王雪红谈业绩压力:未来两月面临最大挑战

2013年10月07日 16:08   新浪科技 微博   
王雪红HTC董事长王雪红

  新浪科技讯 北京时间10月7日下午消息,在上周公布了首份亏损的季报后,HTC董事长王雪红10月5日接受彭博电视台采访时表示,由于试图与苹果公司和三星电子争夺销量,因此该公司将在今后两个月面临“最大挑战”。

  “我们确实拥有最好的技术和最好的产品,”王雪红在印尼巴厘岛出席亚太经合组织会议时说,但HTC应当与消费者“展开更好的沟通”。

  由于全球智能手机市场份额第二季度同比损失过半,导致HTC股价今天创出一个多月以来的最大跌幅,该股今年以来已经大幅下跌。虽然曾经在美国占据最大的份额,但HTC如今早已日薄西山。但该公司却希望借助HTC One旗舰机型重振雄风,并且聘请了小罗伯特·唐尼(Robert Downey Jr。)帮助其推广品牌。

  该股今天跌停,收盘报126元新台币,创9月4日以来的最大单日跌幅。该股今年以来已经累计下跌58%,同期的台湾加权指数则上涨8.2%。该公司目前的市值仅为37亿美元,仅为巅峰时期370亿美元的十分之一。

  产品竞争

  由于在高端市场面临苹果公司和三星的竞争压力,在低端市场遭遇中国大陆等低价厂商的阻击,HTC全球手机市场份额已经从一年前的5.8%降至今年第二季度的2.8%。

  “我们不认为HTC短期内能够企稳,”台湾凯基证券分析师理查德·柯(Richard Ko)说,“其产品还不具备足够的竞争优势,而产品管道也无法拯救该公司。”他给予该股“逊于大盘”(Underperform)的股票评级。

  高盛今天也将该股的目标股价从86元新台币下调至80元新台币,原因是该公司上周披露了首份亏损的季报,在截至9月的季度内亏损29.7亿元新台币(约合1.01亿美元)。这一结果超出16名分析师17.1亿元新台币的平均亏损预期。法国农业信贷银行昨天也将HTC目标股价从93元新台币下调至91元新台币。

  “我们的沟通的确有问题,但目前正在改进。”王雪红说,“我们的新产品之间将存在一定的空白,我们正在改进创新和营销。”

  加强推广

  HTC将阻止销量下滑的希望寄托在新产品上,包括基于HTC One开发的系列产品。该公司的HTC One mini已于8月销售,这款产品搭载了4.3英寸的显示屏,并采用了更加细长的设计。据市场研究公司IDC今年7月发布的数据,三星和苹果公司凭借43.5%的合并份额主导了全球智能手机市场。

  这家台湾公司今年聘请了小罗伯特·唐尼为其推广品牌,知情人士表示,双方签订了价值1200万美元、为期两年的全球营销协议。唐尼曾经主演过《钢铁侠》和《大侦探福尔摩斯》系列电影。

  王雪红在提及唐尼时说:“人们喜欢它,因为他们觉得他是一个变革者。我相信HTC也将改变。”

  竞购目标

  知情人士表示,微软操作系统主管特里·迈尔森(Terry Myerson)上月要求HTC在该公司出品的Android手机上加载Windows Phone,将此作为第二选择。但该谈判还处于初级阶段,并未作出最终决定。

  股价暴跌可能令HTC成为联想、华为等中国大陆厂商的竞购目标。美国市场研究公司Forrester Research分析师查尔斯·高尔文(Charles Golvin)表示,随着华为和中兴等电信设备制造商向智能手机和平板电脑领域扩张,收购HTC可以为其在高端市场提供更好的认同感和曝光率。

  香港投资机构JI Asia分析师简-路易斯·拉弗叶德尼(Jean-Louis Lafayeedney)认为,王雪红持有的HTC股票有助于该公司应对恶意收购。王雪红及其丈夫陈文琦直接或通过全资拥有的投资公司控制着18%以上的HTC股票。

  在被问及行业并购趋势时,王雪红说:“这种无处不在的智能技术仍处于起步阶段,为什么要急于整合?”她还补充说,HTC应当在明年拿下中国大陆高端智能手机市场20%的份额。

  在2006年推广自主品牌之前,HTC一直是一家代工厂商。该公司曾在2011年第三季度短暂夺取了美国智能手机市场的头把交椅:根据市场研究公司Canalys的数据,该公司当季的美国智能手机出货量份额达到24%。(书聿)

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