“双11”之后小米、华为再“造节”

2014年04月17日 07:20   大洋网-广州日报    收藏本文     

  天猫“双11”、京东(滚动资讯)“618”、乐蜂网“桃花节”……在这一串电商“造节”名单中,如今又要加入新的“节日”了。4月8日,小米公司的四周年庆“米粉节”。与往年不同,此次以线上抢购小米产品替代了线下“米粉”狂欢——唱主角的是小米电商。当天,华为荣耀也举行盛大的荣耀“狂欢节”,营销活动与小米类似,定位为年度最疯狂的粉丝回馈活动,直接对抗“米粉节”。

  文/记者 李光焱

  手机电商“造节”

  在电商平台天猫“双11”大热之后,电商造节成为消费市场的一大看点。记者获悉,在“米粉节”整整12个小时内,共卖出了130万部小米手机,销售额超过15亿元。

  难怪小米公司联合创始人、董事长雷军表示:“本届‘米粉节’不仅是小米与米粉的周年庆,也是小米网作为电商的‘成人礼’。小米本质上也是一家电商企业,有完备的电商体系和物流体系,70%的渠道权重由小米网承担。”

  与小米的营销方式类似,华为荣耀当天也推出了“狂欢节”。据称,12小时总计108万台的华为荣耀3X、3C、X1、荣耀畅玩版、秘盒、喵王免预约,在华为商城、京东商城、华为天猫旗舰店等平台全面开售。据了解,荣耀最后公布的销售额为12亿元。

  谁能够“造节”?

  “许多购买小米手机、荣耀产品的消费需求被挤压到这12个小时,因此造就了电商节日的狂欢。”采访中,业内人士何鹏表示。此前,坊间已有观察者对电商频繁“造节”透支市场消费能力表示担忧。然而,从此次小米“米粉节”来看,能够造节并非京东、天猫这些电商平台商的专利。这背后,其实考验的是电商自身的能力。

  华为则同时利用了六大电商平台为“狂欢节”做支撑。最终的销售额,即便按对外的口径亦少于小米。“‘米粉节’其实也是为小米今后每周100万甚至更高的出货量‘练兵’,只要趟过了这道坎,以后就更不担心。”小米联合创始人、小米网负责人黎万强告诉记者。

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