大。魅族给人感觉，仍然没有放下小米，处处针对小米而去，这不是一家成熟企业应该表现出来的。

　　今天，绝大部分人购买魅族手机，已经不再是出于崇敬魅族，而是冲着价格去的。一家靠原本靠体验和情感经营产品和用户的企业，现在只能靠价格、靠事件炒作去拉动用户，魅族走了一条让人揪心的路。【责任编辑/李响】