全球电信业翘首以待的中国3G牌照将水落石出。山雨欲来风满楼，中国三大电信运营商已闪电展开行动，从品牌、资费、网络建设等全方位出手抢夺市场先机，大唱对台戏。

　　回放

　　元旦前一天，国务院常务会议研究同意启动第三代移动通信(3G)牌照发放工作。当天下午，工信部公开申明，将尽快发放TD-SCDMA(下简称TD)和 WCDMA、CDMA2000三张牌照。具体的发牌路径早已不言自明，上述三种标准对应者分别是中国移动、中国联通和中国电信。业界共识，3G牌照最早将于本周发出。资本界对此反应强烈。1月2日，2009年香港股市开盘的第一天，电信股涨幅明显，中国联通涨幅高达8.8%，中国电信涨6.2%，中国移动涨4.4%。1月5日，大陆股市开盘第一天，通信和3G板块也表现强劲。

　　招数一：打出新品牌

　　移动：“G3”出世

　　自去年4月试商用以来，中移动对TD的宣传基本围绕枯燥的“TD-SCDMA”展开。今年1月1日，中移动悄悄推出了专门的3G标识“G3”，并为TD 打造了新口号“G3，引领3G生活”。现在正陆续着手更换其3G的宣传形象，从户外广告开始，逐步推及平面媒体、电视广告。

　　电信：推出“天翼”

　　去年12月22日，电信正式发布“天翼”品牌，此举被中国电信视为战略转型的重要里程碑。中文名体现了自由自在的移动体验和广阔的覆盖，又与“添翼”谐音，寓意用户使用中国电信的移动业务后如虎添翼。其英文名e surfing，取意移动互联网的定位。

　　-观点：品牌应当简单清晰

　　易观国际分析师 王留生

　　中移动的3G品牌策略更为有效。“引领3G生活”的直白表述简单明了，占领先机，也预示着其新3G品牌策略启动。电信“天翼”品牌炒作手法很轰动，从“概念”角度很成功。但从用户角度存在定位不清晰，要让用户产生使用的欲望还需进一步提升。

　　招数二：比拼建网速度

　　移动：今夏覆盖38城

　　继去年4月1日启动10城试商用后，该公司又加紧在另外28个省会城市建网，不久前还公开承诺，到2011年TD网覆盖全国95%地级城市的业务热点区，基站规划总数14.5万个。

　　电信：仨月升级到3G网

　　中国电信承诺今后三年内共投资800亿元用于升级、优化网络，并表示两年内把无线宽带速率从153.6kbps提升到2-3M。很多地方已行动起来，北京将于今年3月前完成全市C网的升级改造，变身真正3G网。

　　联通：WCDMA商用锁定“电信日”

　　联通网络建设的时间表已确定，大约2月设备到货，随后开始建设。预计“5·17”电信日前后将正式开通运营3G网。