关注:中国移动全球合作伙伴大会

2013年12月19日 10:11   人民邮电报   

  12月18日,2013年中国移动全球合作伙伴大会在广州召开。本次大会以“和梦想一起·汇聚创新力量”为主题,汇聚了超过5000位全球终端、应用开发、移动互联网等企业的代表,探讨发布最新移动互联网、终端产业链的相关政策和战略。本报记者穿行于会场一线,观察总结了数个重要“看点”,以飨读者。

  TD-SCDMA:年底累计在网使用TD手机客户超2.2亿

  谁说自主创新TD-SCDMA发展不给力?走过困难期,发展活力才刚刚开始。

  正如中国移动董事长奚国华在2013世界移动通信大会上所言,作为TD-LTE的承前者,TD-SCDMA产业仍具有很强的发展活力。12月19日,中国移动在有史以来规模最大的合作伙伴大会上透露的TD-SCDMA最新数据,就验证了这一论断。

  2013年,中国移动全年TD-SCDMA终端销量预计突破1.55亿部,预计到年底累计在网使用TD手机客户数将超过2.2亿,全年TD终端入网款数超1000款,超过30款TD终端销量超百万部。TD终端产品合作伙伴数量从2012年的306家增至400家,TD终端产品款数占比则由25%提升至60%。

  产业合作伙伴大幅提升,芯片厂商积极参与,签约渠道不断扩大,应用预装合作伙伴增加,在中国移动开放的终端产品合作策略和双渠道终端营销策略下,TD终端产业初步建立起良好的生态系统。大会上,中国移动市场经营部总经理高念书透露,2013年TD产品丰富度已经得到明显改善,品牌数量是去年的4.5倍,新机型数量是去年的8.8倍, 前十大销售手机品牌中,TD手机占到6席。截至2013年第三季度,TD品牌数量达230个,TD终端总共达1078 款;市场对TD产品的认知度不断提升,不断涌现出如三星S4、新HTC one、华为P6等“同质、同价、同时发布”的“三同”明星产品,中高端市场份额不断走高,截至2013年9月,已从年初的18%攀升至33%;TD终端渠道覆盖不断扩大,签约渠道店面从2012年的6.4万扩至10.9万,覆盖增长70%,签约及开放渠道销售占比超70%。3G终端客户数快速增长,截至2013年10月,中国移动累计在网使用TD手机客户数2亿,其中1至10月累计新增使用TD手机客户数9600万,全年累计新增使用TD手机客户数超1.1亿。此外,仍新增1亿非TD的3G手机在移动网上使用。

  与此同时,TD终端的销售也呈现出新的态势。一是电商将成为终端重要的销售渠道。2013年,国内电商渠道终端销售量预计将超过5000万部,销售占比达13.4%。到2017年,电商渠道终端销售有望达到8900万部,占比达17.1%。二是厂商直供模式增长幅度较快,以2013年第三季度为例,尽管TD终端直供销售仅占比0.7%,但增幅却高达597%,让渠道扁平化成为终端零售发展的一种趋势。

  TD-LTE终端:明年销售超1亿部

  2G、3G手机快退休了,4G手机要登场了,我什么时候才能用上4G手机呢?望眼欲穿!“2014年1月底前上市的4G手机将超过20款,覆盖高、中、普及价位段,包括1款大屏四核千元机,涵盖三星 、HTC、索尼、LG、华为、金立、中兴、酷派、天宇、海信、TCL等十数个品牌。”中国移动终端公司总经理何宁在全球合作伙伴大会上告诉我们,4G手机就要来啦!

  随着4G牌照的发放,人们对智能手机需求会越来越旺盛,潜在换机需求很大。面对这种形势,何宁表示4G时代终端产品组合将更加丰富,以满足用户的换机需求。中国移动2014年将进一步加大4G网络建设力度,明年年底4G基站总数将超过50万,以有效促进终端的发展。同时,中国移动将在2014年上半年推出五模LTE千元智能机,并将在明年年底推出更多的VoLTE商用产品。

  据了解,在手机产品方面,有超过40家终端厂商,17家芯片厂商积极投入到TD-LTE终端产业。2014年中国移动将计划销售超过1亿部TD-LTE终端,4G手机种类将超过200款,同时中国移动还将推出4G千元智能机、自主品牌的4G手机等终端产品。为了确保目标达成,中国移动将继续加大资源投入力度,与生产厂家、销售渠道共同推动TD-LTE手机终端的销售。在数据类产品方面,中国移动将提供高速、稳定,体验更好的数据类产品,如数据卡、CPE、平板电脑、MiFi等,2014年预计销量将超过1000万。

  4G时代的到来,也为产业带来了新机遇。它将对交通、商务等领域延伸行业价值,并对NFC支付、视频游戏等业务带来新的发展机遇。对此,中国移动表示,将携手产业链共同推出适配良好的智能终端,体现客户价值,促进业务发展。

  会上,中国移动还发布了2014年《TD定制终端产品白皮书》,其中包含2014年TD终端推动策略、产品规划、产品要求以及质量管理要求。面向未来,中国移动希望与合作伙伴一道努力,加快推进TD-LTE产业链尤其是VoLTE的成熟,力争2014 年内推出满足中国移动要求的 VoLTE 商用产品,实现VoLTE商用,推动4G在全球范围内更广泛的商用和普及。

  4G资费:主打流量,“G”是主角,比3G更优惠

  4G来啦!速度更快,上网更爽,但消费者最关心的是,资费怎么样?在12月18日召开的中国移动全球合作伙伴大会上,中国移动市场部总经理高念书透露,中国移动的4G资费将是创新性的,具有三大特色。

  其一,4G资费主打流量牌,而且流量套餐相比3G将从“M”时代迈入“G”时代,目前中国移动主要提供600M/1G/2G/3G/5G五种流量资费套餐。其二,多终端共享,中国移动的4G套餐将能够实现最多5个终端的资费共享。其三,具有差异化计费能力,即通过智能管控能力,实现分客户、分速率、分业务的计费能力。

  18日当天,浙江移动宣布在杭州、宁波、温州三地正式商用4G。该公司推出的4G高速流量包相比之前的3G流量包,内含流量更多、单价更低,50元1GB起步,最高150元5GB,流量包内资费最高降幅达50%,流量包外由1元/MB下降至0.29元/MB,降幅达70%。同时,浙江移动还向4G客户提供4G飞享套餐,相比原全球通88套餐,更多流量、更多语音,最高优惠近百元。记者从浙江移动获悉,为避免客户对4G流量费使用“太快”的担心,将为客户提供流量放心消费“双保险”:一是超量降速保障,即服务当月套餐内流量用完后,客户的网速将自动降速至3G上网水平,客户可订购加油包恢复4G高速上网;二是500元或15G双封顶服务,即套餐外流量达到15G或流量费到500元的情况下,将暂时关闭上网功能。

  此前,上海移动也推出了以流量为主的4G资费,其中流量套餐分为600M、1G、2G、3G和5G五档,资费从50元/月至180元/月不等,比目前3G同档流量资费便宜20%以上。客户基础套餐的免费资源用完后还可申请4G超量加油包,10元含100M国内移动数据流量,可无限次叠加。客户在2014年6月底前使用4G资费,还将享受额外流量赠送的实惠。

  据了解,国外已推出4G服务的电信运营商在4G资费策略上,各有不同,例如法国orange、SFR的4G资费都比3G贵。此次中国移动在已宣布商用地区纷纷推出4G资费大幅优惠于3G的举措,可见其大力抢占4G市场的决心。

  品牌“换脸”:“和”

  12月18日全球合作伙伴大会现场,中国移动总裁李跃正式发布了该公司新的商业主品牌“和”。此前,中国移动品牌换脸之举被提前泄露,“和”品牌也被媒体提前曝光,并进而引发了业界各路人士或认真或调侃的解读。让我们来听听中国移动是怎么考虑的。

  新商业品牌“和”的整体标识由草绿色的英文词“and”、草绿色的中文字“和”,以及一个玫红色感叹号组成,绿色部分与之前中国移动企业新LOGO中央线条颜色一致。据中国移动有关人士介绍,新商业品牌英文“and”,既是“和”的英文直译,有连接、沟通之意,又是a new dream(一个新的梦想)的首字母组合,“一个新的梦想”是中国移动希望在全新的4G时代将全世界最先进技术带给中国消费者的最佳诠释。

  在中国移动看来,“和”还有更深的含义。“and和”的中文“和”,意在相应、相谐,是沟通传意的理想状态,也是移动通信行业发展的源头和存在的基础;不仅如此,“和”是中华民族的文化精神和符号,它代表了中国人为之奋斗、渴望达到的完美境界,《中庸》也有“和也者,天下之达道也”;“和”,还寓意着人与人、人与世界、物与物之间无限的连接。而中国移动的“和”,更是一种积极的态度,是平等的沟通关系和开放的沟通心态,寓意中国移动将与社会、与用户建立友好、亲密、互信、和谐的关系。

  在正式发布“和”品牌的同时,中国移动还同时推出了“和你圆梦”、“和包”、“和·家庭”计划。中国移动数据部总经理刘昕表示,2013到2016年,中国移动将与团中央以“和你圆梦”为主题在继续联合推广“百万青年创业计划”。此前三年,该项目已为172万余人提供了移动互联网培训和产品实践,并在全国100所高等院校试点了线下创业孵化基地建设。今后三年,双方将联合产业提供100万个就业见习实践岗位。

  刘昕透露,中国移动还将依托NFC技术推出“和包”产品以及NFC应用开发创新大赛,力争推出100个精品应用、发展600万手机钱包客户、销售3000万部具有NFC功能的手机,实现4G SIM卡支持NFC。据悉,截至2013年11月底,中国移动NFC手机钱包全年交易额近1200亿元,月使用客户近4000万。

  值得关注的是,刘昕还公布了中国移动面向家庭用户的新服务“和·家庭”,以为中国家庭打造LTE时代的智慧生活。中国移动将通过家庭娱乐、家庭通信、生活应用以及信息服务共同打造“和·家庭”开放平台。“这将是一个5A方案,Anyone、Any device、Anywhere、Any access、Any service!”

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