李娜

　　除了是手机技术的领导者，谁也没有想到苹果此番竟然引发了一轮“视觉”热潮。

　　“人人都爱土豪金”成为了时下的一句流行语，在苹果发布新产品iPhone 5S后，金色版本的销售价格已经被炒到了万元以上，而在美国市场，上市仅3个小时就已经售罄。

　　等待对手成功并不是手机厂商喜欢做的事情，苹果的最大竞争者三星本周三就在部分社交网站上展出了它自己的“土豪金版”Galaxy S4，从颜色上来说，它还可以被细分为金红色和金棕色两种。

　　虽然《第一财经日报》记者并没有在相关社交网站和美国三星主页上见到类似的宣传，但业内已经开始揣测此类产品是否会向全球推广，特别是中国地区。要知道，目前中国也是“土豪金”最受追捧的地区之一。

　　“土豪金”饥渴症

　　“最近美国市场出现了一种贴膜，无论是什么颜色的5S，贴上去就是金色的，和正版的差不多。”一名手机芯片销售人员对记者表示，目前这种贴膜很受中国供应商的欢迎，造价只需要20美元。

　　这也许可以一解消费者的和渠道商的缺货“饥渴”。

　　深圳华强北一名水货商告诉记者，在苹果5S推出的一周内，金色版本一直处于缺货状态，价格也是在8000元到10000元之间浮动，如果需要购买的话，至少提前三天预订。

　　此前，记者从多个渠道了解到，因为备货较少，在5S新品中，大概每1000台才有20台金色版本。

　　一手机连锁渠道的销售人员告诉记者，因为每天到货量较少，金色版基本都是“惜售”，但有的在还没有到店前已经被内部员工抢购完毕，而其他版本均为现货发售。

　　上述水货商告诉记者，目前背壳厂商和一些翻新二手商家也在研究如何将5S的其他两种颜色机身“变身”为“土豪金”。“相信在不久后就会变成现实。目前三种颜色版本的手机价差最高达到了5000元以上。”

　　电子创新网总编张国斌则对记者表示，目前市场上金色版本的销量确实相对紧俏。“一位购买了金色版5S的朋友告诉我，如果不买金色版本，那谁知道我用的是最新款的苹果呢？”

　　而从iPhone 5S和iPhone 5C的全球销量也可以一窥此轮销售的成绩。据市场研究公司Localytics发布的数据，iPhone 5S在美国的激活量达到iPhone 5C的3.4倍，在全球总激活量达到iPhone 5C的3.7倍。

　　上述报告称，自上周五发售以来，在新iPhone首发的所有国家或地区里，日本表现尤为突出，该国的5S激活量达到5C的5倍。不过，从总量来看，美国的激活量还是位居首位，超过其他所有市场总和的两倍。中国地区则排在了第六位。

　　“新iPhone的需求令人难以置信。”苹果首席执行官蒂姆·库克在一份声明中表示。有消息称，苹果已要求供应商将金色版iPhone 5S产量增加1/3。

　　追随者的算盘

　　眼下，随着金色版本的iPhone 5S持续热销，已经有更多的智能手机公司加入到这股热潮中来。

　　据了解，镀金版的HTC One mini即将在俄罗斯市场推出，机身背面镀有24K纯金，售价为99990俄罗斯卢布(约合1.9万元人民币，相当于四台5S)。该手机并非HTC官方推出，而是Gold Genie的定制设备。之前HTC One的黄金版本价格达到了人民币19990元。

　　三星也在近期推出了Galaxy Golden，采用相对低调的香槟金色外观，售价700美元。

　　“看来三星已经等不及了。”记者在Samsung Gulf(阿联酋的三星圈子)上看到有人留言，称三星将会以最快的速度推出金色版本。也有人评价道：“金色版本产品并没有特别大的新意。”不管怎样，三星还是像以往一样，获得了颇高的关注率。

　　这似乎很符合三星一贯的风格，用Canalys首席分析师佩特·库宁汉姆(Pete Cunningham)的话说：“三星现在所做的每一件事都是如何才能战胜苹果。”

　　就在去年9月中旬的一个早晨，当库克在发布iPhone 5作演说时，三星营销部门的高管们正坐在数百英里之外的洛杉矶沃尔夫冈-帕克餐厅，关注着这场发布会。而在发布会举行两个小时后，三星的营销团队已经草拟了多份涉及印刷、数字和电视等媒体的广告文案。而在此前，已经有韩国媒体报道，在苹果发布5S和5C新品后，三星高管紧急会商，决定推出金色版Galaxy手机，韩媒还晒出了一款拥有金色后盖的Galaxy手机。

　　“Galaxy S4一直是阻击iPhone 5最有力的产品。”有分析师称，在三星Galaxy S4发布的首月，S4即获得了1000万台销售量的成绩，而2个月后的6月底，这一数据便达到了2000万。根据IDC的统计，今年第二季度在全球智能手机市场，三星以30.4%的份额两倍于占比13.1%的苹果。根据中国市场调查机构的数据，今年上半年三星依然以21%的份额稳居中国智能手机市场老大，苹果在中国的份额仅为6%，排名第六。。

　　“大家似乎对于技术的革新不太感兴趣了，其实苹果这次5S开始采用64位架构处理器，比其他厂商几乎快了整整一年。”张国斌对记者说。

　　一名已经购买了5S金色版本的消费者则对记者表示：“在技术之前，我首先要让别人看到、知道我在用最新的苹果吧。”