2008年手机产业寒流劲吹

　　电脑报特约作者 令狐不达

　　对于手机产业来说，2008年是一个多事之年。

　　一方面，整个手机产业出现了增长放缓的趋势，即便是诺基亚，也未能找到“避风港”。随之而来的，是各大手机巨头面临的财报低迷、利润下滑危机。

　　另一方面，是国产手机品牌回暖无望。先是波导、夏新报出巨亏，接着是联想、创维出售手机业务，曾经辉煌的国产手机品牌如同推到的多米诺骨牌，一家家地倒下。

　　而在消费市场，山寨机热潮不减，夏普重返中国市场，TD手机开始大规模采购，同时手机细分市场愈发明显……

　　外资手机惨遭滑铁卢

　　面对中国手机市场这股突如其来的寒流，即便是在中国市场处于领先地位的诺基亚，也未能幸免。

　　7月19日，诺基亚公布了第二季度财报。数据显示，第二季度诺基亚净销售额为132亿欧元，同比增长4%；但净利润为11.03亿欧元，同比下降 61%。然而，值得注意的是，中国市场俨然已成为诺基亚手机业务的滑铁卢——诺基亚大中国区市场第二季度的手机销量比第一季度下滑16.2%，这也是诺基亚全球销售版图中唯一一个出现手机销量下滑的区域。

　　诺基亚为何中国市场遭遇滑铁卢？一位手机经销商透露了这个秘密，长期以来，诺基亚在中国市场一直坚持“低利润”的渠道策略，代理诺基亚手机的代理商利润空间仅1%到2%，而零售终端一般也只有5%到7%。相比之下，摩托罗拉、三星等品牌手机的渠道毛利率一般都超过10%，而国产手机一般都在20%以上。因此渠道商与诺基亚之间的积怨日深，并最终导致销售终端人员积极性不高。

　　在诺基亚在中国市场下滑16.2%的同时，其它外资品牌同样艰难。摩托罗拉、三星、LG、索爱都有不同程度的销售下滑。一些渠道商反馈回来的消息称，摩托罗拉今年在中国市场的销售颓势有加剧之势，“我们卖场的摩托罗拉手机销售下滑至少在30%以上”。

　　不仅仅是在中国市场，悲观的情绪还笼罩着全球整个手机产业。索爱公布的第二季度财报显示，今年第二季度公司销售收入为28.2亿欧元，比去年同期的31.12亿欧元减少了9.4%，同时净利润大幅减少97%。

　　即便是第二季度整体增长超过22%的LG也预测，由于全球经济疲软，消费者缩减高端产品开支，第三季度的利润和销售额将呈现下跌局面。

　　因此，市场调研机构IDC已把2008年全球手机销售量的增长率预测下调到10%以下，并表示在2008年以后可能仍是如此。