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iPhone 4S国内销量不佳:苹果安卓此消彼长

http://www.sina.com.cn  2012年09月12日 01:57  21世纪经济报道

  曾航;张昆

  就在业界开始盛传苹果将于本周发布新一代iPhone时,此时的苹果已经处在了一个很微妙的时点。人们等待新一代iPhone到来的一年,也是iPhone面世以来最“不给力”的一年。

  在过去一年当中,苹果仅仅依靠iPhone 4S、iPhone 4和iPhone 3GS三款手机销售的局面,给了以三星为首的Android阵营很大的可趁之机。尽管在专利诉讼中开局不利,但Android阵营过去一年来成功形成了对苹果的“群狼斗饿虎”的围剿态势。

  随之而来的是,苹果和Android的生态系统主导地位竞争已经发生反转,Android在过去一年来迅速反超苹果成为移动互联网第一大生态系统。

  新一代iPhone的发布,能够挽回苹果的颓势吗?

  iPhone硬件升级落后

  “最近是我们苹果经销商日子最难过的时候。”国内一家大型苹果授权经销商的负责人告诉记者,今年以来,iPhone 4S的销量一直很差,再加上过去两年苹果的授权商店越开越多,内部的竞争导致苹果的经销商日子相当难过。

  此外,中国联通的基层公司及深圳的水货苹果产品批发商均向记者反映,过去一年苹果的iPhone 4S销售不如预期。今年第二季度,苹果只卖出了2600万部iPhone,比第一季度的3500万部下滑了25%,也低于市场普遍预期的2800万部到3000万部的水平。

  苹果在智能手机硬件升级上的落后是导致iPhone销量不佳的最重要原因。

  从屏幕上来说,iPhone 4S依旧延续了3.5英寸的屏幕。而三星、HTC、华为等Android厂商早就升级到4.0英寸、4.3英寸甚至5.3英寸。再加上三星推出的Super Amoled这样的色彩艳丽的新式屏幕,吸引走了相当一部分追求硬件配置的消费者。

  在处理器的升级上,苹果同样开始落后。三星的SIII、魅族的MX、小米的米2、华为的D1、HTC的OneX都已经提前进入到了四核时代,但苹果现在还停留在双核上。

  深圳一位苹果产品的批发商告诉记者,iPhone 4S的外观和iPhone 4没有变化也导致苹果流失了很大一批用户。“在国内,许多买得起苹果的人都不是真正会用的,也不是想用到那么多功能的。”这位批发商在实际的销售中发现,国内许多买苹果的人是出于攀比、虚荣的需要,因此对外观非常在意,iPhone 4S和iPhone 4的外观没有改变打消了许多老用户换机的念头。

  对于一些追求时尚的人群来说,iPhone 4S也已经不能满足他们的需求,三星、HTC、索尼等厂商推出了比iPhone 4S更薄、更轻、色彩更绚丽的手机,抢走了相当一部分用户。

  此外,Android开始爆发的另一个增长点来自于低端智能手机的迅猛出货。随着联发科(微博)的智能手机芯片开始普及,大大降低了低端手机厂商进入智能手机领域的门槛,苹果在低端机型上的缺失使得中低端市场完全成为Android的天下。

  《捕鱼达人》的开发者陈昊芝指出,今年以来安装《捕鱼达人》的机型中未能识别的机型数量开始暴增,由年初的412万台剧增到8月份4790万台——这些几乎都是山寨的Android手机,显示低端Android市场的增速之猛。

  应用开发市场开始反转

  iPhone和Android在销量上的此消彼长很快在应用开发市场上体现出来。

  国内最大的苹果开发者社区Coacochina的创始人陈昊芝告诉记者,今年以来苹果iOS市场的增速要明显慢于Android市场,两个市场的反转就在最近完成——在此之前,苹果的App Store是无可争议的移动开发者第一淘金热土,Android市场被认为是一个分散、混乱、难以赚到钱、成本高昂的领域。

  陈昊芝引用了自己监测的一系列数据向大家展示,今年以来他旗下的热门游戏《捕鱼达人》来自三星设备的增速已经数倍于苹果的iPhone。他指出,在今年下半年,移动开发者们需要把重心调整到Android市场上来了。

  为适应这种变化,陈昊芝开发的游戏《捕鱼达人2》选择率先发布Android版本。开发者们开始在Android中首发应用的结果是,iPhone和Android手机中应用质量的差距已经开始明显缩小。

  同时运营苹果iOS商店和Android商店的91的CEO胡泽民告诉记者,现在从应用质量上来看两个系统的区别已经越来越小。

  胡泽民告诉记者,在91的商店中上线的应用顶多需要48小时审核肯定可以上线,胡泽民表示,目前91旗下的主要收入依旧来自iPhone,但是来自Android手机的收入增长已经越来越快。

  从开发者的收入上来说,Android也已经开始快速反超iOS市场。陈昊芝举例谈到,目前国内在Android市场上已经出现了几家月收入超过1000万人民币的游戏公司——这样的收入几乎是收入最高的iOS公司的两倍,这在一年前是完全不能想象的。

  Android收入赶超iOS的另外一大因素是因为,免费已经日益成为移动开发领域新的盈利模式——此前App Store健全的收费模式曾经让众多应用开发者们产生幻想,不过之后几年的实践很快证明,App Store中的应用已经日益朝着免费化的趋势去发展。

  一位不愿透露姓名的谷歌Admob广告平台的负责人告诉记者,开发者从谷歌Admob平台分到的钱增长超过他们的预期,国内已经产生了好几家广告分成超过千万美元的应用开发团队,但她不愿透露具体是哪几家。

  陈昊芝告诉记者,目前苹果iPhone用户的ARPU值(每用户平均收入)是Android手机用户ARPU值的3倍,不过由于Android用户增长实在太快,导致iOS开发者收入的增速已经明显不如Android开发者。

  不过,尽管在新品的推出节奏上苹果已经开始落后,iPhone目前依旧是用户体验最好的一款手机,它的系统稳定性、操作流畅度依旧好于绝大部分Android手机。此外,就盈利水平来说,苹果依旧稳居手机行业第一。今年第二季度,苹果的利润达到了88亿美元,而三星的总利润只有59亿美元。

  从这些角度来说,苹果依旧有机会凭借新一代的iPhone打好挽回局面的一局。只是,一年出货上亿部iPhone的苹果需要展开反思,接下来是否仍然要坚持,一年只推出一款手机,只面对高端市场的策略?

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