本报记者 林政伟
眼下,韩国厂商三星猛烈地感受到来自大洋彼岸的丝丝寒意,而这“寒意”正是来自中国。最新数据显示,去年第三季度在全球五大智能手机厂商中,中国厂商占据三席,分别为华为、小米和联想,合计市场份额达到了15.5%,同比增长了4.1%。而去年第三季度三星电子利润为4.1万亿韩元,创三年来最低水平,同比降幅高达60%。更为严峻的是,三星电子在近日发布的2014年第四季度业绩预测也很不乐观,预计公司利润可能将同比滑35%至39%,降到5万亿韩元至5.4万亿韩元。“眼看他起朱楼,眼看他宴宾客,眼看他楼塌了。”三星手机当前的困境与国产手机的崛起形成了鲜明的对比,那么,国产手机如果挑战三星的话成算几何?
谈到三星,不免从三星爆发年谈起。从2012年开始,三星从中高端市场着手,先后推出Galaxy、Note等开启了手机大屏化之路。同年,三星电子对外公布的第四季数据显示获利为83亿美元,四季度销售额为526亿美元,获利和总体营收再次打破三星单季最高业绩。不过在2014年之际,三星帝国开始动摇了。2014年,第三季度,三星电子营收47.4万亿韩元,同比下滑19.7%;净利润4.2万亿韩元,同比下滑48.8%。收入、利润均创2012年以来最低纪录。而近期以小米、VIVO和OPPO为代表的国产手机,将价格卖到3000元以上。于是乎,不少分析认为,国产品牌全面崛起、苹果等洋品牌陨落的时代已经到来。国产手机与三星相比具有高配低价的性价比以及本土化优势,但要是说国产手机超越三星,所言还太早。
首先,三星的产业链打造有天然优势。业内人士指出,其上游元器件和供应链仍然非常完善,在柔性屏幕、无框设计、下一代相机、高清屏幕等产业链的上游环节,三星仍处于行业领先地位。
其次,高端机型的缺失。虽然,近期国产众多厂商推出3000元以上的高端机型,但目前受众市场主要集中三星和苹果两大厂商身上。与此同时,国产手机目前无法与三星抗衡的另一大原因是品牌优势不明显。业内人士认为,国产智能手机在发展之初凭借低价策略和性价比策略快速占领市场,并形成一定品牌影响力。但这种品牌影响力充其量只是中低端的常客,与三星相比差距非常明显。
再次,缺乏足够的专利。“专利”对国产手机厂商来说,记忆深刻。去年12月,在爱立信对小米公司发出专利侵权诉讼后,印度新德里高等法院对小米手机在印度市场做出了禁售的决定。尽管小米最后得到解禁,但这场专利战明眼人都知道,小米的专利太少了。除了中兴、华为外,其他国产商机厂商的专利短板,一直是难言之痛。手机中国联盟秘书长王艳辉认为,手机行业充满了专利竞争,“尤其是面对全球第二大市场美国,缺乏必要专利的国产厂商根本‘吃不进’,也就意味着无法赶超三星。”
最后,在利润上,国产手机与三星更是有天壤之别。去年三星的财报显示,尽管市场份额被国产手机厂商蚕食,但三星的季度净利润高达60.95亿美元,比大多数国产厂商手机业务全年的营收还多。
显然,对当前的国产手机来说,想要挑战三星的斗志和勇气值得嘉许,但在这背后仍需要很多努力和付出。国产手机需要加大自身产品的研发力度和提高核心竞争力,才能在市场上游刃有余。