赔本赚吆喝:高端Android手机集体沦落

2015年09月07日17:03   新浪科技 微博    收藏本文     

  导语:美国科技博客作者查尔斯·阿瑟(Charles Arthur)日前撰文称,高端Android手机厂商正在集体陷入困境,未来的高端智能手机市场可能会形成苹果一家独大的局面。

  以下为文章主要内容:

  智能手机行业第二季度的数据已经全部公布,而高端Android OEM厂商似乎情况不妙。由于中国市场整体疲软,因此智能手机业务增速放缓。但苹果是个例外,该公司的销量实现强劲增长。三星Galaxy S6表现不尽如人意,LG的G4显然也未达该公司的预期。索尼如坐针毡,HTC再陷泥潭。高端智能手机的确陷入了困境。

  细节

  一年前的2014年第二季度,三星、HTC、LG、索尼、摩托罗拉和联想合计智能手机出货量达到1.294亿部。三星一家就达到7490万部,占比为58%。整个智能手机市场销量为3.014亿部,所以这几家公司的合并占比为43%。

  2015年第二季度,同样是上述几家公司(摩托罗拉已经被联想收购)总出货量为1.147亿部。三星为7320万部,在其中的占比为64%。整个智能手机市场出货量为3.372亿部,所以这些企业的合并占比为34%。

  请注意:

  ——没有一家Android OEM厂商的出货量超过一年前。

  ——没有一家Android OEM厂商的营业利润超过一年前。甚至还有几家在今年第二季度出现亏损(包括索尼和HTC),甚至让人们对其今后独立发展的前景产生质疑。

  无论是盈利还是亏损,手机销量都很大。人们很容易低估在全球范围内设计、制造和分销数百万部智能手机的难度。这些公司在生产和销售硬件方面都有着卓越的能力。问题在于,只有两家公司在这方面取得了巨大成功。以下是财务信息:

厂商 智能手机营收(亿美元) 营业利润(亿美元) 营业利润率 智能手机出货量(百万台) 智能手平均售价(美元) 平均每台利润(美元)
HTC 10.66 -1.66 -15.5% 4.5 236.89 -36.89
索尼 23.0 -1.87 -8.1% 7.2 319.36 -26.10
LG 31.6 0.0022 0.0069% 14.1 235.98 0.016
三星 209.5 24.4 11.6% 73.2 286.10 33.33
联想(包括摩托罗拉) 18.6 -2.92 -15.6% 16.2 114.81 -18.02
Android厂商合计 293.4 17.9 6.1% 115.2 254.69 15.54
苹果 313.7 87.8 28% 47.5 660.00 184.80
微软 9.4 -6.468 -68.5% 8.4 110.00 -72.00

  现状

  在解释糟糕的业绩时,HTC表示,高端产品需求弱于预期,与整个Android市场一致,再加上中国市场的疲软销量,导致第二季度同比下滑。与此同时,部分关键的新兴市场出现同比出货量的增长。

  或许所言不虚,但HTC的关键问题可能还在于它的产品无法打动用户。该公司的产品推出3年都没有任何变化。与此同时,索尼无法获得渠道:运营商似乎在抛弃它,它上一次出货量低点出现在2012年第一季度。LG尽管为G4配备了一流的摄像头,但似乎仍然没有多大进展。事实上,每部智能手机的营业利润只有1.6美分。

  三星似乎也有同样的问题:它的Galaxy S6和S6 Edge销量远低于所有人的预期。事实上,这些OEM厂商的状况丝毫没有改善。以下是与一年前和两年前的数据对比(出货量单位:百万台)。

厂商 2013 Q2出货量 2014 Q2出货量 2015 Q2出货量
HTC 6.8 6.2 4.5
索尼 9.6 9.4 7.2
LG 12.1 14.5 14.1
三星 73.3 74.9 73.2
联想+摩托罗拉 15.7 24.4 16.2
高端Android手机厂商 117.5 129.4 115.2
苹果 31.2 35.2 47.5
微软/诺基亚 8.7 5.8 8.4
整个智能手机市场 240.5 301.4 337.2

  请注意,根据IDC的数据,虽然整个智能手机市场在扩大,但表中所列的Android OEM厂商的手机出货总量较前两年均有所下滑。我在表中省略了“其他厂商”,这类厂商以低端Android手机为主。

  唯一表现越来越好的是苹果:它不仅销量增加,660美元的平均售价也位于历史最高点附近。苹果显然没有迎合低端用户。

  可以通过这些公司的营收增长图来更加明确地了解趋势:

各智能手机厂商营收增长率各智能手机厂商营收增长率

  苹果过去3个季度的iPhone营收增长50%以上,竞争对手都在下滑。

  趋势很明显了:苹果在稳步向前,其他厂商纷纷遇困。联想/摩托罗拉并未包含在内,因为该公司的数据无法进行年度比较。

  事实上,我尝试过很多参数。单纯计算营收,苹果的季度变动会令整个图片扭曲。单纯记录利润,苹果和三星的领先地位会导致图中难以看出变化。如果使用利润增长,索尼和其他公司的大幅变动也会导致数据失真。

  趋势

  高端Android手机正在遭遇困境。小米、华为、一加、Oppo等中国厂商开发的低端手机正在蚕食他们在中国的高端业务。发展中国家的增速放缓也在扼杀销量,尤其是南美市场。

  在西方,人们对于持续升级手机的热情并不大。与S4和S5相比,Galaxy S6真的有什么独特之处吗?如果有,那就是三星去掉了一些华而不实的软硬件功能,不支持microSD卡和可替换电池,但这恰恰是之前的三星用户喜欢的功能。正如我之前所说,三星肯定知道有多少人使用可替换的电池。但这或许就像购买汽车时配备安全气囊:你未必用得到,但你必须知道它能在紧急情况下发挥作用。

  问题在于,三星的所有产品似乎都瞄准了高端市场。你可以从如下产品中选择:Galaxy S、Galaxy S6 Edge、Galaxy S6 Edge Plus、Galaxy Note5。

  而且,这也只是今年刚刚推出的新设备。去年的Galaxy S5和Note4仍在销售。三星似乎在在区分不同的需求,所以Edge Plus与Note 5的销售地区并不相同。

  但我不认为这可以推升三星高端手机的需求。投资者似乎与我意见相同:三星电子股价已经连续5个月下跌。而彭博社则援引IBK证券分析师Lee Seung Woo的话说:“我们都知道智能手机业务表现不好,我不知道股价何时能止跌。基本面似乎有问题。”

  与此同时,iPhone却能不断吸引用户,并将他们牢牢锁住。虽然苹果股价最近同样表现不佳,但并没有出现连续5个月的下跌。

  前景

  我不认为高端Android手机的销量下滑是一次性的。来自中低端设备的竞争已经非常激烈,但这些公司似乎并没有制定清晰的应对计划:他们并没有推出比一年前更好的设备。

  值得一提的是,三星Galaxy Note5的电池容量比Note4小了,而且无法替换;没有了SD卡插槽,疏远了之前的Note用户。这样的产品如何与小米、Oppo和一加竞争?毕竟这些企业推出的设备配置与三星相似,但价格却更低。而与此同时,iPhone 6 Plus的应用更丰富,价格也更低。

  另外,HTC似乎准备在今年晚些时候再发布一款高端手机。然而,由于三星和苹果也都将推出新品,所以很难想象谁会购买HTC的产品。与此同时,该公司的市值甚至已经低于现金储备,所以他们动用部分资金回购了6%的股份。我不认为这是对资源的有效利用。

  目前的智能手机市场,只有两家公司能够赚钱,今后可能将只有一家公司能够通过高端手机赚钱。其他企业必须要寻找新的盈利方式。Android Wear智能手表似乎也难以起到作用。虚拟现实会成为未来的重要方向吗?物联网或无人驾驶汽车能成大器吗?目前看来,除了三星和苹果之外,其他的企业似乎只能祈祷奇迹出现。(书聿)

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文章关键词: Android高端手机三星

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