华为麦芒新品手机亮相

2014年08月18日 07:25   南方日报    收藏本文     

  8月15日,“以行践言——华为手机品牌之旅”之华为大篷车巡展抵达青海湖。来自全国各地百余名骑行爱好者前来助阵,第二届中国好声音亚军张恒远也参与其中。华为为此举办的大篷车活动及产品展示吸引了大批消费者现场体验互动。同时,华为麦芒新品手机C199也在青海首次亮相。

  据了解,华为以“以行践言”为主题手机品牌之旅系列巡展于6月7日在北京启动,计划走访全国20余个城市,横跨1.5万公里。目前大篷车已途经郑州、济南等地,此次抵达青海西宁,吸引了众多青海人民前来互动体验,再一次彰显了华为“以人为本”“以用户体验为中心”的品牌形象。

  麦芒手机C199震撼发布

  本次青海湖华为大篷车活动中,最让人期待的就是麦芒手机新品C199发布。与手机新品发布同期,华为组织百余名骑行爱好者,举行“锋芒前行——环青海湖骑行”活动,为麦芒C199新品手机助阵。现场还有一些外地专程赶来的花粉,共同见证麦芒新品真容。

  “锋芒前行”骑行队在麦芒发布会现场举行首发仪式,随后骑行队由西海镇出发,途经洱海、黑马河、鸟岛、金银滩大草原等地,历时三天,最后回到活动出发点西海镇广场,参与本次大篷车巡展闭幕式。全程有组织地领略青海湖各地风景,正如麦芒手机品牌口号所说——无畏生长,锋芒前行。

  麦芒的目标群体定义为年轻一族,“他们部分是初入职场的新人,在繁华和喧嚣中充满激情;不随波逐流,有自己的独特气质;他们在人群中并不醒目,但散发出个性气质。他们部分是有理想有抱负的学生,有着强烈的上进心,大胆、坚持、无畏地生长着;他们都期待从学生到白领的蜕变;他们有很多理想,目前唯一能做的就是坚持!”如同这次骑行活动,麦芒是对年轻人激情、成长的主张,这也是品牌理念的最好诠释。

  消费者与华为零距离接触

  “第一次近距离参与这样的巡展活动,感觉很兴奋。原本只有在互联网上接触的企业文化,只有在产品卖点体验到的产品类型,在这全有了,而且更亲民、更有趣,能让我们切身感受到华为的热情。”现场参与体验的消费者这样告诉笔者。

  华为别具一格的“擎天柱”大篷车,设置了品牌历史墙、互动体验区、华为之门、产品集赞区等多个展区,其中互动体验区吸引众多人参与。消费者不仅能试用、体验华为在终端领域的全系列产品,包括手机、pad、配件、可穿戴设备、视频会议系统等,更能体验3D拍照、4G互动等趣味环节。P7、Mate2、G6、麦芒等明星手机产品仍然是众目关注的焦点。

  笔者观察到,品牌历史墙展示了华为手机终端十来年的品牌成长史,让消费者感受到华为成长过程中所付出的努力。而华为之门则运用华为开发的视讯设备,与遍布世界32个国家的华为员工实时远程互动,马戏团表演、魔术和舞蹈接力等形式频出,更有现场观众远程互动欢乐上演。

  落地营销本是华为固有基因

  大篷车是源于古老吉普赛人的一种交通工具,车上承载着一个民族的奔放洒脱,车上载着他们的生活用品,所到之处都会留下他们的故事和热情。华为此次巡展采用最原始的大篷车形式,其初衷也意在传达一个企业的品牌故事和价值主张。“大篷车开到当地,每一场都会融入当地活动,比如环青海湖骑行,用更加直观、轻松的形式来举办活动。让消费者不光体验到华为的产品和文化,更让“华为”这个品牌从消费者“身边的陌生人”转变为“熟悉的好朋友”。”华为中国地区消费者业务总裁朱平称。

  为了能够更加“接地气”,华为目前已经在全国范围内开设了多家旗舰店、实体店,让消费者有更多机会接触华为产品,尽情体验新产品的新功能,并提出真实反馈意见。而此次举办大篷车巡展,华为则是希望能够用一种别开生面的形式进行的更加深入群众的落地营销,在愉快、亲切的氛围中了解用户,并让用户了解一个国际化企业的中国心。

  华为总裁任正非曾经说过:“我希望年轻人放下人云亦云的浮躁与作秀,用点实在精神了解社会、了解生活、了解谁才是这个世界脊梁。”这段话正贴切大篷车这种亲民形式,同时也彰显华为对年轻人品牌价值观的主张,深入到社会中去,了解消费者,深入到生活中去,鉴证成长。

  专题撰文:程鹏

文章关键词: 华为麦芒手机

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