新浪科技 康钊

    上市仅5个月，华为独立运营的电商品牌荣耀3C第400万台手机就下线，这让人们大吃一惊，这显示华为电商的初步成功。业内人士透露，不仅荣耀3C后续机型“荣耀3C 4G版”将很快正式推出，荣耀新一代旗舰机型“荣耀4”可能也将推出，这显示华为在电商手机机型上持续发力，一环扣一环。

　　荣耀品牌独立后的首份成绩单

　　此前的5月下旬，华为荣耀在广东东莞松山湖华为南方工厂举行了“新征程 耀加速——荣耀3C第400万台下线庆典暨4G版首发品鉴会”，对外发布了荣耀3C震惊业界的华丽答卷：上市5个月，荣耀3C第400万台正式下线。

　　在庆典仪式上表示，华为荣耀业务部总裁刘江峰也表示，荣耀3C第400万台的下线代表了400万用户对荣耀的认可，这不仅是华为荣耀的里程碑，也是行业的一个历史性时刻。从刘江峰的发言中可看出，华为对荣耀3C的迅猛增长是认可的。

　　2013年12月荣耀品牌作为全新智能终端品牌从华为集团于独立出来，荣耀3C是首款重要机型。据悉，荣耀品牌独立的原因有很多，从品牌理念上华为和荣耀就是不同的。华为，涵盖的意义太多，是一个“高大上”的品牌，在国内、国际都非常有名气，涉及领域也非常多。而独立出来的荣耀，则想做一个更为亲民的品牌，给用户强烈的亲和感。而且荣耀就是以电商为主的手机品牌，不会像华为那样代表太多。荣耀而且荣耀是手机品牌，不会像华为那样代表太多。荣耀主打的消费人群是年轻的消费群体。

　　眼下来看，这个华为终端的电商品牌已取得初步成功，甚至引起了华为公司CEO任正非的高度关注。今年4月，华为总裁任正非在公司消费者BG管理团队午餐会上的讲话中指出，“华为消费者BG应该坚持走自己的路，我就是我！不要盲目对标苹果、三星、小米！。在大机会时代，千万不要机会主义，我们要有战略耐性” ，“不要现在赚几亿美元就牛起来了，拿自己的长板去比别人的短板，还沾沾自喜。坚持走一条正确的路是非常困难的，我希望消费者BG不要在胜利之后就把自己泡沫化，不要走偏了”。

　　这句话看似是在批评华为终端，其实只是在担心华为终端被成绩冲昏了头脑，给华为终端敲下警钟，但反过来也说明华为终端的发力成功，包括电商领域。

　　瞄准年轻人市场的千元机

　　那么，在独立运营后，“荣耀”品牌及荣耀3C的真实面貌是什么呢？早先，华为荣耀业务部总裁刘江峰曾表示，希望能够通过今年荣耀系列的各个产品，构建荣耀品牌，让年轻人知道荣耀就是为了年轻人而生的。

　　如今，不仅是荣耀3C的销量，荣耀品牌的市场效应也似乎已显现。目前荣耀品牌拥有700万花粉，这群用户非常的年轻、时尚，科技感十足，活跃度是普通用户的7倍。以视频类新增用户为例，荣耀用户留存率达到65%以上，在商城订单量也远高于普通用户，具有极强的影响力。调查发现，现在每1位核心荣耀用户可以影响身边13部手机。

　　这可能与荣耀3C的产品特征有关。荣耀3C自去年12月16日发布以来，一直是中国千元智能机市场上最火爆的机型，创造诸多中国千元智能机市场上的历史纪录。譬如发售初期接近千万用户的预约，连续多轮发售的秒罄人气，电商平台上创纪录的用户好评数量和持续数月的超高人气值。荣耀3C的品质和口碑，不仅在用户心中树立荣耀产品和品牌的良好形象，更在市场上树立起了中国智能手机的国货新形象。荣耀3C 5个月狂销400万台，最根本的原因就是消费者对这种千元机的认可。

　　将推荣耀新一代旗舰机型

　　事实上，不仅是千元机，华为荣耀在新机动作上较为频繁，荣耀先后推出荣耀3C、荣耀3X、荣耀X1、荣耀畅玩版等产品，形成了从千元级到两千元级，从5寸到7寸屏的产品布局，这些产品以其强大的整体竞争力，在市场上掀起了一阵又一阵荣耀旋风，

　　而接下来的动作已显现，据悉，6月5日10:08，荣耀3C 4G版、荣耀3X Pro将在华为商城、京东商城平台正式发售，这意味着这款手机的4G版即将上市。

　　最新的信息则是，华为荣耀业务部营销部长张晓云近日在微博上正式公布了荣耀新一代旗舰机型，该机内部代号为“荣耀木兰”。考虑到华为荣耀的产品系列化特征，代号为荣耀木兰的产品，很可能就是备受外界期待的荣耀4。

　　显然，华为荣耀自研科技以及供应链、生产等能力，已凸显了荣耀与其他互联网手机厂商的差异——产业链整合能力、生产能力、通信技术特别是4G技术的积累、芯片科技、使其在千元机市场上具备了极其强大的整体竞争力。