中国移动试水自主品牌手机:成功概率有多大

2013年08月05日 03:44   第一财经日报   

  马晓芳

  上周五,传言已久的两款中国移动品牌手机终于正式公布

  根据公布的参数,这两款手机定位中低端,一款4英寸屏,Marwell芯片,512内存,300万像素摄像头,比亚迪代工;一款5英寸屏,MTK A9芯片,后置800万、前置120万像素摄像头,海信代工。

  中国移动终端公司的人士表示,这两款产品的价格很有竞争力,同类配置的价格区间是399~599元,以及1199~1399元,而这两款产品的价格分别是499和1299元。

  中国移动为什么要做自主品牌的终端?

  中国移动总裁李跃在发言中表示,中国正处于一个产业变革期,他对于台积电和富士康的代工模式非常赞赏,这两家企业让没有生产能力的厂商也能生产自己品牌的产品。

  除此之外,如果从李跃的发言总结一下中国移动做终端的原因,还有两个原因,一个是中国移动手机不存在吸费、病毒等垃圾存在,另一个就是所谓的为客户服务。可是这些都不足以解答业界的疑惑。

  据称,自主创新已经是中国移动公司战略中非常重要的部分,中国移动各个业务部门也在为响应这个战略提出多种“自主创新”的业务。显然自主品牌的终端无论从哪个角度看,都符合这种战略导向。

  但如果从纯粹的经济逻辑考虑,这种做法的必要性仍显得不够充分。之前记者与中国移动终端公司有关人士交流的时候,对方也提出这是国际惯例,沃达丰等国际运营商自主品牌的终端已经能占到10%到15%,“相比之下中国移动已经算行动晚的”。

  另一位终端公司人士解释说,自主终端可以更好地与自主业务配合,更好地体现中国移动的业务特色。这种说法有一定合理性。

  中国移动现在的自有业务有飞信、彩云、灵犀等,按照终端公司人士的说法,目前的定制终端只是在终端里预置APP,这对终端厂家来说非常简单,但并不能体现出移动的业务特色。

  另一方面,运营商为终端商提供了大量补贴,但终端商对运营商的业务体现远不能让其满意。

  几个月前魅族创始人公开炮轰移动终端公司在业务定制上过于强势,要求过于严苛,然后退出了移动定制市场,这让中国移动与终端定制厂商之间的冲突进一步公开化。

  这些都可以归纳为中国移动做自主终端的理由或者好处,但其中的挑战或者弊端也显而易见。

  现在智能手机市场的竞争已经激烈到白热化的程度。移动终端公司的人也坦承,做智能终端不是把生产交给制造商就可以撒手不管了,最大的挑战是如何做好元器件采购和库存管理,厂商需要在确定制造方案后给制造商打款30%,正式生产前再打款70%,任何一个环节控制不好都会导致缺货或亏损,以至于很多山寨厂商都在这轮竞争中破产离场。

  如果再考虑到终端产品一直让专业厂商也头疼万分的售后问题,只能说,移动又给自己提供了一个被投诉的理由。至于市场反应,移动也只是“试水”心态,两款手机从8月底开始量产的话,到年底的销量目标只是90万。

  记者并不怀疑中移动的自主终端未来的销量问题。中国移动在全国有2.5万家营业厅和合作营业厅,还有近一万家跟国美、苏宁、迪信通等终端零售商合作的柜台,形成一定规模的销量并不困难。面对广大中低端市场,中国移动品牌比很多千辛万苦打品牌的终端厂家有明显优势。今年移动终端公司的终端销量1.5亿部,中国移动自主品牌的占比微乎其微。

  关键是:一,中国移动能否把控和掌握好生产制造的产业链,二,即使能获得中低端市场的不错销量,在中国移动的下一步战略中,移动希望通过销量达到什么?

  中国移动历史上曾出现过一个产品Ophone。今天来看,Ophone就是做得比较早的MIUI,一款基于android的rom,Ophone的战略意义在于帮助移动打造未来移动互联网的入口,战略和初衷都非常清晰,可惜Ophone最终以失败而告终。

  相比之下,中国移动现在进入这样一个竞争激烈,又不擅长的手机制造领域,或许,中国移动并没有想清楚这个问题。

分享到:
意见反馈 值班电话:010-62675595保存  |  打印  |  关闭
猜你喜欢

看过本文的人还看过